瀋陽故宮文創“火”熱今夏 圈粉年輕人打卡

中新社瀋陽8月10日電 題：瀋陽故宮文創“火”熱今夏 圈粉年輕人打卡

作者 韓宏

“順治帝的茶”“甪端尋遊記系列”慕斯蛋糕、莊啡老雪冰沙....。。這個夏天，瀋陽故宮上新了諸多文創産品成為夏日暢銷品。文創現已成為瀋陽故宮的增長點和新名片。

據統計，僅今年“五一”期間，瀋陽故宮參觀區內文創總收入達115萬元人民幣，比2019年同期增長150%。近日，記者走進瀋陽故宮，探訪其文創火爆背後的“秘訣”。

文創與生活融合 讓文物“活”起來

據瀋陽故宮博物館副館長蘇陽介紹，瀋陽故宮文創産品的研發理念是要讓人們把文化帶回家，讓深藏在清宮中的文物都“活”起來，做到將文化融入生活，用文化來裝點生活。

面向自身，瀋陽故宮突出其特有的文化元素堅持加大研發力度，讓博物館中的文化遺産資源更大程度地服務於大眾生活。如從古建築入手，將大政殿、鳳凰樓等標誌性建築物打造成“爆款”；從館藏文物入手提取文化元素符號進行設計研發，如“汗王寶劍筷”，取材自瀋陽故宮國家一級文物“努爾哈赤御用寶劍”。如今，包括八旗、永福、倣古等系列的千余種文創産品種類研發而出，傳遞了清代宮廷中蘊含的人文精神和藝術魅力。

面向大眾，瀋陽故宮注重觀眾喜好，將文創的元素與衣食住行等日常生活相結合。以甪端形象的運用為例，瀋陽故宮舉辦“百姓最喜愛的三件文物”評選活動，其中“清乾隆款掐絲琺瑯甪端”被評為第三名，隨之深藏宮殿內近400百年的神獸以雪糕等形式走進百姓家。蘇陽説，人們在教室中學到的是書本知識，而在生活中通過一根雪糕、一塊巧克力就能更好地了解瀋陽故宮的文物和歷史。

文創與時尚碰撞 拉近傳統與現代距離

瀋陽故宮文創融入時尚創意元素和地方特色，在不斷優化觀眾對文創産品進行購物體驗的同時，拓展文創産品的受眾外沿，讓傳統文化更有“新意”。2021年，“莊啡”咖啡館、“莊啡”奶茶店、盛京旗袍館相繼開業，這是瀋陽故宮文創産業發展的新突破，是傳統文化與時尚生活融合的成果。

以“莊啡”咖啡館為例，“莊啡”首期推出的特色飲品，將滿族特色甜食、瀋陽特産和時下年輕人喜愛的口味相結合，同時帶來中西合璧的舌尖體驗；店內以瀋陽故宮萬字炕為設計靈感設置的月亮門和炕桌，可體驗滿族居室的獨特之處，展示地道的東北風土人情。

節假日期間，“莊啡”咖啡館、“莊啡”奶茶店拍照打卡的年輕人越來越多，將文物“吃進肚”“帶回家”成為了一種新潮流。

文創與數字化“牽手” 拓展傳播新樣態

近年來，瀋陽故宮開啟探索數字化博物館新進程，在文創傳播推廣方面，通過線上線下相結合的方式，有效推動博物館文創産業的發展。

線上下，瀋陽故宮除了在館內開設文創實體店，還讓文創走出“宮門”，與知名企業、品牌跨界合作，實現博物館IP的傳播與應用。如瀋陽故宮與盛京龍城合作打造文創品牌專營店“盛京宮賞”，推動文化産業發展。

線上上，瀋陽故宮將網際網路的手段與傳統的歷史內容相結合，不僅在淘寶網等平臺銷售文創産品，還在微網志等多平臺進行直播推廣。以瀋陽故宮文創産品為主題展開的“美育、美器、美衣”系列線上直播，三天累計瀏覽數破百萬；文創雪糕走進某電商直播間1萬份一搶而空。此外，瀋陽故宮將文創植入網路社交場景，試圖通過更年輕化、社交化的方式與更多人交流探討歷史文化，如瀋陽故宮甪端表情包在微信表情端“雲上線”，實現文創與新傳播模式相結合。

蘇陽表示，無論通過線上還是線下傳播，只有讓文創産品承載歷史文物的深刻內涵走進人們的日常生活，才能讓其更有溫度，讓傳統文化“活”起來，讓博物館更好地服務於大眾生活。(完)