百億市場面臨監管趨嚴 微短劇何去何從？

“都在觀望、等待和焦灼……”這是近段時間，不少微短劇從業者的心態。

“7天寫完劇本”“一週拍完100集”“24小時充值千萬、8天流水破億”……突然爆火的微短劇，似乎成了“造富神話”。一位爆款微短劇創作者稱，幾乎每天都會接到不少人投資微短劇的諮詢，什麼行業都有。不過，這位創作者也坦言，這些人大多就是想撈一筆快錢，追風口而已。

監管的警鐘已經敲響。11月15日，國家廣播電視總局宣佈啟動為期一個月的專項短劇治理工作，這被外界看來是主管部門要讓越來越熱的微短劇行業“降溫”，結束“野蠻生長”。很快，抖音、快手以及微信先後發出公告，多部微短劇下架，包括引起不少關注的《黑蓮花上位手冊》。據粗略統計，從11月至今，已經有近千部微短劇下架，原因主要是“渲染極端復仇”、“存在不良導向價值觀內容”等。

“行業野蠻生長的週期，已經到了尾聲。”在成都商報-紅星新聞記者採訪中，不少業內人士認為，監管加強後，微短劇行業需要走向規範，同時給虛火降溫，勸退只想撈快錢的參與者。

爭議聲中，微短劇何去何從？

認識微短劇

艾媒諮詢的數據顯示，2023年中國微短劇市場規模達到373.9億元。然而，行業的火爆，隨著監管的加強而變得未來不可預測。

三類微短劇三種終端盈利方式

目前市面上的微短劇一般分為三類。一類是在優愛騰等視頻平臺上線播出的劇集，拿到了網路劇片發行許可證甚至國産電視劇發行許可證，如《大媽的世界》《招惹》《唸唸無明》《風月變》等。這一類微短劇更像是短一點的長劇，每部20集-30集，每集在15-20分鐘不等。同時，這一類微短劇是橫屏拍攝，製作成本較高，一般在300萬元-500萬元一部。

第二類，則是類似于短視頻的微短劇。一般選擇在抖音、快手等短視頻平臺上線，每集2-5分鐘，通常集數在30集以內，豎屏拍攝，視聽水準更接近短視頻。

第三類，則是在近段時間引起極大關注的微短劇。這一類微短劇大多在微信、抖音小程式或者相關的短劇APP上線，每集長度1-2分鐘，每部劇100集左右。全部採用豎屏拍攝。

與前兩類短劇相比，目前爆火的小程式短劇製作更為簡單粗糙，製作成本也更低，從一部十幾萬元到上百萬元不等，本質上更接近於流量池。

目前，短劇的終端盈利主要分為三種：會員付費、廣告變現和電商帶貨。西南證券調研報告指出，會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買，目前主流長視頻平臺單月會員價格在22元至25元，短劇專屬平臺會員費在30元左右，單劇購買收費標準為每集1元至3元。而一部100集的小程式微短劇，一般前十集免費，後面全部收費，定價從0.5元到3元不等。如果不購買年卡，付費看一部劇，可能要100元甚至200多元。

行業現狀：

監管正在不斷加強

焦慮與試一試的想法並存

“現在好像大家都在焦慮，監管上來之後，到底未來怎麼發展，還有多久的好日子可以過？”國內專注微短劇劇本孵化的四川字符宇宙創始人杜小花説，近段時間，她接到很多電話，一些遊戲公司也在考慮進入微短劇這一賽道，但他們的擔心是，現在進入，會不會太晚了？

一週拍完100集、24小時充值超2000萬元、8天收入破1億元……曾經被嫌棄的微短劇市場，突然成了傳言中“最賺錢的賽道”，頻頻登上熱搜。艾媒諮詢的數據顯示，2023年中國微短劇市場規模達到373.9億元。然而，行業的火爆，隨著監管的加強而變得未來不可預測。

11月15日，國家廣播電視總局宣佈啟動為期一個月的專項短劇治理工作，微信、抖音、快手等各大播出平臺迅速響應政策，下架了上千部、上萬集短劇，處理了上千個違規賬號。下架的微短劇中，不乏像《黑蓮花上位手冊》這樣投資上百萬的爆款微短劇。

12月初，微信小程式端加大對平臺《資訊網路傳播視聽節目許可證》等證的審核力度。12月12日，抖音發佈短劇審核和投流規則，審核後才可進行投流。12月15日，快手宣佈將停止第三方微短劇小程式商業投放。這意味著以後在快手投流短劇將只能在快手的流量生態內迴圈，將不再跳轉到站外。

