非遺保護傳承和開發利用進入高品質發展新階段

為實時監測評估非遺傳播活力，加大融媒體非遺宣傳力度，把脈民眾非遺需求，促進城鄉非遺發展，進一步助力非遺“見人見物見生活”，中國文化傳媒集團積極整合文化和旅遊領域媒體、智庫和産業資源，依託擁有自主智慧財産權的“中傳雲”平臺，開發上線了“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺，實現對國家級非遺項目（1557大類、3610子項）傳播活力情況的動態監測，對非遺項目、傳承人及所在城市等大數據資訊進行全面採集和量化分析，按照政策保障、隊伍情況、非遺活力、媒體關注、輿情反饋五個分析方向，基於客觀監測數據，不加任何人工干預，計算出非遺項目與所在城市對應的非遺傳播活力值，並進行相關展示，助力城市文化品牌打造和城市形象塑造，增進傳承人與所在城市的紐帶關聯，推動非遺實現創造性轉化、創新性發展，形成規模化、品牌化效應。

“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示頁面

基於2021年全年非遺匯總資訊和平臺監測數據，中國文化傳媒集團研究院梳理了全年非遺傳播情況，認為2021年我國非遺傳播主要呈現出以下幾方面特點：

（一）非遺保護傳承和開發利用進入高品質發展新階段

2021年，習近平總書記先後在貴州、廣西、青海、陜西等地調研中考察非遺項目，對非遺保護工作作出重要指示。文化和旅遊部以及各地非遺主管部門，認真組織傳達學習，深刻領會總書記關於“堅持創造性轉化、創新性發展，找到傳統文化和現代生活的連接點”指示精神實質，研究貫徹落實措施，部署相關工作，推動非物質文化遺産的保護傳承和開發利用工作取得豐碩成果。

綜合“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺統計數據，2021年，有關我國非遺保護傳承和開發利用的資訊共計543.51萬篇（未去重，含媒體矩陣重復報道內容）。從傳播渠道看，新聞報道多由各地各級非遺主管部門首發，地方主流媒體將主管部門發佈內容進行新聞化改編後，利用報、網、端、微、號等媒體矩陣進行二次傳播，部分主流媒體還積極利用微網志、微信公眾號等平臺設置討論話題，引發大眾對於非遺熱點話題的討論。各月新聞報道總量相對平均，但春節、丹寨非遺周、“文化和自然遺産日”等節慶活動期間，呈現爆發態勢，新聞報道量約為平常的5倍，高頻率、短篇幅、碎片化、圖片化、視頻化的報道，有利於保持非遺話題熱度，引發全社會對非遺的持續關注。從傳播效果看，大眾對我國非遺保護傳承與開發利用的滿意度超過95%。

在此輿論背景下，各地各級非遺主管部門保護傳承和開發利用工作得以有序推進，2021年非遺領域政策制度建設取得重大進展。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於進一步加強非物質文化遺産保護工作的意見》，文化和旅遊部印發《“十四五”非物質文化遺産保護規劃》，對做好新時代非遺保護工作作出明確規定，促進非遺保護的法律體系、政策體系日臻完善。非遺保護相關基礎工作紮實推進，已基本建立覆蓋央地的非遺項目保護傳承利用體系，非遺研培活動穩中有序展開，部分地區積極探索非遺數字化保護，構建數字化的非遺保護、傳承模式。積極服務國家重大戰略，加強黃河、大運河流域非遺專項調查，建立黃河、大運河流域非遺保護傳承弘揚協同機制，繼續支援非遺工坊建設，探索非遺賦能鄉村振興實施路徑。積極促進非遺活態傳承與傳播，構建“五進”傳播網，線上線下聯動舉辦多彩非遺活動，拉近非遺與民眾距離。

（二）東部、西部部分地區各自探索出不同的非遺保護與産業發展路徑，非遺傳播活力值排名靠前，中部、東北地區非遺産業發展潛力巨大，雲南、甘肅、江西等非遺資源豐富地區非遺傳播活力有待挖掘

