大型演唱會井噴 火爆背後有隱憂

跨城觀演、老牌歌手、強實名、假唱風波……

大型演唱會井噴火爆背後有隱憂

2023年，音樂演出行業全面復蘇。據中國演出行業協會統計，僅2023年上半年，全國就舉辦了大型演唱會、音樂節506場，直接創造了24.97億元票房。大型演唱會、音樂節甚至成為城市旅遊消費“引流”的關鍵。大型演唱會拉動了文旅增長，也帶來了不少值得集中探討的問題。各部門繼續加大對“黃牛”演出票的限制，在強實名的制度下，演出市場日益規範。

跨城觀演成趨勢

一場演唱會帶火一座城

2023年中國大型演唱會、音樂節的成績單是驚人的。中國演出行業協會的數據顯示，周傑倫今年在海口站的演唱會，共吸引15.46萬人次觀看，帶動旅遊收入9.76億元，光看這個數據或許不夠直觀，但它竟然超過了今年海口的“五一”假期旅遊收入，並且是端午假期旅遊收入的3倍，可見其拉動的消費力有多驚人。周傑倫天津站演唱會，現場觀眾竟高達18.5萬人次，而外地觀眾就佔了62%，帶動消費30億元。

以上拉動效果在張學友、陳奕迅、林俊傑等老牌或頭部歌手中均有效。這足以看出，一場演唱會可以帶火一座城，供需兩旺的情況下，人們開始追著演唱會、音樂會外出旅行，“你開到哪，我就走到哪”。

四川省文化和旅遊廳的數據也顯示，2023年1-8月演出市場中，跨城觀眾超過60%。張學友演唱會成都站的總計觀眾人數12.1萬人次，票房總收入2.2億元，七成觀眾來自外地。業內人士認為，從今年的數據可以看出，大型演出活動能夠起到拉動地區消費的重要作用，也是提高人民群眾幸福感獲得感的有效手段。

老牌歌手依然“能打”

唱功實力才是票房保證

今年的演唱會市場異常火熱，但最難搶的票依然屬於最頭部的歌手們。周傑倫、林俊傑、張學友、陳奕迅的演唱會場場爆滿。歌手伍佰憑藉經典曲目和獨特的“KTV式”演唱成為今年的最大黑馬，帶動了演出市場的火熱與創新。

不難看出，現場演出考驗的不僅是歌手的“流量能力”，更重要的是在舞臺上展現的實力與非凡的唱功。在演出爆棚的情況下，“卷”起來了的歌手們實現了一番演唱會生態圈裏的優勝劣汰，從大部分演唱會票房被經典老歌手佔據即可看出，只有流量沒有實力，不足以持續性拉動票房增長。

如果要為今年的演唱會挑一個亮點，伍佰一定獨佔鰲頭。今年以來，伍佰仿佛住進了熱搜和短視頻，“伍佰演唱會KTV包廂”頻上熱搜，無數段子應運而生。伍佰的演唱會開到哪，快樂就到哪。

玩笑歸玩笑，伍佰的演唱會並非完全由觀眾唱，而只是一部分傳唱度特別高的歌交由觀眾演唱，而觀眾也樂於為此買單。只要他一開口，就是名場面。當伍佰已經唱到滿頭大汗，當起了“指揮家”，在他“KTV式”表演的背後，依然是不俗的實力與對演出舞臺的全身心投入。

演唱會問題頻出：

假唱風波、“柱子票”、演出安全

全國音樂市場氛圍濃厚，演唱會直接帶動旅遊業，成為正在蓬勃發展的新業態，但同時也帶來了一系列問題和探討。演唱會假唱、舞臺安全事故、歌手身體狀態不佳，觀演位置與價格不匹配、演出秩序等問題均受到大眾關注。

在剛剛過去的一段時間裏，“五月天假唱風波”引發全民討論，應該如何去定義大型演唱會中的“假唱邊界”，成為了行業內外急需探討的問題，墊音是否算假唱？唱跳型舞臺又該如何保證表演效果與真唱的平衡？更進一步而言，演唱會假唱，誰該為觀演消費者買單和賠償？而不久後的楊丞琳演唱會上，她的不當言論也引發大家對於公共場合明星發言的關注，令人深思。

9月8日，周傑倫在天津奧體中心體育場舉行演唱會，現場設備突發故障，導致表演用的“能量球”未打開，周傑倫被卡在裏面將近20分鐘，疑似受傷。沒過兩天，在薛之謙“天外來物”巡迴演唱會成都站上，薛之謙出現了身體抱恙的情況，因無法支撐中途停止。62歲的張學友也在演出現場發生“意外”，在演唱《只想一生跟你走》時，一度因暈眩跌坐在臺上。種種情況引發大眾擔憂，歌手演出應當敬業，但前提也需要保證舞臺及自身的安全和健康。

今年演出太火，一票難求，票價與座位不對等也一度成為大家議論的話題。花了高價去看演唱會，結果視線全程被舞美搭建的柱子遮擋，演唱會“盲選”問題被關注，有觀眾建議：演唱會應該像電影院買票一樣，能看到具體位置。

全面落實“強實名”管理

多措並舉限制“黃牛”倒賣門票

今年，大型演唱會實現了全面的“強實名”管理。所謂強實名，就是購票人與觀演人必須統一且實名制。購票人在平臺購票時填寫的身份資訊，需與進入場館觀演的人一致，進入場館時，通常會掃描身份證件以及面部識別。這樣，就能最大程度限制“黃牛”倒賣門票。

即便如此，在“強實名”票務管理的當下，依然不乏“搶票難”“搶票貴”的呼聲。有網友表示，“強實名”之後搶到票的幾率並沒有提高，許多熱門場次票依然是“一秒售罄”，並且依然可以向“黃牛”提供身份證等資訊進行“代買”，但是需要付出比原票價更多乃至翻倍的加價。

“搶票難”是今年演唱會最值得關注的現象之一。伍佰成都站開票瞬間，15萬人同時涌入搶票平臺，3.5萬張薛之謙成都站的演唱會門票，共有近110萬觀眾在網上爭搶。

業內人士認為，依然存在的“搶票難”問題是當前市場井噴和明星效應帶來的，“再加上現在跨城觀演非常頻繁。以前大多數時候是本地觀眾在搶，現在可能是全國人民都在搶。”

而針對“代買”現象，還需要監管部門進一步對工作票進行溯源和登記管理。今年6月，北京就率先開始實行工作票溯源的監管，規定工作票、內部票的數量必須控制在總票數的10%以內，並對票務進行登記管理，這對打著“內購”名義來加價“代買”的黃牛來説，無疑是一記重拳。

華西都市報-封面新聞記者 徐語楊