文化IP的系列打造等讓十三朝古都成功實現文化“破圈”

2021年，隨著《唐宮夜宴》《洛神水賦》《登場了！洛陽》《風起洛陽》等節目、劇集上線，洛陽這個曾一度被認為是“空有千年古都的繁華光輝，卻找不到融入新時代良方”的十三朝古都，似乎找到了一條搏出存在感的捷徑。

清明假期期間，在隋唐洛陽城應天門景區內，“唐妞”講解員張怡曼點擊手中巴掌大的智慧操作設備，50米的巨幅壁畫《應天長歌》便“動”了起來，一幅大唐盛景仿佛穿越時空，呈現眼前。

“若問古今興廢事，請君只看洛陽城。”此情此景，千百年後再次讀到北宋名臣司馬光的這一詩句，依然會讓初來洛陽的人們心潮澎湃。

文化IP的系列打造與創新性影視表達文化在換來流量熱度的同時，也給當地城市品牌形象、文旅融合升級等帶來了實實在在的好處，讓悠久的傳統文化有了更多的“打開方式”。

“潮”起來

傳統文化強勢“圈粉”

2021年歲末，愛奇藝自製劇《風起洛陽》風靡網路。製作團隊用1.5萬組道具、100多處復原場景、5000多套精美服裝，使洛陽美學“破圈”突圍。劇中人物所食用的饆饠、胡辣湯、馎饦、水席、酥酪等地域美食令人垂涎；伊水河畔盧舍那佛的雍容微笑、嬌嫩華貴的牡丹，神都109坊、南市等高度還原的建築風格，使古都的市井煙火躍然屏上……一夜之間，人人都神往洛陽。

劇集收官以後，屬於這座城市的繁華故事才真正開始——洛陽以此為契機，打開了一條文化融合發展的全新路徑。

借著影視熱度，洛邑古城“風起洛陽”影視IP綜合項目應運而生：愛奇藝通過故事類IP打通了劇集、綜藝、動畫片、紀錄片、電影等12種産品形態，結合當下最受歡迎的文創産品如玩具、服飾、家居、飲料等，打造IP宇宙，全面展示洛陽文化；而洛陽文保集團作為國有平臺，深度融入愛奇藝“一魚十二吃”商業模式，聯合出品人文探索節目《登場了！洛陽》、紀錄片《神都洛陽》，並與洛陽市文旅局聯合，佈局主題酒店、大型沉浸式劇本殺、VR全感電影……助推“影視IP”與文化旅遊發展的雙向賦能。

從《唐宮夜宴》到《帝後禮佛圖》，從《洛神水賦》再到《龍門金剛》……洛陽符號開始頻頻佔據人們的視野。同時，華服走秀、詩詞鑒賞、國樂表演、美食品嘗、國風鑒寶等各類文創産品、文化活動層出不窮，人們和傳統文化的距離一點點被拉近。

身著紅綠襦裙，搖搖晃晃踏著小碎步，懷抱各式傳統樂器……在隋唐洛陽城九洲池景區，不少遊客與一群萌娃版“唐宮小姐姐”不期而遇，她們可愛的舞蹈贏得了眾多叫好喝彩，也收穫一眾粉絲合影留念。

“唐朝樂舞是中國唐朝的傳統舞蹈藝術，經漢朝百戲在舞蹈技巧上的飛躍及南北朝中外樂舞交匯後，達到了一個更趨成熟的新境界……”除了帶領大家遊園賞景，萌娃版“唐宮小姐姐”還向遊客們講起了唐朝樂舞的由來與發展，當起了“文化代言人”。

“傳統文化的傳播和發展要契合時代潮流。通過故事化、人格化而非説教式的手段，能夠更好地實現中華民族優秀傳統文化和社會主義核心價值觀的完美融合。”洛陽文保集團董事長辛俊峰説。

“融”起來

沉浸式體驗激活創新基因

春節開始，洛陽龍門石窟的《無上龍門》沉浸式體驗館一到節假日就人潮涌動。這個利用龍門石窟景區閒置建築空間所打造的光影視覺盛宴，自今年春節投運至今，憑藉遊客超高滿意度頻頻問鼎洛陽本地相關休閒娛樂榜單TOP1。

同時，即將開門迎客的牡丹博物館借助現代技術，結合高清鐳射投影融合拼接、全息成像等技術，美輪美奐地展示眾多牡丹元素，並創新設置藝術品鑒、互動體驗等區域，利用數字手段創新展示方式，科技感、沉浸感十足。

在新資本、新技術、新産業、新市場的多重驅動下，洛陽文旅産業邁向創意創新激活城市文旅資源，提升體驗經濟增量轉化的新階段，成為激活文化守正創新的動力引擎。

“活”起來

以“文”的元素“化”發展新路

走進位於洛陽市偃師區的二里頭夏都遺址博物館，可以聆聽文物“開口説話”。博物館在實物展示基礎上，輔以圖片、文字、油畫、沙盤、模型等，充分融合多媒體、觸控屏、數字化等科技元素，通過“玉器製作工藝情景全息動態復原”“我為夏都造園林”等互動遊戲，讓觀眾在博物館內邊逛邊玩。在數字館的“最早中國”展示區，二里頭遺址諸多的“中國之最”通過三維特效“活”了起來，“最早的中國”仿佛觸手可及：最早的城市幹道網、最早的宮城、最早的中軸線佈局宮殿建築群。

“在現代技術的賦能下，洛陽市政府投資近千萬元打造數字化博物館，通過先進的數字技術全面復原展示以二里頭遺址為核心的二里頭文化整體面貌，為夏文化插上數字的翅膀，讓文物‘活’了起來。”二里頭夏都遺址博物館副館長侯玉珂介紹。

“平時東幸洛陽城，天樂宮中夜徹明。”隨著“夜經濟”走入人們的眼簾，洛陽市趁勢而上，以古都文化做引，交出了一份優異的答卷：洛陽以“古都夜八點”為基礎，“古城夜韻”燈光秀、“池上繁華”古裝演藝等特色主題活動令人應接不暇，老城十字街、洛邑古城、龍門古街等“夜洛陽”地標將夜資源連點成線、串珠成鏈，文化活力得到充分釋放。

小強牛肉館人聲鼎沸。這是老闆金志強一天中最忙碌也最開心的時刻，“一旁是千年前璀璨的盛唐文化，眼前是煙火氣息十足的城市夜生活，這就是洛陽。”