瞄準Z世代 中國傳統文化抵達“最自信的人群”

穿漢服走在公共場所，線上下和線上都是美麗的風景線。 （圖為抖音截圖）

“儘管是在國外動漫作品的包圍中長大，但Z世代依然是對中國傳統文化‘最自信的人群’。”在剛剛結束的2021中國國際動漫遊戲博覽會的動畫電影論壇上，出品過《大護法》《大理寺日誌》等國風影視作品的好傳文化公司運營總監郭默淩如是説。

如今的青年一代，喜愛傳統文化成為一種流行風尚，他們不僅更為積極主動地擁抱傳統文化，也更樂於把傳統文化帶到日常生活中。前不久發佈的《百度2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，與國潮相關內容搜索熱度十年來上漲528%；在過去一年中，關注國潮內容的人中有48.6%是90後，25.8%是00後。此外，嗶哩嗶哩的統計數據也顯示了相近的結果：有近九成的國風愛好者是Z世代。

年輕人成為國風音樂的主力聽眾，超七成“真愛粉”為90後

“台下人走過，不見舊顏色；臺上人唱著，心碎離別歌”——無論在抖音還是在嗶哩嗶哩，搜索“赤伶”兩個字，國家一級演員、歌唱家譚晶的《赤伶》版本都排在前列。其實，早在譚晶翻唱之前，《赤伶》已經成為網路神曲，無數國風音樂愛好者將之單曲迴圈，也有無數個視頻用這首歌作為BGM。

與早年周傑倫的《青花瓷》和《東風破》這樣單曲爆款不同，近年來的國風音樂作品數量多、聽眾集中度高，已經發展成為主流的音樂垂直曲風之一。據TME由你音樂榜發佈的《2020華語數字音樂年度白皮書》數據顯示，2020年度單曲播放量排名中，國風歌曲的佔比遠高於説唱、搖滾、民謠、R&B、電音等垂直類曲風。酷狗音樂發佈的《2020酷狗國風音樂報告》提供了另一個有意思的數字：2020年酷狗上的國風歌曲被累計聆聽565.6億次。

令人矚目的是，在如此龐大的收聽人群裏，年輕人成為國風音樂的主力聽眾。QQ音樂對國風音樂受眾的畫像是“國風女孩”，即19-22歲喜愛國風音樂的年輕女性；而酷狗用戶中有1.32億為國風音樂受眾，其中全年累計收聽國風歌曲超過300首的“真愛粉”超過1100萬人，90後和00後佔比超過70%。

Z世代為什麼喜愛國風音樂？網友“忘川河畔遇蘇顏”的話比較有代表性：“現在越來越多的人喜歡傳統文化、弘揚傳統文化，國風音樂這種風格易於接受，它的歌詞就像詩詞一樣優美，而且曲調比較溫婉，讓人聽了心情都能變好。”

意識到這一巨大的潛力後，各家音樂平臺都意圖分一塊蛋糕。比如QQ音樂推出原創國風活動“國風集”，邀請方文山等坐鎮，歌手吳青峰的《山河浮影》、胡夏的《觀塵歌》等貢獻的多部國風佳作總播放量破億。如今，音樂界對國風音樂的創作態度也非常開放，既會保留中國傳統文化元素，也不會拒絕國外流行音樂的優點。

穿著漢服走上街頭，成為全世界短視頻用戶眼中的風景線

如今的青年一代，不僅更為積極主動地擁抱傳統文化，也更樂於把傳統文化帶到日常生活中。比如，“仙氣”十足的中國古代服飾，讓很多年輕人為之著迷。並且隨著時代發展，有越來越多的年輕人勇於穿著中華民族的各式傳統服飾走上街頭。

據前不久艾媒諮詢發佈的《2021中國漢服産業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2015-2020年中國漢服市場銷售規模由1.9億元大幅上升到63.6億元，並且預計2021年漢服銷售規模將突破100億元。中國的漢服愛好者主要以接受過高等教育的年輕女性為主，2021年數量規模達689.4萬人。天貓的統計數據也表明，漢服消費者以90後、95後為消費主力，其中女性佔比接近八成。對中國文化絕對自信和喜愛的年輕人肆意地展示著傳統服飾的魅力，也吸引了無數外國人的目光。僅在TikTok上，中國街拍時尚（#ChineseStreetFashion#）的話題標簽視頻播放量累計超12億次；漢服（#hanfu#)話題標簽的播放量超過了3億次。

據嗶哩嗶哩公共政策研究院院長穀雨近日透露的數據，2020年嗶哩嗶哩上傳統文化愛好者達9603萬，國風視頻創作同比增長331%。其中不少優秀視頻作品也和漢服一樣實現了“出海”，如一部以唐朝為背景的國風動漫《天寶伏妖錄》已經在國外流媒體平臺奈飛開播。