電影市場試水“分線發行” 觀眾選擇多樣化

不同院線放不同影片 24部電影完成簽約 觀眾選擇多樣化

電影市場試水“分線發行”

在近日舉行的第二十四屆全國電影推介會暨第一屆全國電影交易會上，《再團圓》《紅豬》《小行星獵人》等24部影片完成了分線發行簽約，一時成為市場關注的焦點。業內人士表示，分線發行增加了電影市場的多元化和豐富性，可以讓觀眾看到更多好電影，而實際效果還需進一步觀察。

分線發行

有利於激發行業活力

分線發行是指不同院線放映不同影片的電影發行模式。一部影片可以不再由全國院線統一放映，片方可以選擇提供較優條件的院線或影院投資管理公司進行交易。比如提供的黃金場次較多、排片比例較高、放映週期較長、影片票房結算分賬比例較高等，都屬於“擇優考慮”的範疇。分線發行也被稱為是片方和院線的一次“雙向奔赴”。

分線發行有其獨特的優勢。首先是可以提高片方的收益。目前通行的分賬比例是片方43%、影院57%(扣除上繳的國家電影專項基金)。分線發行模式正式啟動後，在統一發行、統一放映的基礎上，片方可以和發行方、院線等探索市場主導、靈活協商的交易新方式。其次，分線發行能提高影院和銀幕的利用率，提高放映方的收益。尤其是大片扎堆暑期、國慶、春節等重要檔期，平日週末檔期無片可上，觀眾走進影院的意願偏低，影院排片資源被嚴重浪費，這種情況下，分線發行可以增加影院收入，也可以幫助中小成本電影在宣發預算有限的情況下爭取到更多排片空間。

中國藝術研究院教授支菲娜認為，在電影市場基本盤成熟的情況下，行業發展活力有待進一步激發，“一個重要的表現是，供片渠道和供片內容的同質化，讓觀眾産生審美疲勞。而過低的排映比例使得一些影片無法獲得更多關注。”此時，分線發行能夠補上市場的短板。

阿裏影業總裁李捷也認為，當前影院缺乏差異化經營，導致有的影片即使票房表現不好，也仍然佔據著放映資源，影院收入也受到影響。而分線發行的實施正當其時。

《沉默筆錄》

成首部分線發行電影

12月1日，由章宇等主演的懸疑電影《沉默筆錄》公映，這也是第一部採用分線發行的電影。該片監製王紅衛激動地説：“這類電影之前基本上都是在影展上出現，很少會在院線中看到，現在阿裏影業嘗試了分線發行，會讓更多觀眾看到。”

《沉默筆錄》共選取了30條院線合作。北京新影聯影業有限責任公司常務副總經理韓文平透露，在該院線的130家影院中選取了32家影院來放映此片，發行方提出的條件是：在首週末排片每天至少8場，黃金場次不少於3場。在次周，放映場次每天不低於5場，黃金場次不低於2場。影片排片佔比不低於6%。

不過從最終的票房來看，《沉默筆錄》的表現並不理想。根據貓眼專業版顯示，該片上映7天，只取得了137萬元的票房。其中上映首日的全國排片佔比只有2.1%。

影城經理張先生認為，分線發行作為一種新的發行嘗試和行業改革，對製片方和院線提出了更高的要求：“如果電影本身的品質不過關，得不到院線的認可，那麼這種發行方式就進行不下去；另一方面，院線如何找準自己的定位，如何給附近的居民提供更多合適的好電影，滿足觀眾觀影多樣性的需要，這也非常考驗院線經理選片的眼光。”

小成本優秀電影

有望被更多人看見

“分線發行目前還在嘗試階段，至於實際效果如何，還需要進一步觀察。”電影市場專家蔣勇告訴記者，分線發行的好處自不待言，但也需要注意兩點：一是不要讓分線發行埋沒了票房黑馬，二是不要讓爛片佔坑。他拿《一閃一閃亮星星》來舉例，該片此前被傳出會採用分線發行的方式公映，但截至12月7日21時，該片的預售票房已經突破了1.6億元，“在這種情況下，片方採用全國發行反而更加有利。”

至於第二點，蔣勇分析，對於有些爛片來説，雖然分線發行保證了其排片的數量，但隨著口碑的急劇下降，影院根據協議不能根據上座率作出調整，在收入上會遭到損失。“尤其是一些中小影院，損失會更大，這也會對全國整體大盤票房的提升造成影響。”

“對於品質好的藝術電影和紀錄電影來説，分線發行無疑是一件好事。”紀錄片導演陳君認為，跟商業類型片相比，藝術電影和紀錄電影的口碑是慢慢發酵的，如果排片有保證的話，後期票房反而會上揚，“希望分線發行的出現，能夠讓更多小成本的優秀電影有機會被更多觀眾看到。” 本報記者 王金躍

來源：北京晚報