“都在觀望、等待和焦灼……”這是近段時間,不少微短劇從業者的心態。
“7天寫完劇本”“一週拍完100集”“24小時充值千萬、8天流水破億”……突然爆火的微短劇,似乎成了“造富神話”。一位爆款微短劇創作者稱,幾乎每天都會接到不少人投資微短劇的諮詢,什麼行業都有。不過,這位創作者也坦言,這些人大多就是想撈一筆快錢,追風口而已。
監管的警鐘已經敲響。11月15日,國家廣播電視總局宣佈啟動為期一個月的專項短劇治理工作,這被外界看來是主管部門要讓越來越熱的微短劇行業“降溫”,結束“野蠻生長”。很快,抖音、快手以及微信先後發出公告,多部微短劇下架,包括引起不少關注的《黑蓮花上位手冊》。據粗略統計,從11月至今,已經有近千部微短劇下架,原因主要是“渲染極端復仇”、“存在不良導向價值觀內容”等。
“行業野蠻生長的週期,已經到了尾聲。”在成都商報-紅星新聞記者採訪中,不少業內人士認為,監管加強後,微短劇行業需要走向規範,同時給虛火降溫,勸退只想撈快錢的參與者。
爭議聲中,微短劇何去何從?
認識微短劇
艾媒諮詢的數據顯示,2023年中國微短劇市場規模達到373.9億元。然而,行業的火爆,隨著監管的加強而變得未來不可預測。
三類微短劇三種終端盈利方式
目前市面上的微短劇一般分為三類。一類是在優愛騰等視頻平臺上線播出的劇集,拿到了網路劇片發行許可證甚至國産電視劇發行許可證,如《大媽的世界》《招惹》《唸唸無明》《風月變》等。這一類微短劇更像是短一點的長劇,每部20集-30集,每集在15-20分鐘不等。同時,這一類微短劇是橫屏拍攝,製作成本較高,一般在300萬元-500萬元一部。
第二類,則是類似于短視頻的微短劇。一般選擇在抖音、快手等短視頻平臺上線,每集2-5分鐘,通常集數在30集以內,豎屏拍攝,視聽水準更接近短視頻。
第三類,則是在近段時間引起極大關注的微短劇。這一類微短劇大多在微信、抖音小程式或者相關的短劇APP上線,每集長度1-2分鐘,每部劇100集左右。全部採用豎屏拍攝。
與前兩類短劇相比,目前爆火的小程式短劇製作更為簡單粗糙,製作成本也更低,從一部十幾萬元到上百萬元不等,本質上更接近於流量池。
目前,短劇的終端盈利主要分為三種:會員付費、廣告變現和電商帶貨。西南證券調研報告指出,會員付費包括定期的會員費和單部劇集購買,目前主流長視頻平臺單月會員價格在22元至25元,短劇專屬平臺會員費在30元左右,單劇購買收費標準為每集1元至3元。而一部100集的小程式微短劇,一般前十集免費,後面全部收費,定價從0.5元到3元不等。如果不購買年卡,付費看一部劇,可能要100元甚至200多元。
行業現狀:
監管正在不斷加強
焦慮與試一試的想法並存
“現在好像大家都在焦慮,監管上來之後,到底未來怎麼發展,還有多久的好日子可以過?”國內專注微短劇劇本孵化的四川字符宇宙創始人杜小花説,近段時間,她接到很多電話,一些遊戲公司也在考慮進入微短劇這一賽道,但他們的擔心是,現在進入,會不會太晚了?
