2022全國公益廣告大賽引發廣泛關注 創意助力公益 引領文明新風

藍色背景中一隻北極熊正在慢慢“融化”，無需文字，觀眾立刻領悟到這是在宣傳“保護環境，防止地球變暖”……近日，在“2022全國公益廣告大賽優秀作品展”上，不少參觀者為作者的創意和匠心點讚。

2022全國公益廣告大賽是由中央文明辦、人民日報社、教育部、應急管理部聯合主辦的全國性公益廣告賽事。本屆大賽以“以創意助公益”為主題，面向全社會徵集作品，旨在促進全體人民形成正確的價值理念、道德觀念，共同為美好生活而奮鬥。自2013年開始，人民日報社聯合相關單位已成功舉辦6屆全國公益廣告大賽，得到社會各界高度關注和廣泛好評。

“短短兩個月的時間，我們就從全國徵集到5萬多件作品，同比增加3萬多件。”人民日報傳媒廣告有限公司公益廣告部負責人楊麗娟介紹。

聚焦時代主題，回應社會關切

聚焦時代主題、回應社會關切，是此次公益廣告大賽參賽作品的突出特點。5萬餘件參賽作品涵蓋社會主義核心價值觀、精神文明創建、中華優秀傳統文化、鄉村振興、低碳行動等主題。環境保護、節約糧食、鄉村振興、良好家風等話題，得到了創作者們的高度關注。

聚焦鄉村振興的公益廣告《青綠中國夢》獲得優秀獎。其設計靈感源於名畫《千里江山圖》，作者用中國風的手法，描繪出新時代的鄉村風貌，體現出鄉村振興戰略的進展和生態文明建設的成果。創作者黃蘭説：“我希望展現出‘農業強、農村美、農民富’的美好願景，也表達出對生態環境保護的責任感。”

近年來，“光碟行動”深入人心，此次大賽不少作品聚焦節約糧食主題。上海市徐匯區委宣傳部（文明辦）選送的《“厲行節約浪費可恥”》公益廣告，海報主角為孩子，通過家長言傳身教，營造出“珍愛有擔當美德共傳承”的文明氛圍。

設計師羅鳴以《珍愛濕地，森林》一組作品榮獲本次大賽社會組平面類二等獎。這組作品圍繞“生物多樣性保護”展開思考，“我想通過作品傳遞生態文明建設的理念，號召大家共同建設人與自然和諧共生的美麗中國。”羅鳴説。

中央文明辦一局副局長梅鋒認為，全國公益廣告大賽呈現出作品數量持續增加、作品品質明顯提升、社會影響日益增強的良好態勢，越來越多的社會資源和專業力量投入到公益廣告宣傳中來，越來越多的青少年積極參與到公益廣告製作中來。“相信在大家的共同努力下，必將涌現出更多打動人心、溫潤心靈、激發共鳴的優秀公益廣告作品。”梅鋒説。

匯聚精彩創意，傳遞愛與溫暖

本屆大賽上，一批主題鮮明、直抵人心的優秀公益廣告作品頗具感染力，打動了不少觀眾。

青年廣告導演費鴻嘉創作的《今朝兒童節》在大賽中獲獎，作品用真人表演結合影視技術，讓豐子愷的漫畫“動”了起來。他説，自己的初衷就是要弘揚那些永遠閃閃發光的主題。例如，《種瓜得瓜》講的是有付出才會有獲得，肯勤勞才能多收穫的傳統美德。“這些樸素而真摯的主題，值得人們細細品味。感謝大賽組委會和評委們的肯定，讓這個片子得到更為廣泛的傳播，讓我為公益而創作的信心更加堅定。”費鴻嘉説。

江蘇張家港市創作者焦佃毅的公益廣告作品以“愛惜糧食”為主題，一家人圍坐在一起吃麵，一隻小貓也蹲坐在板凳上等著吃飯，畫面溫馨而親切。焦佃毅説，“吃得舒坦、吃出光碟與滿足，便是幸福。”

大賽評委、中國廣告協會會長張國華説：“這次大賽的許多優秀作品令人眼前一亮。公益廣告作品傳遞了民眾對於美好生活和崇高精神的嚮往與追求，優秀的公益廣告富有創意且通俗易懂，激發正能量，激勵人們採取行動，從而使我們的生活更美好，社會更和諧。”

凝聚公益力量，引領文明新風

從這次大賽參賽單位來看，公益廣告事業得到了越來越多社會組織和各界人士的支援。多個中央部門、180多個市縣區黨委宣傳部及文明辦、近200家媒體、841家高校積極參賽。此外還有大量專業設計機構、廣告公司、製作公司和個人設計師參與其中。“眾人拾柴火焰高”，廣泛的參與不但提升了作品的品質，也擴大了公益廣告的社會影響。

北京市朝陽區為了保證參賽作品的品質，先舉辦了區一級公益廣告比賽，獲獎作品參加全國公益廣告大賽。短短兩個月，朝陽區共徵集作品2056件。“全國公益廣告大賽作為全國最具權威性和影響力的專項大賽之一，為地方公益廣告創作和推廣提供了優質平臺，彰顯了公益廣告在弘揚主流價值、傳播文明理念、引領時代新風方面的積極作用。”北京市朝陽區委宣傳部部長黃曉偉表示，大賽的主題方向、評選標準和選出的優秀作品為地方公益廣告創作明確了方向、打開了思路。

湖南師範大學學生李佳慧的作品《看見非遺之美》榮獲大賽高校組平面類一等獎。她的作品聚焦山東濰坊風箏和河北唐山皮影戲，“希望我的作品能讓更多人感受到非遺的獨特魅力，增強對中華優秀傳統文化的自豪感。”李佳慧説。

教育部辦公廳副主任王磊表示，全國公益廣告大賽為加快建設教育強國、文化強國提供了很好的結合點和著力點。“6屆大賽，每一屆都聚焦時代主題，堅持正確導向，搭建了公益廣告交流創作展示的高規格平臺，成為廣大青年學生盛放創意、展現時代擔當的廣闊舞臺。”王磊説。

人民日報社有關負責同志指出，當前我們正以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。推進中國式現代化，既需要強大的物質力量，也需要強大的精神力量。奮進新征程，公益廣告大有可為。人民日報社將繼續高度重視公益廣告製作刊播工作，在提高製作水準和擴大傳播效果上下功夫，在加強資源整合與完善長效機制上下功夫，努力推出更多緊扣時代脈搏、紮根人民群眾、引領文明新風的優秀公益廣告作品，喚起更多人心中的愛和善意，使崇高理想信念、價值理念、道德觀念，更好內化於心、外化于行，為全面建設社會主義現代化國家凝聚起磅薄力量。

《人民日報 》（ 2023年03月31日第12版）