全年統計數據顯示，2021年非遺傳播活力值排名前100位的城市中，共有東部地區城市（城區）78個，西部地區城市22個。中部地區和東北地區無城市進入前100位。

我國四大地區非遺傳播活力值

東部地區中，廣東、北京、江蘇、上海等省市非遺主管部門積極借助深圳文博會、中國國際進口博覽會等契機，依託非遺展廳、非遺科技、沉浸式互動體驗等新理念、新思路、新技術拓展非遺展覽展演展示方式；同時支援成立和發展網際網路企業、科技企業、文創企業，積極搭建平臺，助力非遺産業發展，實現生産性保護；充分利用“五進”傳播網，積極開展非遺進景區、進校園、進社區、進軍營、進公共文化場館“五進”活動，推動非遺融入百姓生活，讓更多人充分感受非遺之美。西部地區中，四川抓住川渝城市圈共建契機，推動川劇、川菜、蜀錦、蜀繡、石刻等非遺項目的研究梳理和保護傳承，結合川渝兩地非遺特色文化旅遊資源，推出有特色、有市場競爭力的一程多站非遺旅遊線路；陜西、廣西等省區積極把握“一帶一路”戰略機遇，通過舉辦“國際非遺交流周”等形式，讓非遺走出國門、走向世界，成為中外文化交流和民心相通的橋梁。東部地區和西部地區的相關做法和探索，為本地區貢獻了非遺傳播活力值，推動東部和西部地區整體排名靠前。

綜合全年監測數據情況，中國文化傳媒集團研究院認為，我國東部地區由於經濟發達，非遺産業化路徑探索起步較早，已形成一條“非遺創新傳承+産業生産性保護+社會傳播普及”路徑。同時，隨著“一帶一路”戰略的深入推進和西部城市經濟圈發展，西部地區成為我國對外開放、對外貿易的前沿，西部地區憑藉非遺資源優勢，抓住時代機遇，實現了非遺産業的跨越式發展，非遺産業增速領跑全國，並有效提升了地方文化的國際影響力和市場競爭力。

中部、東北地區非遺傳播活力值在全國四大地區中相對落後。以河南、黑龍江省為例，兩省在2021年均舉辦了諸如“文化和自然遺産日”非遺宣傳展示、非遺教育基地和研究基地評選、國家級非物質文化遺産代表性傳承人記錄工作驗收等活動，但相關活動多為常規性工作；兩省結合非遺資源舉辦的活動，媒體宣傳報道往往集中于活動前後的較短時段且偏于傳統宣傳風格，聲量持續性不大，受眾互動參與度較弱。以上原因致使當地相關非遺傳播活力值呈現出“快速上升、迅速回落、長期穩定在較低水準”的特點。但從非遺産業發展條件和潛力來看，中部、東北地區2021年新增非遺類企業比例分別為211.98%和139.42%（相關數據來源於企查查平臺，經計算後得出非遺類企業數佔比），遠高於全國平均水準，非遺産業發展潛力巨大。中部、東北地區主管部門應抓住機遇，深挖潛力，積極打造産業化、品牌化非遺展會，進一步推動相關非遺企業和市場主體發展，同時進一步提升自辦活動的媒體宣傳意識，加大媒體宣傳報道的力度，通過主動設置議程和互動話題，吸引大眾線上線下參與互動，在做好非遺保護傳承工作的同時，有力推動非遺傳播活力值穩步增長。

雲南、甘肅、江西等非遺資源豐富地區，非遺傳播活力值長期處於較低水準。有關統計數據顯示，截至2021年6月10日，雲南、甘肅、江西三省入選國家級非物質文化遺産名錄的非遺項目數量均超過80項，在全國排名中上。但根據2021年全年監測數據，3個地區非遺傳播活力值呈現出較大反差，全年處於較低水準。以江西為例，2021年年度非遺傳播活力值在20（全年非遺傳播活力值均值為1172.26）以下的54個縣市（區）中，有33個為江西省所屬縣市（區）。中國文化傳媒集團研究院觀察發現，江西、甘肅兩省舉辦的非遺活動，數量相對較少，類型多為常規性活動，結合自身非遺資源開展的自主品牌活動較少，展現形式仍以原生態表演為主，表現形式較為陳舊，觀眾的互動熱情不足；雲南省舉辦的活動由於宣傳報道多集中于地級市及縣區級媒體，國家級、省級媒體報道量有限，造成宣傳力度整體有限，宣傳覆蓋效果和品牌建設效果不足。

