文化新業態前景可期（堅持“兩創” 書寫史詩·新征程 新輝煌）

圖①：北京冬奧會開幕式上的“大雪花”。　　新華社記者曹燦攝

　　圖②：“雲上張家界”三維VR地圖截圖。　　祁述裕供圖

　　圖③：觀眾在“盛世修典——‘中國歷代繪畫大系’成果展”上欣賞放大兩倍的《千里江山圖》燈光特效圖。　　新華社記者金良快攝

核心閱讀

人工智慧、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術共同構成推動文化創新的技術矩陣。文化新業態憑藉這些數字技術的應用，打破時空限制，為受眾帶來全新文化體驗。

沉浸式文旅消費借助數字技術，通過內容創新、故事線構建、互動活動設計和場景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術氛圍和豐富體驗，成為文旅産業的熱門內容。

數字技術是催生文化新業態的主要動力，但文化新業態仍需秉持“內容為王”的理念。數字技術只有和優質文化內容相結合，才能産生持久的吸引力和感染力。

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出：“實施文化産業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式，壯大數字創意、網路視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等産業。”近年來，隨著數字技術全面賦能文化産業，推動供給側和消費端深刻變革，一批文化新業態應運而生。這些新業態成為文化産業中最富活躍度和成長性的力量之一，不僅豐富了人們的精神生活，增強了人們的文化獲得感、幸福感，也深刻改變著文化的生産、傳播和消費方式，推動著文化産業的轉型升級和高品質發展。

以數字技術為支撐，以文化和科技融合為動力

沉浸式展覽、沉浸式演藝如雨後春筍般涌現，全方位調動觀眾感官；在音樂、繪畫、設計及視頻製作平臺上，人工智慧創作成為一種新型內容生産模式；活躍在文化娛樂領域的虛擬主播、虛擬歌手、虛擬導遊，改變著人們的欣賞習慣和交互體驗；不需要任何高端處理器和顯示卡就可以暢玩的雲遊戲，受關注度持續攀升的數字藏品，城市青年熱衷的劇本推理遊戲……蓬勃發展的文化新業態種類豐富、特色各異，但都呈現出以數字技術為支撐、以文化和科技融合為動力的基本特徵。

人工智慧、虛擬現實、5G、大數據、物聯網等數字技術共同構成推動文化創新的技術矩陣。其中，虛擬現實極大提升了文化的表現力，人工智慧促進了文化體驗的交互性，5G連接起海量的文化數據資源，大數據實現文化內容的圖譜化和可視化，物聯網使文化場景更具感知力。文化新業態憑藉這些數字技術的應用，打破時空限制，為受眾帶來全新文化體驗。

國家統計局發佈的2022年全國規模以上文化及相關産業企業營業收入數據顯示，文化新業態發展韌性持續增強。文化新業態特徵較為明顯的16個行業小類2022年實現營業收入43860億元，其中，數字出版、娛樂用智慧無人飛行器製造、網際網路文化娛樂平臺、增值電信文化服務和可穿戴智慧文化設備製造等行業實現兩位數增長，表現亮眼。實踐證明，文化新業態能夠為文化産業提質增效提供新動能，有力推動著文化産業的結構優化與迭代升級，提高文化産業的規模化、集約化和專業化水準。

與此同時，文化新業態還催生出文化消費新模式，激活文化消費新體驗。近年來興起的沉浸式演藝、沉浸式展覽、數字虛擬景區等消費新樣式，以及交互性體驗消費、智慧財産權衍生消費、虛擬文化符號消費和數字社群消費等消費新特徵，都得益於數字文化創作生産的探索。“爆款”産品“敦煌詩巾”以敦煌元素為基礎，借助定制合成演算法，為消費者提供“千人千面”的絲巾定制服務，實現線上定制設計需求和線下個性化産品供給的貫通。

