專家學者與企業人士共議跨國企業與中華文化傳播

作為全球經濟活動的重要參與者，跨國公司在文化傳播和文明互鑒等方面發揮了重要作用。11月10日，中國外文局文化傳播中心與國務院國資委新聞中心聯合主辦“跨國企業與中華文化傳播”論壇，該論壇是“中華文化國際傳播論壇”平行論壇之一。

活動現場

中國外文局文化傳播中心主任張金庭，國資委新聞中心副主任馬喆明，清華大學新聞與傳播學院教授、黨委書記胡鈺，中國生物技術股份有限公司黨委書記、副總裁朱京津，世界中餐業聯合會副秘書長王文江，北京快手科技有限公司副總裁劉震,以及來自院校、企業、媒體等領域的30余位專家學者、業界人士以線上線下相結合的方式，共同探討跨國企業文化傳播的策略和路徑。

張金庭、馬喆明在致辭中都表示，在中華文化國際傳播中，企業始終發揮著重要作用，尤其在當前日益複雜的國際輿論環境下，中國企業在海外不斷培育知華友華的朋友圈，將文化傳播與公司治理深度融合，承擔著中華文化國際傳播使者和中外文化交流橋梁的重要責任。

專家演講精彩紛呈

胡鈺指出，隨著全球化逐步推進，非政府、非媒體力量在對外傳播進程中發揮的作用越來越明顯，其中大型國有企業的作用越來越突出。他指出，企業對外文化傳播首先要有明確的戰略，其次要有健全的傳播體系，並且還需要掌握技巧。企業對外傳播要實現形象從遠到近、從冷到熱、從硬到軟的三個重要轉變。

朱京津表示，中華文化撫育塑造了國有企業的精神底蘊，成為國有企業一路向前的重要支撐，國有企業有責任在傳播中華文化、增進互信共鑒中發揮獨特作用。他從弘揚和而不同、自強不息、天下為公等理念出發，講述了中國生物傳播中華文化的實踐探索和難忘故事。他表示，作為中央企業，中國生物將繼續承擔好弘揚中華文化的使命責任，練強科技創新的內功，用好經濟合作的載體，講好合作共贏的故事，推動中華文化更好地走向世界。

王文江認為，飲食文化是體現國家特色與文化的代表性媒介，是與各國民眾溝通交流的重要渠道。中餐秉持的刀工技藝、時令飲食、陰陽和合、五味調和、本味為上、食療養生等理念，均是中華文化的生動體現。國外中餐向高品質發展的意識逐步覺醒，中餐承載的中華文化傳播功能日益彰顯。

劉震指出，快手國際化業務已經擁有1.8億月活躍用戶，遍佈拉美、東南亞和中東地區。講好中國故事需要構建多元的話語體系，充分調動各方力量的積極性，有效拓展民間交流、視頻傳播、企業合作等多種形式的對外交往渠道，著力用好具有東西方雙重生活背景的人群，如外交官、外籍職員、留學生。

圓桌討論共話發展

圓桌討論以“如何將中華文化價值注入企業社會責任踐行”為主題。中交集團黨委工作部副部長查長苗、中國旅遊集團旅行服務有限公司總經理助理張克雄、北京《瑞麗》雜誌社有限公司總經理助理常曄、北京四達時代集團海外拓展總經理張毅龍、嗶哩嗶哩公共事務高級總監王欣分別從基建、旅遊、時尚、傳媒等領域，就跨國企業如何提升“軟實力”、與世界各國互利共贏、共同構建人類命運共同體，以及如何擴大中華文化傳播力影響力、與世界文明進行交流互鑒等議題進行了討論。北京外國語大學國際新聞與傳播學院副教授吳梅紅主持圓桌討論。

據了解，該論壇為“中華文化國際傳播論壇”四個平行論壇之一，“中華文化國際傳播論壇”還設有“文明互鑒與中外融通”“文化數字化與國際傳播”“青年漢學家與中華文化傳播”等三個分論壇，從不同角度共同探討中華文化國際傳播之道。

（供圖：中國外文局文化傳播中心）