（三）全國各類傳播活動仍以政府牽頭組織為主，行業協會組織、多元行業主體初步釋放自身活力

綜合“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺對2021年全年有關非遺的新聞報道傳播情況的熱度統計數據發現，年度傳播熱度排名前30位的非遺事件和活動中，既包含中央及地方政府發佈的涉及非遺保護傳承利用的政策文件，也涵蓋各地各級非遺主管部門的日常工作，還包含主管部門組織開展的非遺展覽展示、文藝匯演、非遺展演、文博會等活動。“文化和自然遺産日”非遺宣傳展示活動、第二屆中國丹寨非遺周，各地舉辦的非遺節目展演、作品展覽、技藝展示、産品展銷等活動呈現出明顯的以政府牽頭組織為主的特點。“非遺牛年大集”“文化進萬家——視頻直播家鄉年”等活動中，中國非物質文化遺産保護協會等行業組織，阿裏、京東、抖音、快手、淘寶等市場主體以及一大批各地各級非遺傳承每人平均貢獻出各自的一份力量，相關活動借助主流媒體的全媒體、立體化報道，實現了非遺傳播活力值的有效提升。除參與活動外，行業協會組織等社會力量還積極投身非遺實踐、非遺研學、“五進”活動，有效釋放自身活力，充分發揮社會力量作用，助力非遺實現活態傳承。

（四）受新冠肺炎疫情影響，傳播重點轉移至線上平臺

對“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺全年有關非遺的新聞報道傳播渠道進行綜合分析後發現，受新冠肺炎疫情影響，2021年非遺傳播重點轉移至線上平臺。超六成活動中各級各地非遺主管部門除舉辦線下活動外，還同步利用線上平臺傳播非遺，實現傳統與現代交匯，虛擬與現實融合，線上與線下聯動，讓民眾透過螢幕充分領略到傳統文化的魅力。以“文化進萬家——視頻直播家鄉年”活動為例，通過線上傳播，該活動各類非遺視頻傳播總量超過3.7億次，有效推動了各地非遺項目在全社會的宣傳普及。此外，廣大非遺傳承人在有關部門組織下，積極探索利用各大新型主流媒體平臺和國家公共文化雲等公共文化數字服務平臺進行線上傳播，還充分發揮自身優勢，在嗶哩嗶哩、微網志、微信、抖音、快手等短視頻和自媒體平臺展示非遺技藝。據《2021抖音非遺戲劇數據報告》數據，截至2021年11月，抖音實現覆蓋98.83%國家級非遺戲劇項目，非遺戲劇視頻累計播放600億次，累計獲讚22億次。有關部門和非遺傳承人的積極探索，成功吸引更多年輕受眾參與，帶動非遺受眾群體逐漸呈現年輕化、低齡化特點。《2021抖音非遺戲劇數據報告》數據顯示，在受眾群體方面，“90後”“00後”已成為抖音聽非遺戲劇的主力，佔總觀眾的52%。但與此同時，受制于製作水準有限，存在運營經驗不足、內容同質化嚴重、品質不高、文化底蘊較為缺乏、缺少入腦入心的非遺視頻精品等問題，非遺新媒體傳播之路還有待於進一步探索。

（五）民俗體驗活動廣受民眾追捧，民俗節慶成為非遺體現“見人見物見生活”理念重要窗口

利用“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺對民俗類非遺項目傳播活力值進行統計發現，春節、元宵節、清明節、端午節、七夕節、中秋節、重陽節等民俗項目傳播活力值位居前列。以中秋節為例，廣東省廣州市推出節慶“嘆”非遺——中秋節系列活動，山東省濟南市舉辦了“月圓中秋·情係非遺”中秋非遺體驗活動，四川省成都市開展“非遺在社區”系列活動。相關活動對當地與中秋主題有關的非遺技藝和項目及文創産品進行了充分的展覽展示。受此影響，中秋節當月，全國民俗類非遺項目活力值增長85.92%。節慶期間各地主管部門抓住節日契機，為廣大市民遊客打造非遺盛宴，傳統的舞龍燈、舞獅、花燈、猜謎、戲曲、古樂、社火、乞巧、登高等市民遊客喜聞樂見的中國優秀民間藝術節目輪番上演，在傳播中華優秀傳統文化的同時，豐富了群眾的節日文化生活。

