中國遊戲出海：要摘“果子”得先“種樹”

長期向好趨勢不變但卻面臨不少難點

中國遊戲出海：要摘“果子”得先“種樹”

北京青年報記者從近日在廣州舉行的2022年度中國遊戲産業年會(以下簡稱“産業年會”)上獲悉，2022年中國自主研發遊戲在海外市場的實際銷售收入為173.46億美元，出現了2018年來首次下降，同比下降3.7%。

全球遊戲市場規模同比下降中國遊戲企業面臨不少挑戰

遊戲出海，是2022年遊戲産業年會的重要關鍵詞之一。會上，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然發佈了《2022年中國遊戲出海情況報告》。報告顯示，2022年，全球遊戲市場規模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動遊戲市場規模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國遊戲企業出海面臨著本地化難度高、國際環境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競爭加劇等問題。而這些難點直接反映在2022年的出海營收數據中。

在美國、日本、南韓、德國與英國等多個出海目的地中，中國出海移動遊戲的收入增速也出現了下降——德國與英國收入增速下滑比例較大，分別為15.7%與16.7%。收入構成方面，2022年中國移動遊戲的出海遊戲收入前三名國家為美國、日本以及南韓，收入佔比分別為32.31%、17.12%、6.97%。

雖然部分指標出現了下降趨勢，但出海仍然是國內遊戲廠商的重要路徑。敖然指出，2022年，中國遊戲企業出海雖面臨或多或少的挑戰，但長期向好的趨勢沒有改變，中國遊戲在海外市場仍然具有發展空間。

挖掘新興市場發展潛力提升産品的“續航力”

那麼，新增量如何挖掘、新機會到底在哪？敖然認為：一方面，中東、非洲等地區新興遊戲市場具有較大的發展潛力，有望成為中國出海遊戲的增長點；另一方面，IP改編遊戲、休閒類遊戲等遊戲産品的分賽道上存在著遊戲出海的發展機會。

三七互娛産品副總裁殷天明認為，在新的階段，遊戲廠商應修煉企業“韌性”，在“深入、創新、精細”這三個方面下功夫，實現長遠發展。其中，“深入”即加大植根于本地化的運營投入，提升“洞察力”；“創新”是指遊戲廠商要通過玩法、內容及畫面等創新和持續更疊，提升産品的“續航力”；“精細”即是通過“因地制宜”做精細化的發行和運營，提升“運營力”。據殷天明介紹，三七互娛在海外探索時間已超過10年。去年10月，三七互娛躍居中國出海廠商收入排行榜第一名。財報顯示，2022年上半年，三七互娛的海外營收達30.33億元，同比增長48.33%。雖然財報增長，但出海的壓力依舊有，殷天明直言：“現在市場上的好‘果子’(産品)越來越少，企業要實現長遠發展，‘種樹’很重要。雖然這項工作難度更大，週期也更長，但對企業的可持續性有更大的助力。”

針對市場上優質産品稀缺的情況，星輝遊戲副總經理仲昆傑表示，隨著市場競爭激烈程度的加劇，遊戲産品長線運營的重要性陡增。要實現這一點，需要從內容迭代、本土文化、持續佈局、交叉推廣四個方面深入開展工作。“保持較高的頻率、契合本地文化、針對細分市場深入開展、尋找用戶共情等等，都是拉長産品生命週期的重要方式。”

“未來中國遊戲産業將繼續秉承傳播中華文化的使命，以更深的維度、更多的途徑，實現中華文化的對外傳播。”敖然在發言中指出。

數説遊戲2022

報名人數超2700人

本次産業年會留給記者的第一印像是“人多”——中國音像與數字出版協會第一副理事長、中國音數協遊戲工委主任委員張毅君介紹，往年的年會一般1500人左右，今年截止報名日期人數已經超過2700人，通過報名渠道參會報到的超過2400人，比往年至少翻了一番。

銷售收入超2658億

“2022年，遊戲行業過得怎樣”是一直關心遊戲行業人士最想要知道的問題。在此次産業年會上，張毅君正式發佈的《2022年中國遊戲産業報告》給出了答案：

2022年中國遊戲市場實際銷售收入2658.84億元，同比下降10.33%。遊戲用戶規模6.64億，同比下降0.33%。繼2021年規模增長明顯放緩之後，又出現過去八年來的首次下降，表明産業發展已進入存量市場時代。2022年自主研發遊戲國內市場實際銷售收入2223.77億元，同比下降13.07%。自研遊戲海外市場實際銷售收入173.46億美元，同比下降3.70%——但連續四年超百億美元，且明顯低於同期國內市場降幅。

在營收上雖有下降，但遊戲産業在諸多領域成績亮眼。張毅君表示：“行業健康規範水準持續提升，未成年人保護更為深入，防沉迷工作成效顯現；遊戲企業積極拓展海外市場，直面國際同行激烈競爭；遊戲技術繼續創新發展，其外溢效應利好數實融合；遊戲産品注重中華文化內涵，凸顯創新創造活力；‘遊戲+’模式多向輻射，跨域跨界助力産業轉型升級；全行業齊心協力共抗疫情，著眼社會效益，勇擔社會責任。”

未成年人保護升級至“4.0”階段

2021年以來，中宣部等部門圍繞防止未成年人沉迷網路遊戲實施了一系列有效舉措。年會發佈的《青少年群體遊戲素養調查報告》顯示，當前公眾對遊戲認知更加科學理性，青少年群體遊戲素養向好發展，對遊戲的負面影響有較強認知和覺察。

會上，騰訊成長守護高級總監鄭中正式宣佈“騰訊遊戲升級未成年人保護4.0階段”。據介紹，“4.0”階段，在技術嚴管的同時，超越“限制主義”，通過“智體雙百”等方式探索落地更具建設性的解決方案。

與此同時，騰訊方面介紹，2022年7月其未成年人遊戲時長同比大幅下降92%，佔本土市場總遊戲時長的比例僅為0.7%。