國潮持續升溫 傳統文化逐漸融入大眾日常生活

《國潮盛典》劇照：舞蹈《三彩鬧千燈》圖片來自網路

如今，傳統文化在不斷釋放更強活力，國潮形成展現中國文化自信的浪潮，並逐漸融入大眾日常生活。數據顯示，今年9月，國潮品牌相關搜索量在快手站內同比提升72%。“眾多非遺創作者在快手生産內容。通過自身努力，快手正在讓非遺受到更廣泛的關注，同時釋放文化和市場價值，提升國潮消費。”快手有關負責人説。

國潮的持續升溫還體現在文藝創作領域。近年來，從央視到地方衛視再到各視頻平臺，大大小小的晚會大多含有國潮元素。尤其是2021年河南衛視春節聯歡晚會及《唐宮夜宴》節目一鳴驚人後，各電視臺和視頻平臺都在國潮方面積極探索，使國潮成為當下各種文藝晚會的亮點甚至成為整臺晚會的主題，進一步推動國潮深入人心。

在這股熱潮中，一些創作者積極尋求形式和內容的創新，吸引年輕群體關注。2021年B站跨年晚會包含許多國潮元素，《錯位時空》等節目通過往昔與當下、傳統與現代的激蕩，展現出百年來中國青年為祖國未來和人民美好生活奮鬥不息的身影。還有一些創作者努力發掘傳統文化中的深厚資源，擷取優質元素為我所用。如今年央視中秋晚會的歌曲《遊仙吟》改編自李白經典作品《夢遊天姥吟留別》，古典詩詞變得時尚新潮，令觀眾耳目一新。同樣是從李白那裏獲取靈感，河南衛視聯合優酷出品的“重陽奇妙遊”以收藏家張伯駒高價收回李白書法真跡《上陽臺帖》為引線，用舞蹈的形式講述了李白尋友的故事，並將其墨寶呈現給觀眾，增進了觀眾對“詩仙”的了解。

創新國潮晚會形式和內容的，還有11月9日快手聯合河南衛視打造的《國潮盛典》。晚會採取“網劇+網綜”的新形式，用講故事的方式串聯起10個節目，展現了糖畫、木版年畫、龍鱗裝、刺繡等非遺項目。如果説《唐宮夜宴》詮釋的是古代小姐姐們去“上班”時的情景，這臺晚會推出的《三彩鬧千燈》則展現了她們“下班”後的生活細節和各種興趣愛好，活潑動人，契合當代人的審美趣味和精神追求。

央視中秋晚會中的圓月、流水、小橋，無聲地傳達著中國人對圓滿、團聚的期盼。《國潮盛典》中由河南木版年畫延展出的舞蹈《門神》，則通過舞蹈動作、音樂、舞美等，詮釋了“門神”這一中國傳統文化符號中包含的守護、驅邪、平安、吉祥理念，喚起了許多人的共鳴。

不難看出，國潮晚會之所以引人入勝，就在於創新。只有深耕中華優秀傳統文化，落腳當下，才能激發觀眾普遍的情感共鳴，加深年輕人的文化歸屬感和民族自豪感。正如河南廣電全媒體行銷策劃中心副總經理程萬里所説：“文化自信已經成為這一代年輕人的標識。”

有專家認為，國潮不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運之潮。民族文化、國貨品牌和青年力量是支撐國潮的三個重要元素。許多國潮晚會正是以民族文化為核心，以國貨品牌為依託，以青年人為主要受眾，不斷展現國潮精粹，通過多渠道、多平臺跨屏傳播，推動國潮融入大眾生活。今後，相信各平臺的國潮晚會將在持續探索中更加守正出新，帶領觀眾體驗更多來自中華優秀傳統文化的驚喜和震撼。