除公共假期外，少數民族地區歡度民族節日時，舉辦了豐富多彩的民俗活動，呈現出濃厚的民族特色，成為民俗類非遺展覽展示和傳播的好機會。如“壯族三月三”期間，廣西開展“八桂嘉年華”活動，在14個設區市同步組織開展1000多場各類文體活動，集中展示壯鄉特色歌舞表演、壯鄉美食、壯鄉非遺技藝，營造熱烈的節日氛圍；望果節期間，西藏各地農村地區通過祈福、賽馬、看藏戲等形式的民俗活動歡慶豐收；彝族年期間，涼山彝族自治州17縣的彝族民眾身著民族服飾，開展殺年豬等年俗活動慶祝彝族年。

從各地在節慶期間開展非遺展演展示的效果看，傳統方式的活動備受大眾追捧，也讓大眾對傳統文化、民族文化更加了解、更加重視；以節慶活動的形式展示非遺民俗，大眾可以在歡樂的氛圍中自覺參與到非遺傳承和保護工作中來，也為非遺與大眾日常生活的融合提供了重要窗口與契機。

（六）非遺十大類別傳播活力冷熱不均衡情況突出

利用“文旅中國·百城百藝”非遺傳播活力展示平臺對非遺十大類別進行統計後發現，傳統戲劇、傳統美術、曲藝活力值位居前三，其中京劇、川劇、秦腔活力值位列傳統戲劇門類前三位，蜀繡、魯繡、粵繡（廣繡）活力值位列傳統美術門類前三位，相聲、山東快書、河南墜子活力值位列曲藝門類前三位。由於相關非遺項目與大眾娛樂、審美需求十分貼近，因此在大眾中受認可和歡迎程度較高。此外，各地還積極探索利用線上和線下方式，提高相關非遺項目在大眾中的知曉度，如天津廣播電視臺文藝頻道播出7集人文紀錄片《京劇遇上非遺》，山東、天津等省市試點非遺曲藝書場，四川積極引導蜀繡傳承人走進中小學講解蜀繡技藝等。相關活動極大拉近了非遺項目與大眾日常生活的距離，相關非遺項目傳播活力值排名位居前列。

十大非遺門類傳播活力值

傳統體育、遊藝與雜技，傳統舞蹈，傳統醫藥等類別的非遺項目，由於有一定的地域性和較強的專業性，與大眾生活有一定距離感，因此活力值整體較低。從另一個角度來看，相關非遺項目本身具有極大的開發潛力和價值。與此同時，隨著《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要（草案）》《廣東省中醫藥發展“十四五”規劃》《湖南省中醫藥“文化弘揚”工程實施方案（2021—2025年）》《湖南省中醫藥“産業振興”工程實施方案（2021—2025年）》等國家重大戰略和央地政策文件的出臺和實施，相關冷門非遺項目正逐漸從小眾走向大眾。

（七）“非遺+”模式助力非遺實現創造性轉化、創新性發展

“文旅中國·百城百藝”傳播活力展示平臺統計數據顯示，2021年全國有關“非遺+”模式報道的新聞量近4.19萬篇，相關內容顯示出各地非遺主管部門、行業主體結合自身資源特點對“非遺+”模式展開了積極探索。四川省北川羌族自治縣依託豐富的禹羌文化資源，對“非遺+旅遊”模式展開探索，推出了“大禹祭祀”“羌歷新年”“沙朗節”等10余個民俗文化節慶品牌，年吸引遊客近100萬人次；貴州丹寨錦繡谷對“非遺+鄉村振興+電商”模式展開探索，以鄉鎮合作社、村寨工坊以及系統的技能培訓為途徑，通過“實體店+電子商務”的方式，提升民族手工産品的品牌影響力，由此成為我國民族非遺文創的代表性品牌；中國國際服務貿易交易會上，“非遺+科技”模式成為焦點，利用智慧影像和數字孿生技術直觀展示了貴州苗族蠟染工藝，獲得行業專家和大眾認可，認為數字技術賦能將成為非遺傳承的一大亮點。綜合全國各地和非遺相關領域發展情況來看，從傳承到創新，從培育非遺人才到探索産業發展新模式，“非遺+”模式在促進非遺的生産性保護、創新性發展中顯示出重要作用，為非遺的未來發展提供了新的路徑。

