《只此青綠》“火”到消費圈 探索傳統文化IP的變現之道

中新社北京4月10日電 (記者應妮)春晚走紅的《只此青綠》，跨界進入消費品行業後，同樣顯示出了強大的品牌號召力。

9日，中國東方演藝集團與中國紹興黃酒集團簽署戰略合作協議，推出古越龍山“只此青綠只此青玉”聯名款。紹興黃酒釀製技藝為中國首批非物質文化遺産，有著7000多年曆史，古越龍山為此項非物質文化遺産的傳承基地。而此前，這部舞劇已經與長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車進行了聯名合作。

通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習筆、淬墨、入畫”七個篇章，《只此青綠》講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋，以“展卷人”視角一“窺”畫家王希孟創作《千里江山圖》的故事。在登上春晚舞臺之前，《只此青綠》片段便在《國家寶藏》、B站跨年晚會中亮相，該舞劇所到之處掀起“一票難求”的“青綠熱”。

趁此熱潮，除授權消費品牌外，《只此青綠》出品方也進行了一系列文創商品的開發。

3月初，在今年二輪全國巡演的第一站海口，該舞劇在海南省歌舞劇院上演的同時，觀眾大廳也開闢了周邊産品櫃檯。觀眾蜂擁而至搶購保溫杯、香氛明信片、多層文件夾、筆電、絲巾發帶、絲絨包等文創衍生品。負責銷售的工作人員表示：“太火爆了！每樣産品都準備了500件左右，很快就被搶購一空。”

此前，中國東方演藝集團攜手大麥、靈境文化推出了《只此青綠》數字藏品紀念票，精選了5張劇照和1幅書法題詞，設計了6款紀念票，共發售兩萬四千張。3月3日12時、14時分兩批次在支付寶、淘票票同步發售，超10萬人線上搶購，上線即秒罄。

國潮正當時，傳統文化IP的火爆也許並不難，難的是如何將這種破圈延續下去，在獲得豐富社會效益的同時，也能最大化實現經濟效益。而這，往往是橫亙在文藝和文博工作者面前的一道難題。

故宮文創曾被曝一年能賣10億元(人民幣，下同)，恭王府“福”文化創造了一年1.2億元的文創消費收入，河南博物院的考古盲盒線上線下一再脫銷、一盒難求，這些案例皆脫胎于厚重的傳統文化，經創意設計，凝練成大眾喜聞樂見的IP形象，進而成功撬動市場需求，進入良性迴圈的發展階段。

有媒體發現，圍繞《只此青綠》，中國東方演藝集團有限公司已申請了涵蓋教育娛樂、健身器材、辦公用品、日化用品等一系列商標，相關周邊IP正在積極構建。

毫無疑問，《只此青綠》IP商業潛力巨大。中國東方演藝集團董事長景小勇向記者表示，《只此青綠》與品牌的合作越來越豐富，越來越成熟，“這充分説明，我們的演出開始逐步從舞臺走向生活，開始由舞臺上的藝術走向生活中的藝術，實現了藝術與生活的有機融合。這種融合是前所未有的，是富有寶貴現實意義的。”(完)