紅色文旅新場景不斷涌現 開闢體驗經濟新藍海

今年是建黨100週年，眼下紅色旅遊勢頭正猛。隨著暑期的到來，各地紅色旅遊市場相繼迎來出遊高峰。相比往年，在新媒體、新技術、新應用的加持之下，紅色旅遊在內容打造方面更加注重場景化，通過戲劇、園區或特色小鎮氛圍打造等方式，不斷賦予傳統紅色旅遊IP更多的生命力。

某線上旅遊平臺相關負責人此前在接受採訪時曾表示，目前，超過40%的年輕遊客對紅色旅遊的興趣點在於“喜歡沉浸式的體驗”，從深度講解到科技體驗，在這個過程中，收穫他們不曾了解到的歷史知識。事實上，要想獲得遊客尤其是年輕遊客的青睞，首先就要讀懂他們的“心”，而如今，諸如劇本殺、深度遊、燈光秀等精品化文化消費活動正越來越受到年輕人的青睞。

戲劇性表達

讓年輕人對紅色文化入腦入心

前不久，由瓊臺師範學院師生主創主演的海南高校首部原創紅色舞臺劇《光耀瓊崖》在海口公演，全劇以瓊崖革命歷史為主線，生動立體地再現了瓊崖革命武裝鬥爭“二十三年紅旗不倒”的壯麗史詩。作為瓊崖革命的重要策源地，彼時的瓊臺師範學院不僅培養出徐成章、楊善集等多位瓊崖革命早期主要領導人，同樣也是海南最早響應五四運動的地方。“《光耀瓊崖》創作之初，我們就明確了觀劇主體是青少年，所以演出主體也應該是青少年。”《光耀瓊崖》導演郭大群如是説。

“守住陣地，紅旗必須飄揚在高地上！”“我是吹響衝鋒號的小石頭，也是命硬的小石頭！”6月30日，由山西文旅集團打造的紅色主題實景演藝《太行山上》在大武鄉首演。全劇演出時長80分鐘，其中行浸式觀演40分鐘，生動還原出一幅幅強烈震撼的太行軍民浴血奮戰、共同抗日的抗戰歷史畫卷。在延安，陜旅聖地河谷·金延安園區推出的大型紅色沉浸式歌舞劇《延安十三年》，通過建築、數字化科技和藝術的疊加，帶領遊客行進式體驗我黨在延安13年的光輝歷程。

據不完全統計，今年以來，圍繞紅色文化經典IP和紅色旅遊景區創新發展，全國上下先後推出上百部紅色劇目，各地陸續掀起了觀演紅色經典劇目的熱潮，觀看紅色劇目也被不少老中青黨員和中小學生視為生動的黨史學習課。

與此同時，有關紅色文化主題的劇本殺也逐漸受到青年人群的關注和歡迎。在上海，剛剛修繕一新的1925書局，為展現新一代的愛國情懷，1925書局與某劇本殺品牌合作，推出了紅色劇本殺服務，《覺醒時代》《追尋》《黎明計劃》等沉浸式、定制化的劇本讓更多人以有趣又新穎的形式學習黨史，並不斷吸引年輕人走進書局。

場景即風景

沉浸式文旅讓歷史更鮮活

“東方欲曉，莫道君行早，踏遍青山人未老，風景這邊獨好”。今年5月份，華強方特旗下兩座紅色主題公園（贛州方特東方欲曉主題公園正式開業迎客、寧波方特東方欲曉主題公園）先後開園，園內通過AR、VR、高清巨幕、球幕等技術，將經久不衰的紅色經典和英雄事跡打造成了《東方欲曉》《鐵道遊擊》《歲月如歌》等一系列沉浸式互動體驗項目。

紅色資源是鮮活的歷史，也是黨史學習教育最生動的教材。今年3月份，上海浦東新區首批推出7個創新型、體驗性、沉浸式紅色地標，把新場古鎮的第一樓茶園、新場歷史文化陳列館、奚家廳、康家宅、中國鑼鼓書藝術館、印象大理、“311”工坊等串聯成一條紅色旅遊線路，正式對外開放。

在今年中國旅遊日到來之際，蘇州黎裏古鎮結合自身資源，定制推出《請回答1921》黎裏沉浸式紅色文旅線路。為了緬懷革命先烈、傳承紅色基因，黎裏旅遊公司在原址的基礎上，通過大量的倣古布景，復原中共黎裏支部秘密印刷廠、柳亞子紀念館以及擊退土匪胡伯龍等革命遺跡和歷史事件。“與被動地接受語音講解、圖文等資訊不同，完成這條沉浸式紅色文旅線路，需要遊客的主動探索，遊客需至小小商店，購買一張‘任務卡’並作為‘秘密聯絡員’接受‘任務’。”項目負責人這樣談到。

值得注意的是，不少紅色文創在創意手法上也不斷推陳出新，豐富“到此一遊”的內容體系。在2020年，浙江嘉興南湖風景名勝景區聯合中國電信和中國郵政，在南湖“初心郵局”之外增設“百年電信”電話亭，亭中設置了一台尾號為1921的復古式電話機，遊客可以通過紅色電波，免費致電自己的親朋好友，講述遊覽感受。

新技術賦能

讓旅遊體驗更美好

今年以來，各地文旅部門大力開展紅色旅遊宣傳和推廣，持續為群眾提供了多元化的産品和服務，如推出“建黨百年紅色旅遊百條精品線路”等。當前，新技術對文化的傳播與表達正在産生顛覆性影響，不少地方借助全息投影、3D、人工智慧對話等科技手段素打破時空限制，帶領觀眾“回到”歷史的現場，豐富遊客的沉浸式體驗。

為慶祝建黨百年華誕，6月23日，武漢長江燈光秀以中國共産黨100年曆程中各個時期的重大歷史節點和重大歷史事件為主線，追溯建黨偉業百年腳步；7月1日晚，上海舉辦了“永遠跟黨走”為主題的光影秀，流光溢彩的景觀燈光映射在黃浦江江面，吸引眾多上海市民和遊客觀看。在廣州越秀區，目前中共三大會址紀念館正在開設“中國共産黨第三次全國代表大會歷史陳列”展覽。展覽將現代科技與歷史敘事相結合，新增設互動體驗《今昔東山》，採用數控聯動全息幻像技術，製作全息幻像《尋覓中共三大會址》，打造全息影像沉浸式場景《共識·1923》，不斷增強觀眾觀展的體驗感、參與感和儀式感。

正如中國旅遊景區協會紅色旅遊研究與發展中心主任竇文章所説，旅遊産品表達形式要與時俱進，要借助一些市場元素、科技元素、時尚元素，對歷史文化主題進行再挖掘、再創造。