暑期文旅消費活力四射

暑期是人們休閒娛樂的好時機，也是電影、演出、旅遊等文旅消費的黃金檔期。今年夏天，題材類型多元的國産電影表現優異，推動電影市場強勁復蘇；各地劇院、劇場人氣攀升，爆款舞劇、話劇、兒童劇掀起觀演熱潮；大型演唱會、音樂節帶動旅遊收入增長，沉浸式新業態新場景跑出加速度，不斷釋放文旅消費新活力。

電影市場百花齊放

“進入暑期檔後，電影市場就像浪濤奔涌的大海，每到週末就湧來一波大浪。”首都電影院副總經理于超説。

先是6月22日上映的《消失的她》，之後每個週末都有強片上檔：《八角籠中》《長安三萬里》《碟中諜7》《封神第一部：朝歌風雲》《熱烈》《巨齒鯊2》《孤注一擲》……

“今年暑期檔對中國電影市場恢復性增長是一個關鍵節點。中國電影經受住了市場考驗，暑期檔驚喜不斷，十分火爆。”中國電影評論學會會長饒曙光説。

《消失的她》以35.2億元票房暫列暑期檔票房冠軍。該片監製、編劇陳思誠説：“我將更加堅定地為中國觀眾拍電影，踏踏實實做好電影人的本分，給觀眾帶來更多驚喜。”

業內人士一致認為，暑期檔火爆的主要原因是多類型、多品種、多樣化的影片百花齊放，滿足了觀眾的不同需求；影片整體品質比較高，激發大眾觀影熱情，促成電影市場的強勁走勢。

燈塔專業版數據顯示，從6月1日0時開始的今年暑期檔，至8月26日21時52分，電影市場總票房已突破200億元人民幣。阿裏影業總裁李捷認為，這充分説明觀眾對暑期檔影片的內容和品質整體上非常認可。

帶著孩子走進影院觀看《長安三萬里》，是今年暑假影院經常出現的現象。該片出品方追光動畫總裁、監製于洲説，作為追光動畫“新文化”系列的開篇之作，《長安三萬里》的熱映證明了傳統文化在中國觀眾中的深厚基礎，“我們要好好把這個系列做下去”。

于超認為，暑期檔火爆還因為許多影片進行了大規模超前點映，效果明顯，如《八角籠中》《長安三萬里》《熱烈》《孤注一擲》等，“這種方式有利於影片的發行，提前積累了口碑和人氣”。

“今年暑期檔票房創下歷史新高，進一步提振了行業信心。”饒曙光説。

演出市場精彩不斷

為了應對暑期客流高峰，國家大劇院公共演出空間在各大劇場開演前都會上演一場小型音樂會。暑假期間，國家大劇院日均客流達到7000到8000人次，觀演人數同比增加了200%。

國家大劇院市場部部長金慧介紹，今年暑期演出基本提前兩個月開票，演出場次比2019年增加了20%以上，每天座位都是滿的。

據中國演出行業協會全國票務資訊採集平臺監測，截至6月30日，全國各主要票務平臺在售的7月1日至8月31日暑期演出項目總計超8000個，在售演出場次達3.7萬場。燈塔專業版數據顯示，截至8月28日中午12時，今年暑期檔（6月1日—8月27日）演出市場票房為37.01億元。

舞劇《永不消逝的電波》、舞蹈詩劇《只此青綠》、民族舞劇《紅樓夢》、豫劇《穆桂英挂帥》、小劇場話劇《燃燒的梵谷》、兒童歌劇《阿凡提》……品類豐富的劇目匯集暑期演出市場，許多演出經常出現“一票難求”的景象。

7月29日晚，由上海歌舞團打造的舞劇《永不消逝的電波》，在新疆烏魯木齊文化中心大劇院上演。市民周靜雅第一時間通過票務平臺購票，演出結束後她意猶未盡地説：“劇中的英烈故事令人感動。有機會我還想二刷。”

伴隨“國潮”“國風”熱，傳統藝術彰顯出強大的市場號召力。8月6日，河南豫劇院一團的《豫劇傳統摺子戲專場》在河南藝術中心上演，許多年輕觀眾穿著漢服走進劇場看演出，臺上台下傳遞著文化傳承的自信與活力。

中國文聯文藝評論中心研究處處長何美分析説：“近年來文藝事業的大發展大繁榮，不同類型、不同題材的新作接連涌現，經典煥發新的生命力，不僅積累了一大批叫好又叫座的優質劇目，為演出市場的良性發展奠定了堅實基礎，還進一步滿足了人民日益增長的精神文化需求。”

文旅融合活力迸發

當前，旅遊消費正從景點觀光向休閒度假、深度體驗轉變，更加注重精神文化享受。

根據中國旅遊研究院（文化和旅遊部數據中心）預測，6、7、8三個月國內旅遊人數達18.54億人次。在火熱的暑期旅遊中，“跟著演出去旅行”“相約看展遊”“國風漢服旅拍”“美食攻略遊”等文旅融合項目，吸引許多人説走就走。

“這幾年，沉浸式文旅業態提高了人們在文旅體驗中的知識濃度、感悟深度和互動程度，滿足了大眾多元的文旅需求，尤其受到年輕消費者的歡迎。”中國傳媒大學文化産業管理學院副教授熊海峰説。

暑假期間，形式多樣的沉浸式旅遊演藝格外火爆。在湖北，為順應暑期市場需求，長江上“漂移式”演繹武漢故事的《知音號》除夜場外，又增開了平日雙場演出。在湖南張家界，多空間沉浸式演藝《遇見大庸》每晚連演兩場，還是供不應求。

沉浸式主題街區同樣人氣高漲。有著近400年曆史的遼寧瀋陽中街步行街，以國潮換裝、沉浸演出等特色內容，吸引來自全國各地的遊客。坐落在陜西西安的大唐不夜城主題街區，今年6月以來日均客流量高達30萬人次，不僅拉動休閒業態協同發展，還帶火了漢服粧造等特色産業。

撬動文旅消費市場的還有各類演唱會、音樂節、戲劇節。6月底7月初，“周傑倫2023嘉年華世界巡迴演唱會”在海南海口連辦4場，帶動旅遊收入9.76億元；8月初，“TFBOYS十年之約演唱會”在西安舉辦期間，帶動旅遊收入4.16億元。

“白天遊覽景區，夜晚觀看演出、逛街區夜市，已經成為人們對文旅消費的新期待。”中國藝術研究院副研究員孫佳山表示。他認為，文商旅融合將為文化旅遊發展打開更廣闊的天地。