朝向智慧化、體驗式、場景式的發展趨勢

智慧化。數字技術在文化産業的應用，使文化産品越來越智慧化，全方位、動態式滿足消費者多種需求。在2022年北京冬奧會開幕式中，破冰而出的冰雪五環、60米高的冰瀑、數百名演員與雪花共舞等視覺奇觀，帶給觀眾強烈的感官衝擊。這場視覺盛宴的背後是全息投影技術、5G、裸眼3D、三維倣真、人工智慧、運動追蹤等技術的整合應用。再以網路視聽行業為例，隨著人工智慧技術的進一步成熟，視聽作品在生産、分發等環節的智慧化水準進一步增強，快速剪輯、自動編排、無縫連接等製作流程更為順暢。智慧工具的易用化和普及化，將極大提升創作效率，迎來視聽內容生産的“眾創”時代。

體驗式。沉浸式文旅消費借助數字技術，通過內容創新、故事線構建、互動活動設計和場景塑造等手段，為觀眾提供特定的藝術氛圍和豐富體驗，成為文旅産業的熱門內容。沉浸式戲劇《不眠之夜》整個演出空間包括90個房間，有3000多個道具抽屜可供觀眾探索。觀眾進入戲劇空間後可以隨處遊走，戲劇情節時時上演，不同的入場時間與行動路線會帶來截然不同的觀劇體驗。2021年“發現·北京中軸線”展覽，綜合應用全息數控影像、聯動720度環幕、空間定位聲場等多種數字技術。公眾可以在展覽中通過虛擬現實互動，登臨虛擬鐘鼓樓，遠眺南北中軸線，並且通過50余張數字衛星照片直觀感受北京中軸線與北京城市空間的發展變遷。

場景式。場景強調的是現場感和文化元素的豐富性。數字文化産品的場景化包括兩種途徑：一是通過數字技術和虛擬引擎等賦予虛擬空間以真實的現場感；二是將現實場景虛擬化，並最大限度地實現虛擬場景和現實場景的交互融合。例如，應用5G、雲端圖形處理器實時渲染、數字孿生等多種融合技術的“張家界星球”，就在網路雲端構建了一個虛擬世界，還原張家界景區的秀美風景，為用戶帶來真切震撼的遊覽體驗。又如，在一些虛擬演唱會中，觀眾戴上虛擬現實設備能看到歌手在虛擬空間中的動作，聆聽環繞身邊的音樂，還能實時看到其他觀眾的反應，享受足不出戶的“現場音樂會”。

既要內容和技術的雙重賦能，也要主體和環境的內外兼修

數字技術是催生文化新業態的主要動力，但文化新業態仍需秉持“內容為王”的理念。數字技術只有和優質文化內容相結合，才能産生持久的吸引力和感染力。從實踐來看，文化新業態能否為市場所接受，關鍵在於內容的品質和魅力。基於新技術進行內容開發是文化新業態發展的必由之路。位於西安曲江新區的“長安十二時辰”街區，主打唐風古韻，通過在現實空間注入相關影視元素，打造由“熱門劇集+沉浸式娛樂+主題餐飲+國潮産品”組合而成的新消費綜合體。深圳龍崗區的甘坑“客家小鎮”，依託特色客家文化資源，推出了一系列內涵豐富的文旅項目。通過文創産品、虛擬現實體驗、古鎮生態旅遊和舊城改造，“客家小鎮”跨界融合餐飲、影視、動漫、遊戲等不同領域，帶動了當地3個客家村落的發展振興。

培育文化新業態，不僅需要內容和技術的雙重賦能，也需要企業主體和外部環境的內外兼修。企業是産業主體，也是創新主體，要發掘企業內生動力，為發展文化新業態培育豐厚土壤。與此同時，要營造良好外部環境，重視數字內容版權保護，通過不斷完善版權體系，調動文化企業和創作者的積極性。如關於加強劇本娛樂經營場所管理等措施的陸續出臺，就體現出針對文化新業態更加靈活有效的制度安排。創新文化治理，必將更好地為文化新業態的發展保駕護航。

人們日益增長的精神文化需求呼喚更高品質的文化供給。期待更多力量加入新型文化業態培育中來，不斷激發文化創新創造活力，推動文化産業高品質發展。

（作者為中共中央黨校（國家行政學院）教授）

版式設計：蔡華偉