需要注意的是，這裡提到的微短劇，主要是小程式短劇。

雖然採訪中，很多業內人士都否認靠短劇能一夜暴富，即使是《無雙》這樣的“業內天花板”，投流1億凈利潤也不過幾百萬元。但一方面目前市場上可投資的渠道本就不多，小程式短劇“24小時充值破千萬”的“創富神話”和相對較低的進入門檻，對於市場還是有極大的吸引力；另一方面，小程式劇從拍到回本，週期不到一個月，甚至從投流到收款是微信轉賬，這對關注現金流的公司來説也意義也不一般。

正因為如此，儘管肉眼可見監管正在不斷加強，憑藉“野蠻生長”博取最大收益的機會窗口期正在加速收窄，但焦慮與試一試的想法並存仍然是當下行業真實的寫照。

就在不久前，四川字符宇宙和愛奇藝潮流文化坊在成都舉辦了一場微短劇的論壇，有近千人報名，前來參會的，除了成都本地的微短劇公司，還有不少人從杭州、南寧、重慶等地趕來。一位剛剛入行微短劇賽道的公司負責人稱，這一次就想來看看，了解行業的動向，未來到底做什麼題材穩妥。一位投資人接連加了不少製作公司負責人的微信，往往第一句話，就是“希望尋求合作”。

拍好微短劇

那麼微短劇的未來究竟在哪？在採訪中，不少從業者都反覆提到一個詞：精品化。但到底如何精品化？是投資金額的上漲，還是內容層面的迭代更新？

①卷投流，不如卷劇本要突圍同質化

“卷投流，不如卷劇本。”杜小花説，微短劇的未來一定是精品化和去同質化。精品化，那就必須有高品質的劇本。一個最簡單的判斷是，讀了這個劇本後，你有沒有感動或者開心的感覺，如果沒有，那一定不是好的內容，“好內容是能讓人産生情感共鳴的。”

爆款微短劇《無雙》的製作方，西安豐行文化創始人李濤也認為，劇本無疑是最重要的。在李濤看來，微短劇始終是講故事，那故事的主線必須清楚。

很長一段時間，微短劇中，佔據60%以上的是男頻劇集，相關統計也顯示，戰神、穿越、逆襲類的，常年佔據榜單前三。這樣的題材，主要對準的是三四線城市的中老年用戶，但有調查顯示，這半年微短劇的女性觀眾不斷增多，基本20-60歲的男女用戶都有。《新聞女王》火了後，就有製作方提出，能不能做一些大女主題材的微短劇。這樣的需求，瞄準的就是一二線城市的白領階層。中國有10億短視頻用戶，“微短劇還有更廣闊的市場還沒有照顧到，需要我們的的內容來補充，擴充更多用戶。”杜小花表示。

一位業內人士也認為，市面上超過一半的微短劇存在擦邊色情、暴力等問題，消費群體對準的是三四線城市的中年男性。監管上來後，加大甜寵、虐戀的女頻題材確實是一個重要的方向。目前的現實也正是如此，以往受到熱捧的穿越、重生已經停了不少，甜寵、霸總類的成了熱點。

對於同質化的突圍，杜小花認為，2024年微短劇的內容方向上，將有更多網文流行類型的移植，此外，像爆款網劇、電視劇、電影的梗換節奏將成為微短劇，“我們接到了很多這一類IP化的改編，原來的IP如何改編成快樂的短劇，是未來的重點。”

②抓住爽點，滿足期待

才能吸引用戶後續付費

“節奏也很重要，男頻劇必須強情緒、強節奏、強反轉，再加一個強期待。”李濤説，微短劇所謂的爽感、爽點來自於用戶對未來劇情的小期待，有了期待，也才能吸引用戶後續付費。

眾多從業者坦言，付費確實是微短劇最重要的一環，對於微短劇發展至關重要。微短劇能吸引眾多資本的涌入，一個關鍵點就是直接面向用戶的To C模式。

因此，對於主要依靠用戶充值的小程式短劇來説，付費卡點就決定了生死。李濤介紹，付費點一般設置在一個大懸念的後一集，要把觀眾的期待感拉滿才能讓觀眾有付費的慾望。一部劇大概有四個付費節點，第一個卡點可能是8-15集之間，前期的情緒堆積都是為了這個卡點做鋪墊；第二卡點則是20集-30集之間，能吸引用戶二卡付費也預示著這部劇開始賺錢；三、四卡點則根據劇情去設置，每間隔10-20集都要設置這樣一個鉤子，吸引用戶去付費。

