市場認、投資熱　文旅産業“新升級”切實形成“新增長”

多個機構近期發佈的文旅産業投融資報告顯示，國內文旅産業持續復蘇，行業投資信心不斷提升，特別是文旅融合、科技賦能等領域。業內人士指出，隨著消費者需求不斷向多樣化、精細化發展，文旅産業融合發展、升級發展趨勢不斷增強，有望吸引更多資金進場。

根據中國旅遊研究院與中國遊藝機遊樂園協會發佈的《2024年第一季度文旅行業投資與遊樂裝備採購指數調研報告》（以下簡稱《報告》），受訪企業對2024上半年文化和旅遊行業整體的信心指數為151.5，環比增長2.5%，對文化和旅遊投資領域的信心指數為144.1，環比增長3.7%，企業對文旅行業整體和投資領域均表示樂觀。

邁點研究院發佈的《2024年一季度文旅集團投融資分析報告》也指出，據不完全統計，一季度合計簽約230個文旅項目。以文旅集團為投資主體的項目62個，合計約457億元。文旅消費市場加速復蘇提振旅遊投資信心，行業投資呈現回暖擴張趨勢。

在産業整體投資回暖的背景下，科技賦能、文旅融合和科技旅遊等産業升級新方向不斷涌現。

中國旅遊研究院數據分析所研究員張佳儀錶示，從《報告》中的遊樂裝備採購指數來看，投入數額較大的科技娛樂裝備採購呈擴張趨勢，文旅行業對科技帶來的賦能愈發重視。

太空模擬駕駛、超時空VR影院、VR人機對戰……在今年年初開放的北京首鋼一高爐·SoReal科幻樂園裏，記者看到，各類VR沉浸式遊樂設備前，不少消費者正在排隊體驗。

據了解，當紅齊天利用5G+XR科技賦能首鋼歷史文化遺址重生，植入自主研發的多元化創新項目，包含沉浸式科技秀、沉浸式劇場、VR人機對戰遊戲等。

當紅齊天相關負責人表示：“我們將持續攻關5G-Advanced、人工智慧、虛擬現實等新興資訊技術的研究和驗證，賦能拓展XR+科幻樂園、XR+夜遊光影秀等文旅商娛體展教業務領域。”

北京第二外國語學院旅遊科學學院教授王金偉認為，新技術在文旅領域應用的範圍和深度越來越廣，帶來了更全面更立體的文旅體驗。而新技術應用需要較大的資金投入和資本的長期投入。

除了科技賦能，文旅融合、文化旅遊同樣是文旅投資的重點方向之一。

“在投資領域，文旅産業的吸引力不斷增強，尤其是文化旅遊、休閒度假等領域。”陜西富平中華郡文化旅遊景區總經理張奇告訴記者：“我們景區融入非遺體驗、溫泉康養、情景互動等特色項目，計劃投資30億元。目前一期、二期已投入18億元，並投入運營，正在全力以赴建設三期板塊。”

沉浸式演出等文旅融合體驗項目，也吸引了資本的目光。《報告》指出，目前文旅投資運營類企業對演藝演出的投資偏好整體向好。

上海文廣演藝集團總裁馬晨騁表示，企業在上海的《不眠之夜》沉浸式演出，吸引了大量外地遊客，甚至有遊客為了觀看演出專門策劃了“上海行”。

“我們計劃在文旅演藝內容産品開發方面增加投資，預計未來兩到三年，將有更多大型沉浸式演藝項目落地。”馬晨騁説。

王金偉認為，隨著我國文旅産業持續發展，消費者的需求越來越多樣化，這些需求又反過來催生了産業升級的新方向新趨勢。“旅遊越來越不局限于傳統的景點，更多新趨勢新項目正不斷涌現，為産業升級發展注入更多新活力，也將帶動更多文旅投資。”王金偉説。

中央財經大學文化經濟研究院院長、教授魏鵬舉也表示，投資等金融工具作為資源配置方式，對産業發展情況更加敏感。“建議開發更多符合文旅産業特色的金融工具，助力産業新領域新方向快速成長。”