“網紅”能不能“長紅”？

當下，網紅經濟如火如荼。李子柒、薇婭、李佳琦等網紅備受推崇，成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等景點頻被打卡，你最喜愛的是哪個？網紅經濟在創新銷售模式，帶來豐富消費體驗的同時，也提振了市場消費，為經濟社會發展賦能。各地網紅經濟發展呈現哪些特色？有哪些經驗？又存在哪些短板？

“丁真現象”有伏筆

“在四川，人人都有一個網紅夢”，這句調侃話裏有話。其一，丁真、李子柒、辦公室小野……四川的確盛産流量網紅。其二，四川包容、多元、開放的文化環境適宜網紅經濟發展。

在四川，大多網紅人物、網紅景點或許是在一種“無為”的狀態下出現的，但抓住流量帶來的人氣，因勢利導而非揠苗助長，又成為網紅經濟健康發展的主要原因。事實上，很多看似偶然的事情，其實早就埋下了伏筆，比如紅極一時的“丁真現象”。

丁真所在的甘孜藏族自治州早在2016年就被列為國家全域旅遊示範區創建單位。結合當地至真、至純、至美的自然環境和社會人文環境，甘孜州多舉措發展旅遊業、全方位優化旅遊生態，讓聖潔甘孜形象深入人心。

“野性與純真並存”的丁真爆紅後不久，甘孜州便將其簽約為旅遊形象大使並推出宣傳片《丁真的世界》，刷爆朋友圈。門票全免、酒店半價、機票打折……甘孜州隨後的一波操作著實讓當地的旅遊業大火了一把。

資料圖 新華社記者沈伯韓攝

聖潔甘孜讓人心馳神往，憨態可掬的大熊貓又何嘗不是四川的網紅，還有麻辣鮮香的火鍋，清香四溢的蓋碗茶……作為西部首個文旅産業規模達到萬億元量級的省份，四川不少頻繁登上熱搜的網紅打卡點就誕生在富集的旅遊資源中，隨著網路快速發展，又進一步推動了流量的聚集、資源的“變現”。

成都就是一個有名的網紅城市。當趙雷唱出“走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門口”時，小酒館、玉林路便成了熱門打卡地。

“從上世紀90年代的酒吧文化到現在的火鍋、美食和各具特色的小店，不少年輕人慕名來到玉林路逛一逛、拍拍照，這裡人流量一直很大。”成都市武侯區玉林街道玉林北路社區黨委書記兼居委會主任向萬軍告訴記者，結合玉林路的網紅特質，社區在玉林四巷建成“愛轉角”文創街區，打造沉浸式社區消費新場景。

在成都乃至整個四川，網紅經濟非曇花一現。通過政府部門理性向善的引導和適度合理的監管，流量帶來的是城市形象的提升，消費場景的更新，更實實在在助推了實體經濟的發展。（記者劉暢）

“長安時辰”潮味濃

一入夜，西安就變成了長安；一下雪，北京就變成了北平……網路上的這類説法雖未必準確，卻也折射出環境、氛圍對城市形象的塑造之功。

雖擁有兵馬俑、華清池、大雁塔、明城墻等名勝古跡，但在很長一段時期內，深居內陸的西安給外界的印象仍比較單一。如何“活化”豐富的歷史文化資源，讓西安從“土土的”變得“潮潮的”，進而為城市發展帶來綜合效應，成為西安城市經營的一個實踐難點。

近年來，隨著演算法機制定向投送“吸睛”內容，抖音、快手等短視頻持續火爆。網路帶來的持續“聲量”，幫助西安借勢起跳、“刷新”形象，不倒翁、毛筆酥等聲名遠播。這既源於市場主體瞄準需求主動行銷，也離不開西安市深度整合文化旅遊資源、積極作為。

資料圖 新華社記者張博文攝

尤其是西安市以“旅遊+”和旅遊全域化為發展戰略，抓住夜間經濟持續升溫的良機，將其作為新一輪促進消費的突破口和發力點，著力打造夜間購物潮地，發展夜間特色餐飲，建設夜間特色街區。“五陵年少金市東，銀鞍白馬度春風。落花踏盡遊何處，笑入胡姬酒肆中”。在聲光電的共同作用下，“大唐”這一金字招牌正在被擦亮，大唐不夜城、大唐芙蓉園、大唐西市等熱門區域引得眾多遊客紛至遝來，城市旅遊産業鏈明顯拉長。

為在新媒體時代打造“夜西安”品牌，西安市從多角度滿足市民遊客的文化、消費需求，制定了《加快發展夜間經濟促進消費增長的實施方案》《關於推進夜遊西安的實施方案》等文件，促進夜間經濟繁榮而有序。

不過，隨著公共資源的大量投入，有研究者提醒，如果隨波逐流為紅而紅，在某種程度上有損城市的人文形象和文化品格，“網紅城市”當理性。西安市商務局相關負責人告訴記者，目前網紅經濟多側重於購物、餐飲、旅遊等物質消費和體驗消費，對城市文化的消費和對城市歷史、人文的關注較少，城市內涵有待進一步深度挖掘。

“抖音使西安成為‘網紅城市’，但一些流於表面的‘花樣’對城市文化塑造並無多大益處。”西北大學新媒體研究院院長韓雋表示，既要繼承歷史底蘊，又要兼顧現代生活，才能實現形象和美譽度的全方位提升。（記者楊開新）