一週拍完100集、24小時充值超2000萬元、8天收入破1億元……曾經被嫌棄的微短劇市場,突然成了傳言中“最賺錢的賽道”,頻頻登上熱搜。艾媒諮詢的數據顯示,2023年中國微短劇市場規模達到373.9億元。然而,行業的火爆,隨著監管的加強而變得未來不可預測。
11月15日,國家廣播電視總局宣佈啟動為期一個月的專項短劇治理工作,微信、抖音、快手等各大播出平臺迅速響應政策,下架了上千部、上萬集短劇,處理了上千個違規賬號。下架的微短劇中,不乏像《黑蓮花上位手冊》這樣投資上百萬的爆款微短劇。
12月初,微信小程式端加大對平臺《資訊網路傳播視聽節目許可證》等證的審核力度。12月12日,抖音發佈短劇審核和投流規則,審核後才可進行投流。12月15日,快手宣佈將停止第三方微短劇小程式商業投放。這意味著以後在快手投流短劇將只能在快手的流量生態內迴圈,將不再跳轉到站外。
需要注意的是,這裡提到的微短劇,主要是小程式短劇。
雖然採訪中,很多業內人士都否認靠短劇能一夜暴富,即使是《無雙》這樣的“業內天花板”,投流1億凈利潤也不過幾百萬元。但一方面目前市場上可投資的渠道本就不多,小程式短劇“24小時充值破千萬”的“創富神話”和相對較低的進入門檻,對於市場還是有極大的吸引力;另一方面,小程式劇從拍到回本,週期不到一個月,甚至從投流到收款是微信轉賬,這對關注現金流的公司來説也意義也不一般。
正因為如此,儘管肉眼可見監管正在不斷加強,憑藉“野蠻生長”博取最大收益的機會窗口期正在加速收窄,但焦慮與試一試的想法並存仍然是當下行業真實的寫照。
就在不久前,四川字符宇宙和愛奇藝潮流文化坊在成都舉辦了一場微短劇的論壇,有近千人報名,前來參會的,除了成都本地的微短劇公司,還有不少人從杭州、南寧、重慶等地趕來。一位剛剛入行微短劇賽道的公司負責人稱,這一次就想來看看,了解行業的動向,未來到底做什麼題材穩妥。一位投資人接連加了不少製作公司負責人的微信,往往第一句話,就是“希望尋求合作”。
拍好微短劇
那麼微短劇的未來究竟在哪?在採訪中,不少從業者都反覆提到一個詞:精品化。但到底如何精品化?是投資金額的上漲,還是內容層面的迭代更新?
①卷投流,不如卷劇本要突圍同質化
“卷投流,不如卷劇本。”杜小花説,微短劇的未來一定是精品化和去同質化。精品化,那就必須有高品質的劇本。一個最簡單的判斷是,讀了這個劇本後,你有沒有感動或者開心的感覺,如果沒有,那一定不是好的內容,“好內容是能讓人産生情感共鳴的。”
爆款微短劇《無雙》的製作方,西安豐行文化創始人李濤也認為,劇本無疑是最重要的。在李濤看來,微短劇始終是講故事,那故事的主線必須清楚。
很長一段時間,微短劇中,佔據60%以上的是男頻劇集,相關統計也顯示,戰神、穿越、逆襲類的,常年佔據榜單前三。這樣的題材,主要對準的是三四線城市的中老年用戶,但有調查顯示,這半年微短劇的女性觀眾不斷增多,基本20-60歲的男女用戶都有。《新聞女王》火了後,就有製作方提出,能不能做一些大女主題材的微短劇。這樣的需求,瞄準的就是一二線城市的白領階層。中國有10億短視頻用戶,“微短劇還有更廣闊的市場還沒有照顧到,需要我們的的內容來補充,擴充更多用戶。”杜小花表示。
一位業內人士也認為,市面上超過一半的微短劇存在擦邊色情、暴力等問題,消費群體對準的是三四線城市的中年男性。監管上來後,加大甜寵、虐戀的女頻題材確實是一個重要的方向。目前的現實也正是如此,以往受到熱捧的穿越、重生已經停了不少,甜寵、霸總類的成了熱點。
對於同質化的突圍,杜小花認為,2024年微短劇的內容方向上,將有更多網文流行類型的移植,此外,像爆款網劇、電視劇、電影的梗換節奏將成為微短劇,“我們接到了很多這一類IP化的改編,原來的IP如何改編成快樂的短劇,是未來的重點。”
②抓住爽點,滿足期待
才能吸引用戶後續付費
“節奏也很重要,男頻劇必須強情緒、強節奏、強反轉,再加一個強期待。”李濤説,微短劇所謂的爽感、爽點來自於用戶對未來劇情的小期待,有了期待,也才能吸引用戶後續付費。
眾多從業者坦言,付費確實是微短劇最重要的一環,對於微短劇發展至關重要。微短劇能吸引眾多資本的涌入,一個關鍵點就是直接面向用戶的To C模式。
