讓橫店變“豎店”的微短劇正在向流量要品質

      從原先的野蠻生長到朝著專業化、精品化的路徑發展

　　讓橫店變“豎店”的微短劇正在向流量要品質

　　從今年春節期間，《我在八零年代當後媽》《大過年的》等微短劇爆火，到全國兩會，多位代表委員熱議微短劇的發展，可以説，以“短、平、快、爽”為特點的微短劇，已成為影視行業最大的風口。

　　吸睛又吸金的“電子榨菜”

　　剛剛“入坑”微短劇不到一個月的王慧，已經在短劇平臺上充值300多元了。今年49歲的王慧是一名會計，在她以前的觀念裏，短劇“無聊還浪費時間”，可在一天晚上失眠，從抖音平臺刷到一條短劇視頻後，便改變了看法。“太上頭了”，王慧告訴記者，現在她看的劇主要是“情感”和“復仇”主題的，“雖然很多短劇表演浮誇，有時候我也能猜到劇情的走向，但還是會控制不住往下看，看完一部劇會有一種悵然若失的感覺。”

　　起初，為防止自己上癮，王慧只單集單集地購買，但沒看多少就又讓充錢，不知不覺幾百元錢就花了出去。

　　記者在短劇平臺上看到，為吸引觀眾充值，很多短劇前十幾集是免費的，而後才開始收費。有時候即便充值了會員，有些特別的劇集還需要單獨購買。

　　王慧的女兒告訴記者：“短劇已經剝奪了媽媽的睡眠時間和金錢。”

　　很多人和王慧一樣，刷短劇是從刷短視頻平臺開始的。《中國網路視聽發展研究報告(2023)》顯示，微短劇受眾規模大，最近半年內，50.4%的短視頻用戶看過三分鐘以內的微短劇、微綜藝、泡麵番(長度在3~5分鐘的動畫短片)。

　　短劇為何如此出圈？微短劇製作人天宇認為，對於受眾而言，“短平快爽”是受眾喜歡看短劇的因素之一，“短劇出現的3年多時間裏，觀眾開始出現了審美疲勞，強調‘爽點’的男頻內容減少，而強調情感的女頻始終佔據一定市場。”

　　專業機構進場製作微短劇

　　藝恩數據顯示，僅2023年，就上線微短劇1400多部，連續兩年同比增速超過50%；全年微短劇備案量約3000部，數量蔚為可觀。

　　“用業內話來説，橫店已經變成‘豎店’了，很多地方都能看到正在豎屏拍攝短劇的劇組。”剛剛結束一部微短劇拍攝工作的馮白告訴記者，現在在各大影視基地，短劇劇組一個接一個地入駐。

　　馮白是一名在校研究生，兼職參與微短劇製作已經3年，主要負責劇組統籌。“每部劇從籌備開始到拍攝結束大概有一個多月的時間。拍攝的時候，每天的工作節奏是早7點到晚9點，這和很多短劇劇組比起來已經算低強度了。”

　　馮白告訴記者，短劇的“短平快”更體現在短劇製作上。短劇拍攝雖整體製作流程與電影、電視劇別無二致，但它投入低，製作週期短、資金回報更快，劇組在人員、規模等方面也都盡可能壓低成本。許多短劇編劇為了省錢，會選擇在校生兼職編劇。有時候劇組缺演員了，馮白還得上場充當“路人甲”。

　　主演過《哎呀！皇后娘娘來打工》等爆款短劇的演員徐藝真此前曾表示，以前拍短劇可能不太需要場景，就在路邊、街邊拍，劇本圍讀也只有男女主角參與，而現在，隨著觀眾審美升級，場景、道具、服裝等都在進步，每次開拍前，演員們都會參與到劇本討論中，提出一些想法，讓人物更飽滿。

　　“經過幾年的發展，明顯感受到，短劇的製作從原先的野蠻生長向著專業化、精品化的方向發展。”從製作角度看短劇的發展，馮白對短劇的未來抱有十足的信心。

　　目前，包括華誼兄弟、檸萌影視在內的大批專業影視機構正在進入微短劇市場，加大微短劇投入。抖音也宣佈將攜手20余家媒體共同打造精品短劇。

　　3月29日，由中國網路視聽協會、正午陽光、騰訊視頻共同發起的微短劇創作者支援計劃——“尋光創投計劃”宣佈正式啟動。三方將在題材策劃、創作指導、製作拍攝、播出運營、宣推推優等全鏈條上提供支援幫助，為廣大創作者搭建一個多元、開放的創作空間。

　　中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山在接受《工人日報》採訪時表示，專業影視機構進場做微短劇，不是簡單“分蛋糕”，而是共同做大微短劇市場。專業影視機構能為行業帶來更多資源和專業化運作經驗，這既能提升微短劇的整體品質，又能進一步延長影視IP的生命週期。如電影《消失的她》《孤注一擲》都推出了衍生微短劇，不僅增強了觀眾黏性，還延長了IP的生命週期。

　　從高流量向高品質轉變

　　伴隨著微短劇行業一路“高歌猛進”，品質良莠不齊、盜版情況嚴重、誘導消費等問題也日漸暴露。3月21日，中國網路視聽協會發佈通報稱，網路微短劇《老師不要跑》存在劇情低俗，臺詞、畫面、情節涉及嚴重軟色情等違規情況。此前，短劇《黑蓮花上位手冊》等劇因渲染極端復仇、以暴制暴的不良價值觀而被下架。

　　“微短劇既是行業的風口，也對於公眾有重要的影響。”全國政協委員、北京大學教授張頤武認為，微短劇未來可期，需要社會各方的支援和正向激勵。應當珍惜微短劇的發展活力，珍惜它的發展環境和機遇，共同保護創造空間和想像力的空間，推動整體行業取得更大的發展。

　　據了解，2022年底，廣電總局發佈《進一步加強網路微短劇管理實施創作提升計劃有關工作的通知》，推動網路微短劇傳播秩序持續規範、內容品質穩步提升。2023年11月，廣電總局宣佈多措並舉持續開展網路微短劇治理工作，包括加快制定《網路微短劇創作生産與內容審核細則》，研究推動網路微短劇App和“小程式”納入日常機構管理等。

　　“微短劇行業想要長久發展，要走出投機的誤區，不要被商業利益過度綁架，儘快擺脫低層次的同質化競爭”，孫佳山認為，微短劇的高品質發展，不能僅靠外部監管，行業自律非常重要。

　　監管之外，相關部門也出臺多項舉措，推動微短劇提質提量。

　　“微短劇已經不是藍海，而是非常紅的紅海。”快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻直言，2024年，微短劇行業的競爭只會更加激烈，市場也將更加規範。

　　工人日報—中工網記者 曹玥 王羨茹 工人日報—中工網實習生 梁予晨