網標：行業規範標準來了

近日，網路劇《對決》、網路電影《金山上的樹葉》等作品在開播片頭出現了“網路視聽”式樣的顯著標識。這一作為“網路劇片發行許可證”標誌的“網標”一經面世，不但引發了社會廣泛關注，也標誌著網路劇、網路電影、網路動畫片等從此有了真正意義上的“身份證”。這是網路視聽管理迭代升級的一個強有力信號。

“網標”的出現，是行業管理走向規範化的顯著標誌。近年來，以網路影視劇為代表的網路視聽文藝快速發展，《在希望的田野上》《約定》《黃文秀》《浴血無名川》《藏草青青》等一大批優秀網路影視作品，無論精神立意，還是製作品質，已與傳統的優質影視作品不相上下，且贏得了良好的社會效益和經濟效益。與之相應，管理方式的升級、管理效能的優化、“網上網下同一標準”的深入實施勢在必行。“網標”新鮮出爐的背後，是國家正式將國産網路劇片審查納入行政許可事項。而這一制度的落地實施，正是管理部門適應行業發展新趨勢新變化、加強網路視聽文藝引導、完善網路視聽內容管理制度、進一步培育涵養良好網路文藝生態的重要舉措。對網路視聽行業而言，“網標”的發放是網路視聽內容發展過程中的里程碑，也是對廣大網路視聽從業者多年來匠心堅守的認可與肯定，意味著網路視聽行業的發展開啟了歷史新篇章，踏上了時代新征程。

“網標”的出現，對於促進平臺經濟發展具有積極作用。平臺經濟是數字時代新的生産力組織方式。當前，網路視聽已成為我國網際網路領域的普及性業務，成為平臺經濟不可或缺的重要組成部分。據相關部門統計顯示，截至2021年12月，我國網路視聽用戶規模達9.75億，佔網民數量94.5%。網路視聽行業經歷了野蠻生長的粗放階段、創新乏力的瓶頸階段，必將逐步邁向健康有序的高品質發展階段，而以規範求發展才能贏得未來。當下，網路視聽行業雖受到經濟環境的一些影響，但只要全行業堅持守正創新、規範發展、勠力前行，就必然能戰勝一切困難和挑戰。打鐵還需自身硬，百煉才能出精鋼。“網標”的發放，是引領網路視聽從業人員厚積薄發、再接再厲，推動網路視聽創作傳播朝專業化、精品化、規範化邁進的強大動力，也是推動網路視聽平臺進一步發揮自身優勢，以高品質服務滿足人民群眾美好精神文化生活新期待、實現自身持續健康繁榮發展的有利契機。

“網標”的出現，彰顯了規範與引領並舉、管理與服務並重的治理理念。在網際網路領域，正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。從長遠來看，依法規範與推動發展並不矛盾，而是相輔相成、相互促進的。這一舉措是為了更好地推動行業在發展中規範、在規範中繁榮。“網標”的發放，既是管理部門推動網路視聽內容高品質發展的重要舉措，也是深化“放管服”改革、穩步推進網路視聽領域行政許可服務管理相關事項標準化、規範化、便利化的鮮明標誌。通過亮明“身份證”、公佈相關法定條件和法定程式，行業主體不僅可以清楚地知道“什麼是不能幹的”，更能夠明確地知道“應該怎麼幹”“如何干會更好”，這展現了管理部門在引領創作、服務行業、凝聚共識等方面的新思維、新行動。今年大年初二，由中國電視藝術委員會主辦、7家主要網路視聽平臺聯合播出的“中國夢·我的夢——2022中國網路視聽年度盛典”，引發了社會各界強烈反響，也正是這一管理理念和思路的生動寫照。面對經濟下行壓力和行業暫時遇到的困難，信心比黃金更寶貴。很多從業者表示，這些在管理方面接連的主動作為，令業界看到了網路視聽行業的正向價值和發展潛力，也對未來充滿了自信。

同時也應認識到，“網標”這一新舉措對創作生産品質提出了更高的要求。“內容為王”始終是網路視聽行業發展的鐵律。優質內容是全媒體時代各平臺的立身之本、發展之基、繁榮之要。此次“網標”的誕生，從某種意義上是對網路視聽行業精品化發展的一種“倒逼”。廣大從業者應以此為新起點、新契機，擼起袖子加油幹，滿懷信心再出發，努力創作生産出更多思想精深、藝術精湛、製作精良的網路視聽文藝佳作。只有更加自覺地在作品中融入主流價值觀，進一步秉持匠心精神、提升創作品質，才能更好地讓“網標”在業內落地生根，切實起到推動行業高品質發展的作用。

《光明日報》（ 2022年06月01日 15版）