中部河南文旅“出圈”觀察

千年古都洛陽明堂天堂景區。　劉鵬　攝

中新網鄭州4月6日電題：中部河南文旅“出圈”觀察

記者劉鵬

從歷史文化“穿越”大戲火爆熒屏，到數字賦能為“老家河南，詩和遠方”插上智慧翅膀……出新、出彩的中原文化，一次次成為外界矚目的焦點。中部河南文旅“出圈”有何密碼？

八朝古都開封龍亭公園。(資料圖)劉鵬攝

觀察一：傳承保護與創新

地處中原腹地的河南省是黃河文化核心區和集大成之地，在5000多年的中華文明史中，中原地區作為全國政治、經濟、文化中心長達3000多年。中國八大古都中河南佔鄭州、開封、洛陽、安陽四席。

作為全國重要的文物資源大省，目前河南省級文物保護單位達1521處，河南在新時期國家文物保護戰略中承擔著重要任務。2021年10月，仰韶文化暨中國現代考古學誕生一百週年紀念大會在河南省三門峽市舉行，備受海內外關注。

正如河南省文物局局長田凱所説，文物是祖先留下的寶貴遺産，未來河南將持續做好文物保護修繕、世界文化遺産申報及加快大遺址公園建設等，為文旅文創融合發揮文物的獨特價值。

民眾走進三門峽仰韶村國家考古遺址公園。　劉鵬攝

與此同時，河南近年來發揮文物資源優勢，推出的文物文創産品頻頻上新，既讓文物“活”了起來，也讓民眾“觸摸”到了博大精深的中華文明。

《唐宮夜宴》“復活”的唐俑喚起歷史記憶，博物院“考古盲盒”熱銷海外，“中國節日”奇妙遊系列節目串起厚重歷史文化，穿越時空讓古今對話……這在河南博物院院長馬蕭林看來，傳統文化頻頻出圈的背後，也是民眾心中泛起的歷史自信和文化自信。

如業界所言，手握千年文化王牌，河南當“潮”不讓、“出圈”有底氣。

夜幕下的洛陽龍門石窟。　劉鵬攝

觀察二：文旅文創融合與頂層設計

“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。歷史悠久、文化厚重的河南也是中國唯一兼具黃河、大運河、長征、長城四大國家文化公園建設任務的省份。如何謀篇佈局離不開官方的頂層設計。2021年，河南將文旅文創融合戰略列入該省“十大戰略”之一，此舉給河南文旅發展帶來了重大戰略機遇。

官方發佈會上，河南省文化和旅遊廳廳長姜繼鼎以“黃河文化謀新篇”“文旅融合開新局”“老家河南展新顏”“文物保護結新果”“舞臺藝術攀新高”，回顧了“十三五”時期河南的文旅事業發展。

姜繼鼎表示，邁進“十四五”，河南將圍繞中華文化傳承創新中心、世界文化旅遊勝地兩大戰略定位，立足作為華夏文明主根、國家歷史主脈、中華民族之魂的地位，推出人類起源、姓氏尋根、治黃史詩、四大古都、中國功夫等14條主題文化線路，面向國際國內兩個市場，叫響“行走河南·讀懂中國”主題形象。

大型沉浸式穿越演繹鄭州黃帝千古情。　劉鵬攝

值得一提的是，為盤活厚重的歷史遺存，讓沉澱數千年的文化煥發新的生機，今年3月13日，河南省文化旅遊投資集團有限公司正式揭牌亮相。該集團提出，將在5年左右實現資産超1000億元，打造國內一流的文旅産業旗艦勁旅，引領全省形成萬億級文旅産業集群。

該集團相關負責人表示，集團的組建必將匯聚力量壯大市場主體，以龍頭企業帶動，加快文旅文創産業成為河南省戰略性支柱産業。

民眾在河南博物院參觀文物。　劉鵬攝

觀察三：疫情下的文旅探索

新冠肺炎疫情給全球文化旅遊帶來空前挑戰。今年3月12日舉行的“2022河南智慧旅遊大會”上，河南省政府副省長何金平講到，線上下文旅經濟低迷的當下，文旅需求加速向線上轉移，智慧旅遊正面臨難得的機遇。當前，河南正積極運用數字技術為文旅文創插上騰飛的翅膀。

