從Kindle一家獨大到國産品牌百花齊放 數字閱讀市場未來仍可期

當“Kindle或將退出中國市場”衝上微網志熱搜時，許多人才想起自己抽屜裏也有一台閒置的Kindle。短短8年時間，亞馬遜旗下的這款電子書設備，就從中國市場的“閱讀神器”到如今風光不再。

是電子閱讀器的生意變得不好做了？記者注意到，就在Kindle不斷喪失中國市場優勢之時，掌閱、文石、科大訊飛等企業紛紛投身數字閱讀領域，競爭逐漸走向百花齊放。無論從需求端還是供給端，數字閱讀市場都呈現出蓬勃發展的良好勢頭。

“閱讀神器”Kindle增長乏力

“售價高達399美元，上架6小時卻全部售罄。”2007年，亞馬遜公司推出首款Kindle電子書閱讀器，便迅速掀起波瀾。亞馬遜也搖身一變成為全球最大的書籍零售商。

2013年6月，Kindle正式進入中國市場，低價甚至虧本甩賣的硬體策略，令其獨領風騷。僅用3年時間，中國就成為Kindle設備銷售全球第一大市場。到2018年，Kindle在中國已累計銷售數百萬台。相對應的，Kindle中國電子書店的書籍總量也接近70萬冊。

然而，“閱讀神器”的光環卻于近幾年開始消退。“我已經很久沒連上網了，無線傳輸文件和推文也經常失效，用數據線導入又太麻煩。”譚同學表示，自己的Kindle已“吃灰”大半年。

記者走訪發現，Kindle被用戶吐槽最多的問題，都可歸結為硬體和軟體創新上的緩慢：刷新率低，翻頁閃屏跳屏明顯；讀取速度太慢，容易卡頓閃退；墨水屏容易磕碰損壞，稍不留神就會留下無法修復的光斑；僅支援黑白屏呈色效果，無法呈現彩色配圖書籍。

針對此次“退出中國市場”傳聞，亞馬遜回應稱，仍致力於服務中國消費者，部分機型目前在中國市場售罄。

國産廠商後起直追百花齊放

讀Kindle的人都去哪了？在時間上，Kindle多了短視頻這一重量級競爭對手。據中國音像與數字出版協會發佈的《2020年度中國數字閱讀報告》顯示，2020年用戶平均單次使用電子設備閱讀時長為79.3分鐘，有聲閱讀時長為62.8分鐘。而2020年短視頻用戶的平均使用時長達到110分鐘，容易“上癮”的短視頻不斷蠶食人們的時間，也包括閱讀時長。

回到電子閱讀器賽道，Kindle也被國産品牌後起直追。漢王、翰林、掌閱、噹噹、京東、科大訊飛等廠商陸續投身其中，從幾百元的親民款到5000元上下的專業款，市場競爭逐漸走向百花齊放。

這些國産閱讀器在高清墨水屏、印刷級觀感、強續航、大記憶體、冷暖雙色等硬體條件上與Kindle無異，甚至還“花式創新”，小至5.84英寸可像手機一般閱讀，大至13.3英寸方便無紙化辦公。

擁有海量正版電子書資源的閱讀APP的存在，也讓Kindle被大量讀者拋棄。“微信讀書裏面書很多，想看的幾乎都有，而且基本上等於免費。”譚同學就説，“既然能夠免費看，我為什麼還要費勁買書再導入Kindle？”

據閱文集團2020內容合作夥伴大會公佈的數據，微信讀書註冊用戶已經達到2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬。

數字閱讀市場潛力巨大

無論從需求端還是供給端，數字閱讀市場都呈現出蓬勃發展的良好勢頭。相關數據顯示，2018年以來，中國數字閱讀行業市場規模不斷擴大，2020年數字閱讀行業市場規模已達372.1億元，預計2022年數字閱讀行業市場規模將達453.9億元。數字閱讀潛力巨大，也讓移動閱讀賽道烽煙不斷。

“閱文、掌閱等紛紛推出自己的電子閱讀器，實際上瞄準的是整個網路文學市場。”艾媒諮詢CEO張毅表示，這些公司絕不是簡簡單單賣硬體，而是想以此為入口，背後是一條生態鏈。“數字閱讀本身可以延伸出一個巨大的産業，打造優質IP已成為行業盈利的關鍵一環，影視改編和有聲書製作市場等等都是優質IP變現的主要形式，甚至延伸到遊戲、IP樂園等。”

反觀背靠亞馬遜的Kindle，在內容生産方面卻不夠靈活。業內專家認為，Kindle的模式更多還是傳統的買書到賣書，沒有熱門的作者，沒有火爆的內容，沒有相關扶持手段帶動，光靠電子書硬體支撐，比較難實現生態優勢。

“中國的消費者對消費電子産品的要求其實是更加智慧和更加集合的，並不是更加分散。”在張毅看來，Kindle這種單一的閱讀終端很難與新型閱讀消費趨勢齊頭並進。

想要拓寬電子閱讀器的生存空間，還是要在産品創新和複合功能方面下功夫。記者注意到，目前已有國內廠商開始嘗試將電子書閱讀器書寫筆記、語音轉寫、收發郵件等功能相結合，甚至內置多款第三方應用，不但能聽歌、看新聞，還可以刷朋友圈、看視頻。

“我們不要因為Kindle在中國市場失利而否定整個數字閱讀行業。”張毅表示，這個産業仍充滿巨大可能。（記者 袁璐 實習生 胡晨曦）