“微短劇就是可視化的爽文。”重慶四月文化創始人陳傑認為，微短劇是市場導向的産物，受眾決定內容。作為內容創作者，如何讓用戶在碎片化的時間心甘情願去追劇，那一定是要提供情緒價值。通過高能爽點、節奏的反轉，很好地吊足胃口，用戶在這樣的過程中得到釋放，獲得爽感。

③錢要花在刀刃上

豪宅不是普通三居室

記者在採訪中了解到，目前微短劇的投資已經水漲船高，從最初十多萬元一部到如今基本在七八十萬元一部，最高的甚至已經一兩百萬元一部。不過，眾多創作者坦言，微短劇投資雖然越來越大，但一定不是卷場面，而是要把錢花在刀刃上。

李濤提到，在《無雙》中，他們放棄了開頭一定是上百號人，一堆豪車把路都堵滿的套路，而是拍攝幾個年輕人在路邊攤吃麵，“場面一定是服務於具體的內容，不要為了場面而場面。”在他看來，用戶看大場面，不如去看好萊塢大片。作為微短劇創作者，一定要時刻抓住用戶的心理，他們在微短劇中看的是故事、內容和對劇情發展的期待，一定不是來看場面的。

不過，他也提到，不卷大場面不等於服化道就可以粗糙。比如劇中要描述豪宅，那拍攝時一定要找傳統意義上的豪宅，出現一個普通的三居室，肯定會讓觀眾跳戲，一下情緒就出來了。“該花錢的地方一定要舍得投入。”李濤回憶，在拍攝中，有合作者也曾提出，後50集是不是可以把標準降低，那一定是不行的，過場戲，最後一集的戲，只要劇情需要，都要舍得投入。

直面監管

趨嚴的監管會更加規範整個行業

回過頭來再來看目前熱議的監管問題。記者注意到，儘管監管已經趨嚴，但不少微短劇依然存在擦邊球的問題。大量的畫面，都會將鏡頭重點聚焦穿著“清涼”的美女或者一些親熱戲。“沒有擦邊就沒有用戶。”一位從業者告訴記者，“短劇投流是短視頻渠道方最重要的收入之一，它不可能自己把這麼大的肥肉切掉。”

`但李濤的態度是明確的，“不要去觸碰紅線，選擇劇本時就要符合審核規則。”很多從業者也持相同看法。監管加強是大勢所趨，如果説此前主要是依靠平臺自審，重點是臺詞和畫面，此次治理重點則主要是治理不良價值觀。在內容上，不得含有色情低俗、宣揚涉黑涉暴等內容，不得含有可能引發未成年人模倣的不安全行為，不得拍攝離奇誇張題材，如一夜暴富、天賦異能、速成神功等。業內人士透露，相關部門正在委託一些影視公司審核短劇，“會類似于網路電影一樣，審大綱和成片。”

對行業來説，監管也並不一定是壞事。杜小花和李濤都提到，趨嚴的監管，會更加規範整個行業，推進行業向更健康的方向去發展。因為微短劇行業發展已經很多年了，實際已經過了野蠻生長期，必定要規範化去發展，有了規則、準則，行業才能走上正軌。更直白地説，這次監管的趨嚴實際是一個優勝劣汰的時期，淘汰那些一心想賺快錢、走捷徑的人，大浪淘沙留下來的一定是正兒八經用心去做內容，做品質的生産團隊和平臺。

以豐行為例，公司正在大量招聘編劇，提高內容生産能力及內容審核能力。日前，豐行剛剛殺青了一部古裝玄幻題材的短劇，16天拍攝，平臺投資的製作成本達到了157萬元，該項目和正在劇本打磨階段的《無雙2》，都計劃在春節檔上線。

而晟喜華視的製片人沈寓琦則另辟蹊徑，和杭州臨平區政府合作，成立了國內首個現代戲短劇拍攝基地“臨影廠”，為國內短劇拍攝服務，並成立了1億元的短劇産業基金，以及在監管指導下建設浙江省廣電局授權的審片中心。沈寓琦認為，在合規前提下短劇能迎來更大的發展，“我們預測明年將會有500億元的市場規模，它的影響力可以對標院線電影，有很大的上升空間。”

成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