微短劇，吸引人更要留住人

在“微”中彰顯時代大主題，在“短”中呈現社會新氣象，在“劇”中樹立行業高標準

微短劇，吸引人更要留住人

作者：劉俊（中國傳媒大學傳媒藝術與文化研究中心副主任、教授、博士生導師）

網路微短劇是一種新興的視聽文藝樣態。近日發佈的《中國網路視聽發展研究報告（2023）》顯示，2021年重點網路微短劇上線數為58部，到了2022年則達到172部。

在媒介形態與藝術形態融合發展的背景下，微短劇能夠更好地適應網路時代人們碎片化的資訊接收習慣，滿足用戶對“小體量大容量”作品的觀看需求。同時，小切口敘事也便於通過“小人物”“小故事”來描繪大時代，讓觀眾快速了解現實生活的不同側面。

短短幾年時間，微短劇已經收穫大量擁躉。以快手平臺為例，微短劇的日活躍用戶已超過2.6億。截至2022年底，入選快手星芒短劇的劇集總播放量已超500億，年播放量破億的短劇超過100部。

微短劇為何如此火？敘事創新是微短劇在創作上的一大突破。傳統長劇體量一般是幾十集，每集時長四五十分鐘，在敘事方式上講究起承轉合、鋪陳渲染。大部分微短劇單集時長僅有幾分鐘，這對敘事方式提出了極高要求。如果作品不能快速吸引觀眾，可能就會隨著觀眾手指的“輕輕一滑”而被迅速拋棄。因此，微短劇通常會壓縮冗長的敘事鋪墊，快速設置懸念，直接呈現矛盾衝突，迅速釋放敘事張力，讓觀眾可以在短時間內獲得強烈的視聽體驗或者説“爽感”。

不同於傳統長劇主要以“大屏”為傳播載體，微短劇的傳播主要通過“小屏”，而且螢幕形式從“橫屏”變成“豎屏”。相較于橫屏敘事，豎屏敘事對故事背景、場景搭建、氛圍處理等要求不高，創作者可以將重心放在對人物的打磨與刻畫之上，重點表現人物之間的關係、對話和情感衝突等，通過對人物神態、服裝、動作等進行詳細展示來表現人物性格，通過對角色互動過程的細緻刻畫來推進敘事。這種豎屏美學可以為觀眾帶來全新的審美體驗。

作為行業新賽道，微短劇創作門檻低、受眾群體大，近兩年吸引了大量機構和平臺入局。隨著大量創作者的涌入，微短劇作品數量呈井噴之勢，僅2022年上半年，取得備案號的微短劇就多達2859部、69234集，機構製作的微短劇數量同比增長超過500%。與此同時，微短劇的品質參差不齊，既出現了不少精品，也有一些作品存在著同質化、低俗化問題。

在注意力稀缺的網路時代，微短劇的吸引力和影響力，可以像颶風一樣迅速到來，也可以像潮水一樣快速退去。微短劇要想健康可持續發展，吸引人的同時還得留住人。2022年，國家廣電總局印發《關於進一步加強網路微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，為微短劇的健康可持續發展指明瞭方向。不久前，在第十屆中國網路視聽大會微短劇行業發展論壇上，業界專家關於微短劇如何健康可持續發展也達成了共識：“微”而不弱、“短”而不淺、“劇”有品質。筆者在此想再強調兩點：

首先，微短劇作者在創作中要堅持“內容為王”，樹立精品意識，不能走網劇、網路電影那種“先粗獷發展，再提質升級”的老路。具體而言，作品要貼近現實生活、緊跟時代潮流、反映群眾關切，讓作品彰顯溫暖現實主義的底色。比如，以北京大雜院生活為背景的《衚同兒》，一方面融合了奧運會等大的時代背景，另一方面立足百姓真實生活，聚焦家庭職場熱點話題，引發觀眾情感共鳴的同時讓人耳目一新，成為播放量突破3億的爆款作品。又如，醫療題材短劇《仁心》，雖然每集僅有短短的2分鐘，但展示了主人公不僅治愈疾病也治愈“人心”的價值追求，好看而又富有溫情。這種不拜金、不炫富、不獵奇、不灑狗血的作品能夠獲得觀眾的認可，説明溫暖的現實主義能夠賦予微短劇旺盛的生命力。

其次，發揮好平臺的規範引領作用，壓縮劣質作品的生存空間，為優質作品提供更多傳播機會。微短劇的傳播高度依賴渠道和平臺。從某種意義上講，匯聚了大量作品的平臺，不僅是單純的播放渠道，也是創作力量的“蓄水池”和行業人才的“孵化器”。平臺鼓勵什麼、禁止什麼、限制什麼，會直接影響創作者對於題材和創作方向的選擇。我們看到，一些微短劇平臺常常通過平臺號召、創作扶持的方式來吸納和培養創作者；還有一些平臺通過舉辦微短劇大賽來發現和培養創作人才。這些都為優質微短劇的涌現創造了有利條件。同時，平臺要加強對微短劇內容的審核把關，提升自身發現、審核、處置問題內容的能力。

微短劇的蓬勃發展，加速了影視行業的變革，推動了網路視聽行業的轉型升級。行業從業者應總結經驗，大膽嘗試，勇於探索，在“微”中彰顯時代大主題，在“短”中呈現社會新氣象，在“劇”中樹立行業高標準，不斷豐富作品題材、優化作品結構、提升作品品質，促進微短劇行業健康可持續發展。

《光明日報》（ 2023年04月12日 13版）