直播間裏看傳統戲劇 “新戲票”有了“新票房”

林蜜蜜是長樂黃梅戲劇團的團長。新冠疫情暴發後，這家民營劇團的線下演出被迫停演。抱著試試的心態，林蜜蜜在2020年2月嘗試了第一場抖音直播，沒想到直播間有不少對戲曲感興趣的觀眾。第一個月，她的直播打賞收入有兩三萬元。經過3年的不間斷直播，該劇團不僅收穫更多關注，也獲得了穩定收入，還吸引了不少年輕粉絲走入線下演出。

線上直播不再是線下演出的補充，它的作用正在被逐漸放大，為戲曲開闢“第二舞臺”。越來越多的戲曲演員像林蜜蜜一樣，正在通過直播間尋找“新舞臺”。觀眾對演員的精彩演繹以打賞形式錶示認同、讚賞，則萌生出網際網路時代的“新戲票”。

近日，中央文化和旅遊管理幹部學院、中國民族文化藝術基金會舉辦直播新票房助力戲曲傳播與傳承專題研討會，與會嘉賓認為，戲曲直播極大地利於傳統戲曲的傳播與傳承，應鼓勵小眾劇種演員入駐直播間，在為瀕危藝術打開觀眾群之餘，也讓從業者擁有獲得感和職業自信。

文化和旅遊部全國公共文化發展中心副主任羅雲川認為，在戲曲的傳播與傳承上，網際網路媒介已不再是輔助渠道，而是新的主渠道之一，在未來，戲曲想更好地傳播與傳承，就必須與現代傳播方式融合發展。可喜的是，兩者已從互不搭界走到了建立融合、共生的狀態，且規模日益壯大、生態不斷健全。

中國傳媒大學文化産業管理學院藝術管理系副教授、文化和旅遊部文化和旅遊研究基地主任朱敏稱，網路直播除了播放名家、名劇和名段之外，還有小劇種、地方傳統劇目的直播，跨越地域充分展現小眾劇種的魅力。網路直播不是將線下演出照搬到線上，而是一種符合現代觀演習慣的全新表演形式，值得正視，同時也讓更多人認識到戲曲魅力後自發走入線下劇場。

“如何既堅守戲曲人底線又留得住觀眾，這些問題是需要我們深思熟慮的。”北京京劇院梅派青衣、國家二級演員白金認為，傳統戲曲的直播間一定要保證畫面品質和即時性，讓觀眾可以清晰地看到演員的微表情，這是網路表演的獨特優勢，同時也可以把付費直播和打賞結合起來。

在抖音等平臺，傳統戲曲通過林蜜蜜等專業戲曲主播的演繹，正在讓更多年輕人熟悉並熱愛。《2022抖音戲曲直播數據報告》顯示，目前，抖音平臺生態覆蓋戲曲種類超過300種，231種已開通直播。過去一年，抖音戲曲直播超過80萬場，累計看播人次超25億，場均觀眾3200人次，相當於每次戲曲直播都是一場中型演出。抖音戲曲類主播收入同比增長232%，已經開通直播的戲曲中，73.6%獲得過打賞。文化和旅遊部全國公共文化發展中心鄉村網紅辦公室副主任張雪説，任何藝術傳承離不開人才和資金，直播不僅能有效地解決戲曲從業者的資金來源，還能讓更多青少年了解、喜歡戲曲，進而從興趣進入職業，成為戲曲傳承人。

中國戲曲學院交流合作部兼繼續教育部主任姚志強指出，網路直播在催生戲曲作品新的品種、形式和內容等方面都有積極作用。例如，當下涌現出一批大戲直播，其中不少都設計了導賞環節，體現出普及戲曲文化與知識的高層次價值。

中國藝術科技研究所副所長庹祖海稱，直播打賞模式，正是借鑒歷史上戲曲藝人表演時觀眾以鮮花、首飾等現場鼓勵的方式，這種商業模式已基本成熟，目前還延伸出付費直播，值得肯定。在管理上，隨著相關部門《關於加強網路直播規範管理工作的指導意見》的發佈，網路直播的管理也日益規範。

中央文化和旅遊管理幹部學院教務處副處長甘久航表示，除戲曲之外，還有許多傳統文化項目獲得觀眾打賞支援，不僅為傳統文化傳承提供資金支援，更傳遞了觀眾對從業者的讚賞與敬意。“不管從傳統文化的角度、經濟發展的角度還是美好生活的角度來説，這都是非常有意義的。在如何‘以守促創’和‘以創立守’上，我們不應該低估了年輕人對傳統文化深厚內涵的領悟力和鑒賞力。”

除了直播打賞，付費收看直播正在成為新的創收模式，只是，線上戲曲演出該如何定價仍在探索中。文化和旅遊部藝術司副司長張宜指出，一場優秀的演出，線上的觀看人數要遠遠大於線下，但目前面臨的問題是線上演藝新票房該如何實現。他認為，新票房的形成，首先應該得益於新內容，優秀的表演形態才能夠涌現出優秀的數字化作品，才會産生票房佳作。“線上直播要和線下創作要求一樣，打造精品去創造賣點、穩妥定價，才有可能産生具有票房號召力的産品。”

北京東方新大陸文化藝術有限公司副總經理吳杉分享了推進網路直播業務時遇到的新情況：線上觀眾和線下觀眾觀演習慣有很大不同，對於線上演藝內容中的互動性，線上觀眾的需求非常顯著；線上上直播中如何保障線下演出的稀缺性也是值得探討的話題；目前線上演出仍多是以橫屏形式播放，但許多手機端用戶的觀看習慣是豎屏觀看，演藝直播在豎屏時代如何發展？能否開發一些針對豎屏用戶的演藝産品，也將成為演出直播探索的方向之一。

中國文化傳媒集團資訊管理部主任，中傳環球（北京）新媒體科技有限公司執行董事、總經理李霞認為，院團應該跟進新的形勢，跟上發展趨勢，尤其要掌握新平臺上的運營技巧。她呼籲，平臺在扶持戲曲發展方面要更加多樣化，除幫助頂級院團、藝術家之外，也要向地方戲曲、小眾戲曲傾斜。

中國民族文化藝術基金會副理事長兼秘書長高廣旭認為，乘上直播“東風”，戲曲藝術乃至於傳統文化、知識與新媒介開始形成深度融合，希望直播及打賞助力戲曲等非遺開闢“新舞臺”、獲得“新票房”，讓古老藝術在現代傳播中煥發出新的生命力。