音樂演出激活城市文旅新賽道

原標題：音樂演出激活城市文旅新賽道

2023年是國內音樂類活動最為火爆的一年，已成為文旅行業和社會大眾的共識。據中國演出行業協會票務資訊採集平臺數據監測，今年9月29日至10月6日，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）4.42萬場，比上年十一假期增長227.68%；票房收入20.05億元，增長322.14%；觀眾人數1180.35萬人次，增長261.83%。其中，大型演唱會、音樂節演出場次121場，票房收入5.41億元，觀演人次83.66萬人，該類演出票房佔比為市場總量的27%。音樂演出正在激活城市文旅發展新賽道。

“無音樂，不生活”

“無音樂，不生活。”當代許多年輕人以此表達生活態度。

事實上，高品質的演唱會、音樂會、音樂節等音樂演出歷來受到追捧，看演唱會、聽音樂會、追音樂節並非今年才有的新鮮事。但是今年以來，隨著營業性演出爆髮式增長，燒烤音樂節、露營音樂節等新消費場景不斷涌現，大規模的跨城觀演，逐漸成為大型演唱會、音樂節消費的新趨勢。

作為一種休閒娛樂活動，音樂演出既能滿足觀眾放鬆身心、緩解壓力的基本心理訴求，又能實現部分歌迷感受音樂現場的願望。在生活節奏越發加快的現代生活中，音樂可以讓時間暫時慢下來，讓觀眾在音樂演出中用心靈看到不一樣的世界。

音樂還是現場的好，因為現場的音樂是“活”的。以音樂會為例，那撲面而來的音浪直擊心靈，讓人陶醉、令人動容。有人説“就算全世界的音樂都能存進你的手機，也比不上聽一場現場音樂會”。因為音樂會現場蘊含著無窮的可能性，它的美妙之處就在於，你永遠不知道下一秒會是什麼場景、會有什麼聲音，舞臺上的音樂人、藝術家會碰撞出怎樣的火花，會有怎樣的靈感乍現。作為觀眾，隨時可能成為現場音樂的一部分。同理，人們千里迢迢跨城觀看演唱會、音樂節，無論是奔著歌手，還是奔著作品，都源於對“活”的音樂的憧憬與嚮往。

“活”的音樂更能激活人的心靈。近距離的音樂互動，不僅能讓樂迷感受到藝術家、樂手、歌手身上所傳遞的音樂文化和生活態度，更能讓他們在音樂熏陶中感受到音樂的力量，發現新的世界，找到新的自我。此外，大型音樂演出還是朋友聚會和社交的重要場所，通過現場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動。相近的音樂審美，共同的歌手偶像，成為一場音樂演出中樂迷友好互動的紐帶。不同地區、不同背景的樂迷們一起分享快樂，增進友誼，共同享受音樂帶來的衝擊與感染。

音樂為城市文旅注入靈魂

國慶節期間，成都的音樂氛圍格外濃厚，從萬人狂歡的音樂節到高雅的音樂會，再到激活幾代人青春記憶的演唱會，音樂演出類型豐富，充溢著這座古老而又充滿活力的城市。據悉，國慶長假過後，僅10月期間，成都還將迎來約10場著名歌手、樂隊的演唱會，2023翻糖音樂節、第29屆“蓉城之秋”成都國際音樂季等也將帶來類型豐富的演出。音樂為成都注入了更多活力，也塑造了這座城市的精神和文藝品格，成都“音樂之都”的名片越來越亮。

音樂演出是文旅産業破圈的重要引擎。很多音樂演出早已超越了音樂本身，很多參與者也並非只為看音樂演出而來。音樂演出現場設立的很多場景，已經成為參與者進行拍照打卡的重要“景點”，這些照片將在社交平臺進行二次傳播，産生更大的帶動效應。

為一場音樂演出赴一座城，風潮已悄然興起。對於音樂演出舉辦地來説，線下演出活動不僅直接産生門票收入，還能夠拉動跨地區旅遊、餐飲、住宿、交通等方面的消費增長。近幾年，尤其是今年以來，越來越多的城市意識到音樂演出消費市場蘊含的巨大“商機”，許多二三線城市乃至旅遊業發達的縣域也躍躍欲試，希望通過音樂演出這一新IP推動文旅産業升級，為文旅消費注入新活力。

今年下半年，不少城市相繼提出打造“搖滾之城”“音樂劇之城”“演唱會之城”“音樂節之城”，甚至為奪得“演唱會之都”，各大城市使盡渾身解數。據第三方不完全統計，2023年內地城市演唱會分佈中，除了北上廣深和武漢演出的場次較多外，南京、成都、西安、長沙、蘇州、瀋陽、廈門、太原、青島等城市均不甘落後。

音樂強烈的感召力呼喚著人們去追尋、感受美好生活，引領人們走到戶外去體驗、參與休閒活動。“音樂+文旅”已成為各地文旅融合發展重要的新課題。

音樂是靈魂的語言，也是一座城的表達方式之一。隨著音樂演出的舉辦越發呈現主體多元化、體驗品質化、空間全域化、時間全時化等特徵，音樂發揮的作用也越來越大。“音樂+文旅”能夠讓樂迷停下腳步，通過進一步的旅遊互動用心感受一座城的文化底蘊，真正實現以文塑旅、以旅彰文。

“音樂+文旅”，服務是關鍵

前不久，太原市憑藉一場演唱會出了圈，賺足了眼球，贏得了口碑。

在一場關注度較高的太原演唱會舉辦期間，太原市為外地歌迷精心準備了山西特産大禮包；專門開通了18條專線公交；規定演唱會期間，所有人憑票均可免費乘坐太原公交車及地鐵；還可憑票在一些酒店享受會員價。此外，山西文旅部門更是，鉚足了勁，宣佈35家景區對持有門票的歌迷可免頭道門票或給予門票優惠。這一系列服務舉措，讓太原市實現了票房、口碑雙豐收，“行走的GDP”帶來了真正的GDP。

“音樂+文旅”，服務是關鍵。音樂演出的舉辦，動輒幾千人甚至數萬人的規模，大量樂迷聚集在一個相對有限的空間內，公共安全，人身、財産安全等面臨著考驗。做好服務保障，確保音樂演出各項工作順利進行，將為城市美譽度加分，堪比一次成功的宣傳推介會；反之，即便依靠音樂演出賺得盆滿缽滿，城市口碑很可能由最灰暗的瞬間定格。

在音樂演出舉辦期間，大部分樂迷並非本地常住居民，每天都有大量聽眾轉化為遊客，舉辦城市在“吃、住、行、遊、購、娛”各方面都要面對短期遊客數量激增的衝擊，城市旅遊接待能力受到較大挑戰。一個問題是，一些音樂演出場地附近的酒店數量不多、接待能力有限。相關數據顯示，國慶假期多地音樂演出周邊的酒店預訂量同比暴增超20倍，部分熱門酒店“一房難求”，在飯點時間，音樂演出附近的餐廳往往需要等位一小時以上。此外，交通保障是消費者出行的基礎，由於公共交通運力有限，每場音樂演出往往都有數量眾多的樂迷自駕、打車前往演出地點，對當地交通造成極大壓力，很容易出現交通擁堵情況。

打好“音樂+文旅”這張牌，不能只依靠演出公司、文化公司和從業者的一己之力，還需要地方政府、管理部門等相關部門的大力支援，以及其他行業及品牌的加入，多方合力，才能迅速助力地方文旅消費市場回暖升級。

（作者：李朋波，係北京第二外國語學院旅遊科學學院教授）