中國漢服百億市場催熟“粧娘”“簪娘”新職業

中新社長沙9月12日電 題：中國漢服百億市場催熟“粧娘”“簪娘”新職業

作者 張雪盈

“漢服粧容與日常粧容的最大區別在於眉眼，眉毛以柔美纖細為佳，眼影以橘、紅兩色居多。”晚間十點，孫珊一邊收拾化粧間，一邊向記者介紹。不同於其他“打工人”，在中秋、元宵一類的傳統節日中，孫珊不僅沒有休息，反而更加忙碌。

“今年中秋前後，接了二十來個訂單，穿上中華傳統服飾過中秋已經成為越來越多年輕人的選擇。”今年29歲的孫珊是一名“粧娘”，自己創辦了一家國風攝影館，為漢服愛好者提供化粧造型、服裝租賃、寫真攝影等服務。

孫珊打小就愛中華傳統服飾下的造型之美，用她的話説，沒有女孩能抵擋那些美好的東西。大學畢業後，她先後從事過教育、行政、新媒體運營等職業，但始終無法放下心中的“漢服夢”。三年前，經反覆考量，孫珊毅然辭職，開始開辦自己的漢服館。

“做我們這一行的大部分是出於熱愛。”談及自己的辭職創業，孫珊説，當今中國具有很強的包容性，只要願意付出勞動，基本都能解決溫飽問題，失敗帶來的不利影響大大降低，這是她踏出第一步的底氣所在。

如今，簪髮持扇著漢服正成為年輕人“出街”的新潮流。他們願意花更多時間精力向他人推介漢服，使小眾文化逐漸“破圈”，促進漢服經濟發展。據艾媒諮詢《2022-2023年中國漢服産業現狀及消費行為數據研究報告》，2022年，漢服經濟市場規模預計達125.4億元(人民幣，下同)，同比增長23.4%，2025年有望達到191.1億元。

嶄露頭角的漢服經濟，吸引了一批漢服愛好者的目光，逐漸成為創業新熱點，並催熟了原本不被看好的相關職業。“粧娘”孫珊所提供的化粧造型服務，僅為其中之一。

26歲的小林是一名“簪娘”，主要通過線上平臺完成業務，客人將心儀髮簪樣式圖發送給小林，經雙方溝通確認後，小林便在自家開闢的小小工作室內開始製作，成品由物流送到客人手中。

“會有一些做好的成品供客人挑選，也可以根據他們的要求私人定制。”小林介紹説，“我本身是美院畢業的，在學校的時候會跟視頻做一些小簪子，起初是做著好玩，後邊也迷上了，就開始專職做‘簪娘’。”

為積攢人氣，小林在多個社交媒體平臺發佈了簡易髮簪的製作教程，收穫了九萬多名粉絲。“現在找我訂制髮簪的人也越來越多，收入最高的一個月有兩萬多元。”

“我還將漢元素融入一些日常髮簪的設計中，也十分受歡迎。”當問及是否認為漢元素會對傳統文化造成衝擊時，小林説：“傳統服飾本身就是小眾市場，髮簪品質重、款式繁瑣，穿戴的場合有限，並不利於文化的傳播。相反，帶有漢元素的現代簡約髮簪更貼合現代人的審美需求，也更容易打破小眾文化壁壘，增加曝光度。”

與小林抱有同樣想法的，還有“90後”改良漢服設計師思源。“我做漢服設計已有6年，起初兩年，我的設計方向主要為傳統漢服，現在側重於漢元素常服。因為後者的面向範圍會更廣，在某種程度上也能更好地將我們的傳統文化推廣出去。”

身處行業多年，思源對漢服市場的發展變化有著更直接的體會。“以前一張設計稿大概在600元左右，一次性買斷；現在不僅有首筆稿酬，還會根據後續銷量算提成，這正是消費者對服裝設計要求提高所帶來的。”

漢服市場的廣闊前景也使資本方投資意願不斷提高。2020年9月，漢服品牌“重回漢唐”相繼完成兩輪股權融資和戰略融資；2021年4月，漢服國風品牌十三余關聯公司杭州達哉文化有限公司獲得A輪過億元融資。

“我入這行時，身邊挺多人反對的，但現在，越來越多年輕人願意入行。”思源説，這兩年來，時不時能收到學妹想與她共事的私信。提起未來，思源希望能早日開辦屬於自己的漢服工作室，設計出更多人喜愛的漢服，向大眾推介漢文化。(完)