暑期檔票房創新高 國産影片頻頻“破圈”

今年夏天，電影市場異常火熱，暑期檔總票房刷新中國影史最高紀錄。如此亮眼的票房成績單背後，國産影片的不俗表現功不可沒，在我國電影市場復蘇的同時，也引發了一場本土電影文化的“熱浪”。

票房新高國産片成“大贏家”

據燈塔專業版統計，截至8月26日晚，我國2023年暑期檔總票房突破200億元，刷新我國影史暑期檔票房最高紀錄。“今年暑期檔頭部影片票房表現亮眼，已有4部影片票房超過20億元，數量上是歷史最多。”燈塔專業版數據分析師陳晉説，“第五名的《長安三萬里》票房也超過17億元，可以説是‘爆款頻出’。”

在《消失的她》引爆暑期檔熱度後，後續國産影片延續了火爆的盛況。統計顯示，今年暑期檔排名前六的影片均為國産片，合計票房約佔暑期檔總票房的三分之二。“能取得如此好的票房表現，首先是影片品質過硬，從各平臺的影視評分來看，今年電影的口碑相比往年暑期檔影片有明顯提升。”陳晉説。

“比如花費十年時間打造的《封神第一部：朝歌風雲》，雖然上映初期不被看好，但靠著過硬的內容打破了以往古裝片市場低迷的情況，如今票房已經超過24億元。”上海電影家協會副主席石川説。

隨著我國電影工業化水準提升，國産電影的整體品質也“水漲船高”。以《封神第一部：朝歌風雲》為例，劇組花費近五年時間打磨劇本，提前兩年展開前期籌備工作，創建為期半年的訓練營，構建貼近現代審美的古典視覺體系，耗時18個月完成三部連拍的工作。

在石川看來，電影品質與市場熱度是相互加持的，今年暑期檔好片連連，把觀眾的消費潛力激發出來，“市場熱了，好片願意進入，片子錶現越好，市場就會更熱，進入良性迴圈。”

8月28日，在上海，觀眾陸續進入影院觀影。新華社發（薛思雯攝）

題材多樣本土文化喚起“共鳴”

縱觀今年暑期檔電影市場，國産電影表現亮眼，不僅緣于影片品質高，而且影片類型多樣，滿足了各類觀影人群的需求，進一步“喚起”人們走進影院的熱情。

影迷張先生告訴記者，自己週六在影院連看三部電影后仍意猶未盡，“每一部都有不一樣的精彩，我打算在暑期結束前把另外幾部熱門片都補齊。”

國産動畫《長安三萬里》展現了恢弘的大唐風貌和詩人群像；十年磨一劍的《封神第一部：朝歌風雲》重新演繹中國式傳統神話史詩；懸疑犯罪片《消失的她》關注女性安全話題；《孤注一擲》聚焦境外網路詐騙産業鏈黑幕……在北京大學藝術學院教授陳旭光看來，這些電影雖然類型不同、主題各異，但卻滿足了觀影者們“眾口難調”的需求。

“相比近幾年好萊塢電影的劇情套路，國産電影在內容上更有本土優勢。”影視行業從業者賀煒説，“可以看到今年暑期的國産電影雖然題材各異，但都與本土文化深入結合，更易獲得我國觀眾的認可。”

8月28日，觀眾在上海市徐匯區一家影院購買電影票。新華社發（薛思雯攝）

宣發破圈大量觀眾回到影院

這個夏天，影視行業從業者們驚喜地發現，那些多年沒有觀影的人們又回到影院裏。據統計，今年暑期檔觀影人次近5億，總場次超3300萬場。陳晉介紹，在暑期檔期間，許多觀眾是今年首次走進影院，同時年觀影量達5次以上的資深影迷佔比也明顯提升。

一位影院經理告訴記者，電影《孤注一擲》在宣發原本處於劣勢，“但僅僅幾日，其熱度迅速攀升，最近幾週來觀影的35歲以上觀眾佔比明顯上升。”

“這些影片話題度高，可行銷性強，在短視頻渠道上都收穫了破圈效果，加上宣發策略和渠道的高效，是這些影片票房火爆的共同原因。”陳旭光説。

在短視頻、自媒體的“口口相傳”下，暑期檔電影的熱度持續走高。“我們發現，隨著觀影人群年齡結構多元化，觀眾的電影消費頻次增加，我國電影市場必然會迎來進一步拓展。”石川説，“這也同樣倒逼我們的電影市場，想要贏得大眾的認可，還是要靠好作品來説話。”