基於2021年全年監測數據情況，中國文化傳媒集團研究院認為，在良好發展態勢的基礎上，在利好政策支援、傳承保護體系不斷完善、相關産業不斷發展的背景下，2022年我國非遺發展將呈現以下趨勢：

1.非遺傳播國際化趨勢進一步加強，中華優秀傳統文化國際影響力進一步提升

近年來，隨著“一帶一路”戰略的深入推進，中部、西部地區成為我國對外開放、對外貿易的前沿，結合中、西部非遺資源優勢及産業發展潛力，不少非遺項目和企業，借助“一帶一路”走向世界。梳理髮現，在文化和旅遊部公佈的“一帶一路”文化産業和旅遊産業國際合作重點項目名單中，2019年至2021年連續3年均有非遺相關項目入選，成都熊貓燈會、新疆特色民族風情服飾、中醫藥、自貢燈會、雜技等相關項目先後入選。非遺相關企業和項目借助“一帶一路”戰略深入推進的重大契機，實現國家化傳播和發展，有利於在傳播中華優秀傳統文化的同時，加速實現産業跨越式發展，有效提升地方文化的國際影響力。預計在2022年，隨著新冠肺炎疫情得到進一步控制和緩解，非遺傳播國際化趨勢將得到進一步加強，中華優秀傳統文化國際影響力將實現進一步提升。

2.推動非遺發展的主體將多元化，電商平臺成為非遺産業發展的新渠道

綜合2021年全年監測數據情況，2021年非遺相關活動舉辦主體主要以政府部門為主，同時，行業協會等社會組織以及網路電商等市場化力量，成為推動非遺發展的重要主體。《2021非遺電商發展報告》顯示，隨著國潮在年輕人中流行，借助電商平臺加大非遺文化影響力，成為了不少非遺技藝和非遺傳承人的選擇。有14個非遺産業帶在淘寶、天貓年成交過億，近一半位於縣域及以下地區。預計2022年，政府部門依然是推動非遺發展的主要力量，但推動非遺發展的主體將呈現多元化趨勢。由於非遺産品在電商平臺熱銷，電商平臺有望成為非遺産業發展的新渠道和新力量。隨著直播電商、社交電商、興趣電商、跨境電商的持續發展，網上購物尤其是網上購買文創産品，將成為年輕人的重要生活方式。

3.“非遺+”模式持續助力傳統文化實現創造性轉化、創新性發展

“非遺+”以非遺為主體，通過跨界、跨域、跨業融合，發展非遺經濟或新業態，為非遺帶來新的創作素材、表現載體、傳承平臺、傳播場域、展示途徑和銷售渠道，産生“1+1>2”效應。2021年，在各地多元主體的積極探索和共同努力下，“非遺+文創”“非遺+金融”“非遺+旅遊”“非遺+鄉村振興”“非遺+影視”等成為新的發展模式，為非遺等傳統文化發展帶來新變化、新機遇，有效助力優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展。2022年，隨著鄉村振興戰略的持續深入實施，非遺在鞏固脫貧攻堅成果、帶動致富、提升鄉村文明、助力鄉村振興方面，預計將釋放更多潛力。同時，5G、雲計算、人工智慧、元宇宙等技術的發展，科技與非遺的融合發展必將持續深入，“非遺+科技”的未來充滿想像空間。“非遺+”融合發展模式，將持續為非遺帶來更多機遇，更好推動優秀傳統文化融入現代生活，更好滿足人們對美好生活的需要，進一步推動中華優秀傳統文化實現創造性轉化、創新性發展。

4.數字化發展助力非遺真正融入現代生活

移動網際網路和數字化技術日趨成熟並廣泛運用到社會經濟生活中，非遺保護傳承和開發利用等各個領域的數字化發展也逐漸成為新潮流、新趨勢。2022年，隨著5G、AI、VR、AR技術的進一步普及和廣泛應用，預計在非遺領域，數字影音、虛擬現實、增強現實、3D掃描與重建、動作捕捉等數字技術手段將得到充分運用，以數字科技與古老技藝相互碰撞的方式，賦予傳統文化新的時代元素和更時尚、更年輕的表達形式，滿足人們對傳統文化的現代需要，吸引更多人群尤其是年輕人進一步關注非遺、了解非遺、熱愛非遺，將最傳統的非遺融入最現代的生活，使其進一步煥發新的時代生機。