事實正是這樣，疫情之下，河南多數景區積極探索轉型、突圍之路。

地處河南信陽的雞公山景區是全國首批國家級重點風景名勝區，近年來，該景區先後投資約3000萬元謀劃數字化建設，逐步打造數字景區“管理、服務、行銷”三大體系。

中國鄭州國際少林武術節。(資料圖)劉鵬攝

該景區負責人介紹，5G+智慧文旅平臺，5G+VR全景直播，720°交互全景視頻的打造，讓大量線上游客無論身在何時何地都能如身臨其境般暢賞雞公山秀美風景。此外，通過大數據對遊客性別年齡分佈、客源地、遊客偏好等統計分析，為景區行銷提供了科學依據。在該負責人看來，是智慧旅遊讓雞公山這個老牌景區萌發了“新”活力。

作為世界文化遺産的洛陽龍門石窟，疫情之下景區旅遊業態也在悄然轉變。洛陽龍門旅遊集團有限公司總經理助理史麗華告訴記者，近兩年景區除開通夜遊龍門以分散白天遊客數量外，還線上開發了“智遊龍門”及線上雲直播、雲講解等，遊客可24小時線上觀景。

在精心呵護藝術瑰寶的同時，龍門石窟朝向“跨界融合”“科技引領”方向探索實踐。如在龍門西山萬佛洞一尊殘損的觀世音造像前，遊客只需用手機掃描二維碼，就能夠看到1300年前這尊造像開鑿之初的模樣。此舉不但是國內首件通過數字技術虛擬復原的石質造像，也標誌著“數字龍門”建設邁出了實質性步伐。

在河南省文化和旅遊廳廳長姜繼鼎看來，數字文創是未來文旅數字經濟的主戰場，真正能讓收藏在博物館裏的文物、陳列在廣闊大地上的遺産、書寫在古籍裏的文字活起來。他表示，2022年，河南文旅將在數字領域佈局、突破，如重點推進龍門石窟等數字化沉浸式體驗，推進“行走河南·讀懂中國”重大資源“上雲”，圍繞歷史事件、歷史名人等，線上上空間做出主題文化線路。

2021年4月13日晚，首屆中國(鄭州)黃河文化月開幕現場。　劉鵬攝

觀察四：行穩致遠與持續“擴圈”

“‘一部河南史，半部中國史’，近年來，河南不斷推動文旅文創深度融合。如以河洛古國、南陽黃山遺址為代表的考古大發現，以仰韶遺址、大河村為代表的國家考古遺址公園建設，以戲劇幻城、黃帝千古情等為代表的沉浸式旅遊新體驗……可以説亮點不斷涌現、傳承和創新鏈條不斷完善。”鄭州大學文化産業研究中心主任、教授汪振軍在受訪時説，特別是河南在中國傳統節日節目中的“出圈”，可以説是傳統文化的時尚表達，厚重文化的現代轉化，不但刷新了外界對河南形象的認知，也使河南的文化軟實力得以提升。

在汪振軍看來，河南文旅發展還不能滿足於當下的“出圈”，而應尋求更大範圍、更深層次的“擴圈”“破圈”和“突破”，以行穩致遠，以開放的姿態面向世界。他舉例説，去年，包括少林、豫劇等河南元素的形象宣傳片亮相於美國紐約時報廣場，這就是河南文化“走出去”的先行先施。

民眾走進河南博物院參觀。　劉鵬攝

“旅遊是載體，文化是靈魂。”汪振軍認為，河南文旅文創融合的關鍵是由資源優勢轉化為産品、産業優勢，實現由資源、産品到品牌的創意轉化，由高地、高原到高峰的創新轉化，最終實現由文化大省向文化強省的轉變。

就在今年3月底，河南省委書記樓陽生在深入調研河南省文旅文創、創意産業等發展時指出，講好中國故事、河南故事，要發揮厚重文化資源的獨特優勢、深入挖掘歷史文化深厚積澱，不斷創新表達方式、表現形式，堅持以文塑旅、以旅彰文，讓遊客體悟感受中原文化的博大內涵、精神和力量。(完)