資料圖 新華社記者劉瀟攝

“鄉土氣息”拂面來

“咱今天煮個黃梅豆絲，油溫六成熱，下入蔥薑蒜，翻炒一下，變色即可倒入開水……”近日，在自家廚房，“鄉野八妹”架起手機，向網友分享大別山農村美食。

沒有華麗的服飾，也沒有刻意安排的劇情，僅僅是用手機拍下農村生活，不到4年時間，湖北黃梅“85後”村姑“鄉野八妹”聶鳳娟就收穫了200多萬粉絲。

“短視頻帶貨，選品很重要，最容易出爆款視頻的是應季水果。此外，最好與成熟電商體系商家合作。”她分享經驗説。

如今，麻城福白菊、蘄春蘄艾、英山茶葉、巴河蓮藕等黃岡地標優品，在“鄉土網紅”們的推介下逐步走出大山。黃岡市電商協會會長段鵬介紹，該市有國家地理標誌保護産品81個，總數居全國地市州之首，還有“三品一標”農産品576個，但不少品類長期走不出市域。近幾年，短視頻和直播興起，黃岡涌現出“鄉野八妹”“鄂東老男孩”等一批粉絲過百萬的“鄉土網紅”，開始帶動地標優品線上走紅。

如何進一步引導有一定影響力的“鄉土網紅”助力地方經濟？去年6月份，黃岡市網紅聯盟成立，8月在黃州區建起大別山網紅直播基地，融合直播平臺、産地貨源選品、網紅直播人才孵化培養等服務體系。目前，該基地擁有30多個直播間，簽約“鄉土網紅”300多人，總粉絲量超過3000萬，每天做直播20多場，帶貨地標優品過億元。

“大別山網紅直播基地下一步的目標是建成中部地區一流、在全國有較大影響力的平臺。”黃岡市商務局黨組書記高漢銳介紹，未來，將通過當地政府的主導、培育和宣傳，推動“鄉土網紅”由單一個人IP轉向職業化包裝運作，實現供需雙方精準對接，並逐步建立網紅經濟的標準、統計、監管等體系。（記者柳潔）

中國經濟網 資料圖鄭楊攝

有趣靈魂勝過好看皮囊

今年“618”購物節，各直播電商銷售額頻頻刷新紀錄，折射出我國經濟的活力與潛力，其中網紅的力量不可小覷。網際網路時代，以直播電商為主的網紅經濟應運而生。借助社交媒體，網路紅人聚集流量和熱度，對粉絲群體進行行銷，從而實現流量變現。

當下，網紅經濟方興未艾，以李子柒、薇婭、李佳琦等為代表的各類網紅層出不窮。網紅經濟省去了中間環節，加速了商品流通，不僅提振了市場消費，也為經濟社會發展賦能。為此，不少省份出臺政策鼓勵網紅經濟發展，並逐漸形成了網紅聚集地。網紅直播帶貨、工人分裝打包、快遞員掃碼運輸……成都春熙路、重慶洪崖洞、西安大唐不夜城等地成為網紅打卡地。流量帶來的不僅是消費場景的更新、城市形象的提升，更是對實體經濟和鄉村振興實實在在的支援。

作為一種新業態，網紅經濟在發展中難免遇到各種問題。例如，一些網紅在直播中重銷量輕品質，或進行虛假宣傳，欺騙消費者；在流量價值面前打起“如意算盤”，弄虛作假“刷單”買粉，甚至在法律的邊緣瘋狂觸底，用出格的行為賺取所謂“關注”。如此種種既污染了網路空間，也誤導了年輕受眾。這些虛假熱度，是網紅經濟高速發展中不可忽略的另一面。

如何在網紅經濟和電子商務之間找到最佳契合點，不讓網紅曇花一現？對此，需要正確引導、科學監管，各級政府、各商業平臺、新媒體主播應形成合力——

不斷提升網路治理能力。網際網路不是法外之地，各級政府要加大電子商務法宣傳，確保電子商務經營者全面、真實、準確、及時地披露商品或者服務資訊，保障消費者的知情權和選擇權。監管部門要進一步暢通投訴渠道，對違法行為“重拳出擊”。商務部門仍需解放思想，做好軟、硬環境建設，立好規矩，讓網紅經濟在規範中齊頭並進。針對“鄉土網紅”，還要因地制宜解決好農村快遞配送“最後一公里”問題。

重流量更重公共價值。對各商業平臺而言，其憑藉大數據優勢與管理許可權，更容易掌握涉嫌商業欺詐的線索，理應主動擔起社會責任，協助監管部門做好監管。對新媒體主播的造假行為，平臺應堅決採取封號、罰款等方式，加大打擊力度。對過度追逐流量的主播，平臺要完善規則、合理引導，必要時及時予以管制。只有形成健康可持續的商業模式，平臺才能不斷壯大，消費者才敢消費、願消費。

作為主角， 主播在直播帶貨時首先要與消費者建立信任，不僅要對商家負責，更要對消費者負責。無論線下線上，無論銷售形式如何變化，貨真價實是最根本的原則。那些一心收割流量而漠視消費者權益的網紅，早晚會被消費者拋棄。其次，主播們要在加強自身修養方面多下功夫，借助更具想像力的創意和更專業的技藝來實現自身重塑，繼而增加粉絲黏性，避免出現同質化、低水準競爭。畢竟，有趣的靈魂比好看的皮囊更重要。（作者董慶森）