挖掘歷史文化資源、推動文旅商融合發展 天津市紅橋區——來桃花堤，赴一場春日之約

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在大運河畔賞桃花、參與書畫筆會、欣賞非遺技藝……近日，在天津市紅橋區開幕的第三十二屆天津運河桃花文化商貿旅遊節，為市民遊客帶來豐富的文化體驗。近年來，紅橋區深入挖掘以大運河為主要內容的歷史文化資源，推動文旅商融合發展，開展文化惠民活動，讓人們的生活更文氣、更多彩。

千年大運河汩汩流淌，河畔桃花灼灼、楊柳依依，遊人如織……近日，第三十二屆天津運河桃花文化商貿旅遊節在天津市紅橋區開幕，有著600多年曆史的桃花堤上，近萬株桃樹正值盛花期，數千株楊柳隨風搖曳，一派春意盎然。

“這裡不僅有讓人陶醉的美景，還有非遺展示、楹聯書寫等活動，洋溢著濃濃的文化味兒。”帶著孩子前來遊玩的市民王懷説。

這是紅橋區精心打造運河文化名片的一個縮影。近年來，紅橋區深入挖掘以大運河為主要內容的歷史文化資源，推動文旅商融合發展，用優質文化賦彩群眾生活。

文化名片越擦越亮

“依水而生、因桃而美”，紅橋區歷史人文、古韻今風交相輝映。自1990年起，紅橋區舉辦的“運河桃花節”深受廣大市民遊客喜愛。該活動已是天津市文旅的一張“金色名片”。

如何更好地滿足期待，讓遊客留得下、體驗好？如約開幕的第三十二屆天津運河桃花文化商貿旅遊節給出了答案。

“除了踏青賞花，我們還希望能滿足市民遊客更多元化、多層次的休閒需求。”紅橋區文化和旅遊局局長劉志堅説，紅橋區梳理整合全區文化旅遊資源，精心打造了“1+20+N”場主題活動，即1場開幕式、20項特色活動和多場促消費活動，讓今年的運河桃花節有了更多“打開方式”。

“運河桃花節主會場設在桃花堤和西沽公園，分別側重賞花遊覽、文化展示和文娛活動、市集展賣，還安排了免費公交專線串聯各點位，方便市民遊客通玩全程。”劉志堅説。

天塔燈光秀、書畫筆會、非遺展示、美食市集等接續登臺，剛剛落成的《運河桃花賦》碑，以漢賦的形式全面介紹了紅橋區深厚的文化底蘊。“景美活動多，真是一處寶藏打卡地！”“感受運河文化，欣賞春日美景，以後每年都來。”熠熠生輝的運河文化名片越擦越亮，贏得遊客連連稱讚。

文旅商融出新業態

“紅橋區堅持以文塑旅、以旅彰文、以旅興商，將多元文化注入旅遊商貿活動，培育發展‘文化+旅遊+商業’融合新業態。”紅橋區商務局局長張淩説。

花期就是機遇期。近日，紅橋區啟動了為期一個月的大型消費節活動。“聚焦遊、購、娛、食4方面，廣泛組織各大商超、酒店、餐飲企業結合桃花主題豐富消費場景、開展30多場促銷活動，以線上線下相結合的方式激發消費市場活力，為市民帶來一場春日消費盛宴。”張淩介紹。據統計，運河桃花節開幕後3天，紅橋區各商場客流量同比增長240.54%，銷售額同比增長258.21%，景區周邊酒店等入住率超八成，同比增長30%以上。

“桃花堤門口就有免費公交車，看完桃花可以直接到西北角嘗最地道的天津小吃，逛陸家嘴、水遊城，很方便！”來自山東濱州的大學生小從説，自己早就在網上看到西北角是來天津旅遊必到的打卡地之一，“這次正好一條線都遊玩了！”

結合區域特色，紅橋區積極發掘文化資源、文化IP潛力，大力支援文化元素導入商業載體，豐富消費業態，提振城市消費活力。

“當前，紅橋區正著力打造2023‘樂享紅橋消費年’，除春季系列活動外，還將舉辦盛夏清涼消費季、金秋大宗商品購物節、暖冬冰雪消費季主題活動和多場促銷活動。”張淩説。

樂器、茶葉罐、鼻煙壺、挂件，在西沽公園非遺市集攤位前，押花葫蘆的創意手工藝品吸引了遊客的目光。高氏押花葫蘆製作技藝第四代傳承人高琪在現場為遊人介紹産品。“這項非遺技藝已傳承上百年，有很高的觀賞價值和收藏價值。”高琪説。

設置更多非遺和老字號展區，讓非遺項目走入群眾生活；鼓勵非遺傳承人結合時代特色，打造更多文創産品……張淩表示，紅橋區將繼續支援更多非遺、老字號等特色文化元素與商業結合，豐富並創新商業業態。

“作為歷史上南北漕運的轉机樞紐，紅橋區一度商賈雲集、熱鬧非凡；作為天津近代商業的發祥地，紅橋區也孕育出謙祥益、耳朵眼炸糕等諸多知名商業品牌。”紅橋區委書記李清説，當下，得益於深厚的歷史文化底蘊、文旅商全面深度融合，紅橋區綻放新活力。

文化服務帶來幸福感

西沽公園主舞臺前人頭攢動，大家一邊感受著美好春光，一邊欣賞相聲表演、舞龍、舞獅、歌舞、曲藝等。

休閒廣場上舞步翩躚、樂曲悠揚，市民在合唱、健走等各類文體活動中強身健體、修身養性；街道文化中心、社區文化站中笑語歡聲不斷，書法講座、攝影培訓等為人們的業餘生活提供多樣選擇；網紅圖書館、城市書吧裏書香馥鬱，讀者沉浸在知識的海洋裏……不僅是節慶期間，平日裏漫步紅橋區的大街小巷，也能感受到撲面而來的文化氣息。

近年來，紅橋區不斷健全現代公共文化服務體系，大力開展系列文化惠民活動，豐富基層文化供給、提升公共文化服務水準，一批批文化基礎設施建了起來，一系列惠民文化活動熱了起來，一個個特色文化品牌亮了起來。

截至目前，紅橋區先後設立圖書館分館及基層服務點97個，配送和更新圖書超17萬冊；建成社區綜合性文化服務中心104個；連續舉辦20屆社區文藝文體藝術節；紅色文藝輕騎兵送演出進社區、進工地、進養老院等400余場次；全區常年活躍的文化團體有120多支，累計培育文藝愛好者2000人次……

紅橋區委副書記、區長陳宇説，如今，紅橋區百姓的文化生活更加便捷，文化産品更豐富，多樣的文化服務正為居民帶來源源不斷、持續攀升的獲得感和幸福感。

《人民日報》（2023年04月12日 第13版）