國潮之風吹向製造業

一件好的嬰童用品需要滿足幾個條件？安全、實用、有趣、可愛……近些年來，國潮之風吹向製造業，催生了極具中國特色的新國玩。在基礎要素之上，傳統文化的加持為中國品牌出海提供了不可替代的利器。

新國玩新演繹

1973年，中國最早的木製玩具生産製造企業之一—浙江省雲和縣赤石玩具廠創始人何壽禎試製出第一批木製玩具産品。50年過去了，玩具廠在其孫何彬的帶領下發展為木玩世家品牌，將國産玩具推向世界。

中國幾千年的建築史上，木質材料為主的建築佔據了極其重要的地位。木質獨特的自然風韻，結合東方文化、榫卯技藝，木玩世家推出的系列國潮榫卯積木玩具，在方寸間散發出東方傳統文化的獨特情致，吸引了海內外大批忠實擁躉。

“日韓等國把中華元素運用到動漫或産品中去，在西方社會得到了極大關注。我們作為傳承人當然有更多內容可以加以利用。”何彬表示，中國傳統建築、色彩等美學文化非常受國外主流文化的吸納和歡迎，給玩具行業帶來了巨大潛力。

2022年11月1-3日，第二十屆CTE中國玩具展、CLE中國授權展、CKE中國嬰童用品展、CPE中國幼教展（簡稱“中國玩協四展”）在四川成都舉辦，吸引了2000多家國內外知名企業攜5000多個品牌、50余萬件産品參展。經過專家的綜合評審，“影視類、科工國潮類IP正流行”成為展會現場2023年趨勢産品呈現的特點之一。

中國人民大學文化産業研究院執行院長曾繁文認為，國潮蔚然成風體現出中國製造、中國品牌、中國精神的強勁勢能，“其興起背後的深層次原因是我們民族認同感和文化自信的提升。國潮産品通過從中華優秀傳統文化中汲取靈感和創意，實現中華美學魅力的彰顯及國貨品牌價值的躍升。”

他表示，國潮經濟發展伴隨著技術、産品、品牌及文化的創新，為經濟高品質發展提供了新動能。與此同時，國潮將中華傳統文化與現代生活方式相結合，引領其創造性轉化、創新性發展，推動傳統文化生活化、場景化、當代化，為文化復興提供了新路徑。

出海圈粉

早在2014年，木玩世家嘗試推出城市印象系列産品，把北京、上海、香港、澳門、巴黎、紐約等一些海內外城市的地標建築物做成積木造型。此系列帶有中國傳統印記的積木在德國紐倫堡國際玩具展上收穫了大批訂單。“國風和國潮是我們的文化基因，也是品牌基因。對國內的玩具品牌而言，想要走向國際，這是我們的新引擎。”

之後，木玩世家又推出了大地系列原木積木、傳統民間智力玩具孔明鎖、提取四方神獸元素和傳統配色，呈現濃厚國風氛圍的四方棋遊。2022年底，榫卯小屋系列一經推出便成為市場爆款。不用釘不用膠，用木質材料完美搭建出亭臺樓閣、軒榭廊舫，榫卯結構呈現出的東方建構之美令人讚嘆。

産品不斷被市場所驗證，同時，木玩世家的品牌符號越來越細化，為歐美市場所認知。“我們要讓國際市場看到，來自中國的品牌能夠設計出蘊含中華文化、中華精神的産品。”何彬説。

2022年上半年，因品質高、材料綠色環保、外觀簡潔大方，高端童車品牌Montresor萌獸（以下簡稱“萌獸”）童車曾榮登天貓“兒童自行車熱銷榜”榜首。據品牌創始人趙蘭敏介紹，2019年剛開始運營時，國內年銷量3500輛，2022年已成倍增長至近11萬輛，2023年計劃達到20萬輛的目標。

在此過程中，趙蘭敏感受到消費者、尤其年輕一代對中國元素的興趣急劇上升。“近些年隨著傳統文化的復興，高級、神秘的東方文化對年輕人産生了極大吸引力。”在國潮國玩大勢興起的環境下，趙蘭敏團隊嘗試在産品設計中加入故宮、敦煌文化等中國元素，帶給客戶不一樣的體驗。

2022年底，萌獸已獲得資質進入美國亞馬遜平臺，2023年6月份，計劃參加德國法蘭克福産品展會，開拓歐洲市場。“無論哪個國家，文化是相通的，”趙蘭敏相信，博大精深的中華文化必然會為萌獸出海增添助力。

打造長久生命力

在進階理性消費社會的背景下，追求自由個性的“Z世代”不再迷信奢品，成為推動國潮産品發展的強大“後浪”。諸多企業在中國眾多領域的品牌中，大膽嘗試，探索連結傳統元素，競逐市場。

“中國李寧”、故宮文創、泡泡瑪特、華為手機……2011年至今，從服裝日化到手機、汽車，國潮內涵不斷擴大，以品牌為載體，向世界輸出中國産品，也展現著極具魅力的中華文化。幾十年的飛速發展中，經濟崛起、文化自信可見一斑。

曾繁文認為，中國品牌文化和價值觀得以通過國潮産品傳達出來，在中華文化復興之路上提供支援。現階段，國潮發展承擔著重要的歷史使命。他表示，國潮在構建以國內大迴圈為主體、國內國際雙迴圈相互促進的新發展格局中發揮著重要作用，有利於帶動經濟高品質發展，國潮走向世界也有利於塑造和展現中國形象。

但值得注意的是，國潮崛起為企業帶來發展機遇和時代紅利的同時，也衍生出産品同質化、重形式輕內涵、過度行銷等問題。

對此何彬表示：“中華文化博大精深，單榫卯建構的積木品類就有太多精髓可以應用。”何彬介紹，四合院、徽派建築、故宮、塔樓、紅樓夢大觀園等産品都在木玩世家的計劃清單中。他認為，在每個賽道、每個行業、每個類目，都會有優秀的企業引領這種潮流，並將傳統優秀文化傳播到海外去。他希望能夠涌現出越來越多真正有原創設計能力、尊重創新的企業。

曾繁文指出，要想推動國潮發展經久不息，應走品質化、內涵式、數字化發展之路。這就要求品牌著眼于挖掘中華優秀傳統文化，守正創新講好中國品牌故事、塑造中國品牌形象。真正關注消費者的品質需求、精神需求、消費體驗、生活態度、審美趣味，持續推出具有自主智慧財産權的原創高品質國潮産品。在積極擁抱數字經濟，加強數字化創意、數字化行銷、拓展平臺渠道，立足國內市場的同時，也要邁向國際，提升中國品牌的國際競爭力和影響力，從而保持國潮品牌長久生命力。