山東：“非遺+電商”為鄉村振興打開思路

鄉村振興戰略是黨中央作出的重大決策部署。近年來，山東積極推動非物質文化遺産尤其是傳統工藝遍佈城鄉村莊、聯繫千家萬戶的優勢，出臺一批非遺助力鄉村振興的政策、拓展一批鄉村非遺新業態、帶動形成一批鄉村非遺龍頭品牌。當下，借力數字經濟、網路電商等新發展手段，“非遺+”正帶動國貨國潮興起來、鄉村文旅消費旺起來。

公開數據顯示，我國73%以上的非遺項目保存在傳統鄉村。《2021非遺電商發展報告》發佈了一組數據：過去一年，有14個非物質文化遺産項目的産業帶在淘寶天貓年成交過億元；和兩年前相比，開通淘寶直播的非遺店舖數量增長了115%；超過67%的非遺淘寶店主在店舖經營中找到了傳承人。可見，數字化的加持直接拉近了非遺産品與消費者之間的距離，尤其是對於廣大鄉村來説，既激發了傳承人群傳承技藝、融入市場的積極性，也為鄉村振興注入更多內生動力。

在新趨勢引領下，山東加強頂層設計、整合優勢資源，通過舉辦山東非遺購物節、視頻直播家鄉年等活動，引導非遺“觸電”探索、走進大眾生活。從2020年至今，山東非遺購物節已舉辦兩屆，均通過山東文化和旅遊惠民消費季發放惠民消費券補貼，以線上線下互動的方式讓消費者和商家切實獲益。比如，2021年山東非遺購物節的線上環節就由山東省文化和旅遊廳與阿里巴巴、京東、聚匠網等電商平臺合力打造，在淘寶網開設“山東非遺購物節”專場，集中推介小磨香油、王村醋等28傢具有山東特色的優質非遺店舖，在京東非遺購物節亦開設“好客山東”專場。瞄準春節消費市場，2022年1月，山東啟動了“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動，截至2月8日，在抖音、快手、B站等平臺“非遺裏的山東年味”話題下，山東各地非遺保護機構、非遺傳承人等上傳的視頻播放量達4億余次，各類主體還開展了帶貨銷售、技藝培訓等多種形式的直播活動。濟南市萊蕪區陳樓村是遠近聞名的糖瓜專業村，從10多年前“陳樓糖瓜”賣不上價錢到如今成為“網紅”産品，電商平臺的作用功不可沒。據介紹，今年春節期間，“陳樓糖瓜”相關産品銷售額達700萬元。目前，全國有38家電商經銷此産品，其産量也由原來每年105萬噸提升到現今350萬噸。“今年我們參加‘視頻直播家鄉年’活動後，有20多個‘網紅’來村裏拍攝糖瓜製作技藝，帶動了糖瓜銷量的上漲，也給村子裏聚集了人氣。最重要的是，村民們更加相信可以通過這門手藝增收致富。”陳樓糖瓜製作技藝非遺傳承人陳佃起説。

依託電商銷售渠道，一些富有地域特色的農文旅産品得以輸出到外地、不再處於“被遺忘的角落”，與此同時，山東各地還培育孵化了一批淘寶村、淘寶鎮，形成了非遺關聯産業的規模化效應，從而帶動了鄉村産業模式轉變和消費結構升級。山東濱州市博興縣錦秋街道灣頭村的發展變化就是一個鮮活的例子。灣頭村黨支部書記、村委會主任安之慶介紹，灣頭村是全國首批“淘寶村”，該村一直把“非遺（草柳編）+電商”融合發展作為推動鄉村振興的重要驅動力。目前，村內有草柳編工藝品企業50多家、電子商務直接從業人員2000多人，同步設有26家快遞公司和5家物流公司網點，還催生了紙箱生産、實木加工等配套産業，拓展了産業結構，拉長了産業鏈條。“為適合電商銷售特點，我們不斷滿足年輕群體追求新穎、個性的消費需求，製作了一批草柳編裝飾畫、擺件等衍生品。”該村手藝人王貴芝説，這些小巧思、新設計，既為非遺注入了新時代印記，又獲得消費者廣泛認可。據悉，博興縣依託草柳編、老粗布2個項目建立電商産業園，採用“培訓班+基地+電子商務”模式運作，實現年線上銷售額逾5億元。

另外，山東還通過深化“非遺在社區”試點、打造鄉村旅遊新模式等，挖潛消費需求，提升智慧化服務水準。比如，青島市通過實施“優農”項目，推動青島農品進社區，在數百家線下社區超市設非遺專區，陳列流亭豬蹄、即墨老酒等非遺産品，同時，還入駐社區團購平臺，實現非遺産品線上下單、團購預售，並借助平臺大數據分析以銷定産，進行精細化産品運營。此舉既打造了鄉村（社區）非遺新業態，又通過多方聯動賦能，為促進消費提質、産業升級提供了有效經驗。（文/圖 孫叢叢）