戲劇“擴圈”，讓更多優質作品走近消費者

城市集市裏劇場新空間“扎堆”營業了！

戲劇“擴圈”，讓更多優質作品走近消費者

本報記者 王筱麗

充滿未來感的大型人偶、琳瑯滿目的食肆、路燈廣告牌上挂著最新演出海報……剛過去的週末，開心麻花位於五角場合生匯城市集市的新演藝空間聚集體正式亮相，總面積近5000平方米，包含三個劇場新空間和位於公共餐飲區域的開放舞臺，進一步融合消費與演藝的邊界。

北外灘來福士、中山公園龍之夢、瑞虹天地月亮灣……從爆款IP《瘋狂理髮店》《瘋狂星友團》的單部劇目駐場，到如今的演藝聚集體，開心麻花的新空間劇場正經歷著迭代升級。“新空間有著清晰的定位，就是扮演新消費吃喝玩樂裏‘樂’的一環。”上海開心麻花董事長、總製作人汪海剛對記者表示，“讓更多優質戲劇作品走進商場，走近更多從未接觸過戲劇的消費者。”

逛街、打卡、看演出，打造一站式的文娛休閒體驗

英國西區、美國百老彙、南韓大學路、東京下北澤，在不少國際大都市，都能見到多元消費與劇場結合的場景。落地楊浦區前，開心麻花與城市集市已經在虹口區與長寧區進行了探索。城市集市創始人之一魯敏向記者分享了兩組數據，根據北外灘來福士與中山公園龍之夢兩處點位的統計，開心麻花小劇場的出票率工作日達到90%，週末則接近100%。演藝空間的入駐也帶動起周邊商戶，城市集市內餐飲的營業額提升了20%以上。

“商業綜合體是當代都市人很重要的消費聚集場所。”魯敏表示，“從‘食物’出發的餐飲本身沒有特別大的稀缺性，但是故事和內容是有差異性的，人們來到城市集市這個空間，是因為這裡流淌著內容，具有和其他空間不同的質感。這也是新演藝與消費模式結合最大的優勢。”逛街、打卡、看演出，為了提供給市民一站式的休閒體驗，城市集市內也設置了線下賣票機器，方便路人來一場“説看就看”的演出。

汪海剛做過一次統計，《瘋狂理髮店》自2021年9月首演以來，已經在全國演出超過3000場。在深圳、長沙、天津等地，都能見到《瘋狂理髮店》的分店。“開心麻花在上海的演出模式已經複製到全國8個城市，明年計劃複製到12-15個城市。”他表示，“當‘看演出’成為新消費品類之一，我們面對的不再只是傳統的觀演人群，而是泛娛樂受眾。戲劇需要不斷‘擴圈’，不斷通過新的形式來擴建，讓更多人邁進戲劇之門。”

開闢開放舞臺，與地産、主題餐飲聚集商深度合作

I空間、L空間、U空間，此次開心麻花新推出的三個小劇場根據舞臺座位佈局命名，可容納話劇、音樂劇、開放表演多種形式的演藝內容。據汪海剛透露，三個劇場會根據受眾聚焦不同方向的內容：I空間將向年輕觀眾傾斜，上演輕鬆幽默的愛情作品；L空間主打懸疑題材，更具沉浸感；U空間凸顯實驗性，推出更多跨界內容。

本週五，新劇《一墻之隔》就將為I空間打頭陣，這部引進自南韓的作品不僅能帶給觀眾浪漫甜蜜的愛情氛圍，劇中的多功能人也將與觀眾進行互動，帶來豐富的觀演體驗。U空間則將於12月22日起上演百老彙音樂劇《兩個人的謀殺》，與此同時，開心麻花也在城市集市的餐飲公區開闢出了衍生的開放舞臺，與街舞、爵士樂隊、快閃演出團體合作，進行每日的定時段表演。來到這裡的市民，可以邊吃飯邊免費觀看演出。

不斷迭代升級的新空間劇場，據上海開心麻花總經理費溢群介紹，起初公司是“單打獨鬥”的模式，租賃商綜鋪位、裝修沉浸空間等工作都是獨自完成。在收穫到良好的反饋後，開心麻花逐漸和地産、主題餐飲聚集商有了更深度的合作模式，雙方在宣傳、消費融合等方面進行利益共用。“如今，我們已走到第三個階段，與城市集市合作打造‘演藝+餐飲’的聚合區塊。新空間劇場今後還會開闢明確的公共區域，即使不看戲，也可以在劇場的環境裏會友、看展、參與主創見面等各種類型的活動。”（文匯報）