因此,對於主要依靠用戶充值的小程式短劇來説,付費卡點就決定了生死。李濤介紹,付費點一般設置在一個大懸念的後一集,要把觀眾的期待感拉滿才能讓觀眾有付費的慾望。一部劇大概有四個付費節點,第一個卡點可能是8-15集之間,前期的情緒堆積都是為了這個卡點做鋪墊;第二卡點則是20集-30集之間,能吸引用戶二卡付費也預示著這部劇開始賺錢;三、四卡點則根據劇情去設置,每間隔10-20集都要設置這樣一個鉤子,吸引用戶去付費。
“微短劇就是可視化的爽文。”重慶四月文化創始人陳傑認為,微短劇是市場導向的産物,受眾決定內容。作為內容創作者,如何讓用戶在碎片化的時間心甘情願去追劇,那一定是要提供情緒價值。通過高能爽點、節奏的反轉,很好地吊足胃口,用戶在這樣的過程中得到釋放,獲得爽感。
③錢要花在刀刃上
豪宅不是普通三居室
記者在採訪中了解到,目前微短劇的投資已經水漲船高,從最初十多萬元一部到如今基本在七八十萬元一部,最高的甚至已經一兩百萬元一部。不過,眾多創作者坦言,微短劇投資雖然越來越大,但一定不是卷場面,而是要把錢花在刀刃上。
李濤提到,在《無雙》中,他們放棄了開頭一定是上百號人,一堆豪車把路都堵滿的套路,而是拍攝幾個年輕人在路邊攤吃麵,“場面一定是服務於具體的內容,不要為了場面而場面。”在他看來,用戶看大場面,不如去看好萊塢大片。作為微短劇創作者,一定要時刻抓住用戶的心理,他們在微短劇中看的是故事、內容和對劇情發展的期待,一定不是來看場面的。
不過,他也提到,不卷大場面不等於服化道就可以粗糙。比如劇中要描述豪宅,那拍攝時一定要找傳統意義上的豪宅,出現一個普通的三居室,肯定會讓觀眾跳戲,一下情緒就出來了。“該花錢的地方一定要舍得投入。”李濤回憶,在拍攝中,有合作者也曾提出,後50集是不是可以把標準降低,那一定是不行的,過場戲,最後一集的戲,只要劇情需要,都要舍得投入。
直面監管
趨嚴的監管會更加規範整個行業
回過頭來再來看目前熱議的監管問題。記者注意到,儘管監管已經趨嚴,但不少微短劇依然存在擦邊球的問題。大量的畫面,都會將鏡頭重點聚焦穿著“清涼”的美女或者一些親熱戲。“沒有擦邊就沒有用戶。”一位從業者告訴記者,“短劇投流是短視頻渠道方最重要的收入之一,它不可能自己把這麼大的肥肉切掉。”
`但李濤的態度是明確的,“不要去觸碰紅線,選擇劇本時就要符合審核規則。”很多從業者也持相同看法。監管加強是大勢所趨,如果説此前主要是依靠平臺自審,重點是臺詞和畫面,此次治理重點則主要是治理不良價值觀。在內容上,不得含有色情低俗、宣揚涉黑涉暴等內容,不得含有可能引發未成年人模倣的不安全行為,不得拍攝離奇誇張題材,如一夜暴富、天賦異能、速成神功等。業內人士透露,相關部門正在委託一些影視公司審核短劇,“會類似于網路電影一樣,審大綱和成片。”
對行業來説,監管也並不一定是壞事。杜小花和李濤都提到,趨嚴的監管,會更加規範整個行業,推進行業向更健康的方向去發展。因為微短劇行業發展已經很多年了,實際已經過了野蠻生長期,必定要規範化去發展,有了規則、準則,行業才能走上正軌。更直白地説,這次監管的趨嚴實際是一個優勝劣汰的時期,淘汰那些一心想賺快錢、走捷徑的人,大浪淘沙留下來的一定是正兒八經用心去做內容,做品質的生産團隊和平臺。
以豐行為例,公司正在大量招聘編劇,提高內容生産能力及內容審核能力。日前,豐行剛剛殺青了一部古裝玄幻題材的短劇,16天拍攝,平臺投資的製作成本達到了157萬元,該項目和正在劇本打磨階段的《無雙2》,都計劃在春節檔上線。
而晟喜華視的製片人沈寓琦則另辟蹊徑,和杭州臨平區政府合作,成立了國內首個現代戲短劇拍攝基地“臨影廠”,為國內短劇拍攝服務,並成立了1億元的短劇産業基金,以及在監管指導下建設浙江省廣電局授權的審片中心。沈寓琦認為,在合規前提下短劇能迎來更大的發展,“我們預測明年將會有500億元的市場規模,它的影響力可以對標院線電影,有很大的上升空間。”
成都商報-紅星新聞記者 邱峻峰
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