田園何以美麗？ 文化旅遊産業賦能鄉村振興

俯瞰湖南省常德市石門縣壺瓶山文旅小鎮。壺瓶山鎮政府供圖

鄉村文化建設是鄉村振興戰略的重要組成部分。近日，為貫徹落實鄉村振興戰略和《中共中央國務院關於做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，文化和旅遊部、教育部、自然資源部、農業農村部、國家鄉村振興局、國家開發銀行聯合印發《關於推動文化産業賦能鄉村振興的意見》（以下簡稱《意見》）。

《意見》把“文化引領、産業帶動”“農民主體、多方參與”“政府引導、市場運作”“科學規劃、特色發展”作為基本原則，並提出到2025年，文化産業賦能鄉村振興的有效機制基本建立，優秀傳統鄉土文化得到有效激活，鄉村文化業態豐富發展，鄉村人文資源和自然資源得到有效保護和利用，鄉村一二三産業有機融合，文化産業對鄉村經濟社會發展的綜合帶動作用更加顯著，對鄉村文化振興的支撐作用更加突出。

近年來，文化産業的蓬勃發展為鄉村賦能、“輸血”，鄉村通過文化找回鄉魂，煥發全新的生機和美感。

旅遊産業為鄉村振興提速，文旅融合彰顯鄉村文化魅力

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》中明確提出，壯大鄉村旅遊、民宿經濟等特色産業，提升鄉村旅遊等服務品質。此外，還提出“發展縣域經濟，推進農村一二三産業融合發展，延長農業産業鏈條，發展各具特色的現代鄉村富民産業”等，為新形勢下鄉村旅遊提質升級提供了難得的發展機遇，也賦予鄉村旅遊更為重要的任務和使命。

鄉村振興戰略實施以來，文化和旅遊部聯合國家發展改革委等部門，印發了《關於促進鄉村旅遊可持續發展的指導意見》，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，持續推出1299個全國鄉村旅遊重點村鎮，指導各地創建了200個國家農村産業融合發展示範園，其中以旅遊業為主體的佔到12%，有效帶動鄉村産業鏈條延伸、價值提升。

2021年，文化和旅遊部推薦的浙江余村和安徽西遞村入選聯合國世界旅遊組織“最佳旅遊鄉村”，向世界展示了貫徹新發展理念，實施鄉村振興戰略，建設人與自然和諧共生美麗中國的生動實踐。

鄉村旅遊，已成為暢通城鄉經濟迴圈、促進産業關聯互通的重要橋梁，為服務構建新發展格局貢獻獨特的力量。

黔東南苗族侗族自治州丹寨縣揚武鎮基加村，何博聞跟當地的蠟染染娘們在一起。受訪者供圖

“鄉村旅遊為鄉村産業振興提速。”湖南省常德市石門縣文旅部門相關負責人告訴中青報·中青網記者，全縣旅遊扶貧帶動脫貧貧困戶數3022戶（10576人），佔全縣脫貧總人數的14.7%。

據介紹，石門縣大力推行“旅遊+扶貧”和“旅遊+鄉村振興”戰略，發展“生態+文化”“景區+農家”“旅遊+電商”“農莊+購物”等鄉村旅遊模式，發展了一批示範帶動的典型村寨。

石門縣羅坪鄉長梯隘村、南北鎮薛家村旅遊扶貧工作被列為全省《讓美麗戰勝貧困》旅遊扶貧經典案例，南北鎮薛家村被評為湖南省鄉村旅遊重點村和湖南省文化和旅遊扶貧示範村。蒙泉鎮望仙樹村、夾山鎮楊坪社區居委會、壺瓶山鎮大嶺村等23個村（居）列入大湘西地區文化生態旅遊融合發展精品線路節點村。

石門縣文旅部門相關負責人告訴記者，“文旅融合也彰顯了鄉村文化的魅力。”

石門縣堅持以文促旅、以旅彰文，充分挖掘紅色文化、土家文化、樁巴龍文化、孝山文化、茶文化、農耕文化和“治家格言”等地域文化資源，植入景區、景點建設和旅遊品牌推廣，建設了一批特色文旅融合基地，如南北鎮薛家村黨性教育基地、磨市鎮紅色教育基地、夾山禪茶習俗非遺體驗基地、長梯隘土家民俗體驗基地以及龍王洞、泰和合茶號、福田農耕文化園等。壺瓶山鎮被評為湖南省文旅特色小鎮，泰和合茶號已被列入萬里茶道湖南段世界文化遺産申遺名錄和中國世界文化遺産預備目錄。

鄉村旅遊蓬勃發展的縮影裏，承載著人民群眾對美好田園生活的嚮往，體現了滿滿的獲得感。

非遺提供內生動力，手藝紮根在鄉村土壤裏

2021年12月，文化和旅遊部辦公廳、人力資源和社會保障部辦公廳、國家鄉村振興局綜合司聯合發佈《關於持續推動非遺工坊建設助力鄉村振興的通知》，在非物質文化遺産助力精準脫貧工作基礎上，繼續推動非遺工坊（原非遺扶貧就業工坊）建設，加強非遺保護，促進就業增收，鞏固脫貧成果，助力鄉村振興。

深蘊傳統美感的非遺文化，為鄉村文化發展提供內生動力。

2018年夏天，“浪漫侗家七仙女”賬號在短視頻平臺開啟。7個年輕姑娘穿著侗族民族服裝，戴著美麗的銀飾，拿著手機在貴州黎平侗寨的田埂上直播，介紹家鄉的土特産，做烏米飯，捕“稻花魚”，唱侗族大歌。

在她們富有侗族元素的直播中，逐漸積累起幾百萬粉絲，打響了“七仙女”的品牌，直播開啟以來，帶貨額已超過1億元。“七仙女”成功帶火家鄉特産的同時，也令侗族文化走到全國觀眾面前。

“非遺+美食”“非遺+旅遊”“非遺+文創”……傳統非遺為鄉村文化建設奠定了豐富的精神底色，並帶來源源不斷的能量。

劉志誠（右）在自己的畫作前與村民合影。受訪者供圖

把黔東南少數民族的傳統手藝轉化為文創産品，走向大山以外的天地，這是貴州民族文創品牌“花田禾美”負責人、“藍草行動”村寨公益與學術研究項目發起人何博聞過去十餘年一直在做的事情。

何博聞和團隊熟悉苗族、侗族、水族、布依族、瑤族的十余種傳統手工藝，例如刺繡、蠟染、銀飾、織布等，與數十個村寨工坊及手藝帶頭人長期合作。

何博聞説，他平時花很多時間深入貴州村寨，常去的村寨就有二三十個。“之所以深入到村寨，是因為我們覺得無論是這些手藝還是設計師的設計靈感，根源都紮在這些村寨的土壤裏。我每次去的時候就感覺像串親戚一樣，和當地村民關係非常好”。

何博聞團隊會與設計師合作打造一些兼具傳統美感和“當代性”的服飾、文創産品。在他看來，團隊擅長手工産品的設計轉化——“我們的轉化能力，就是在青山綠水當中的民族手工供應鏈”。

最近，團隊推出一款“蠟染托特包”，設計的契機就很唯美。有一次，團隊偶然在黔東南苗族侗族自治州丹寨縣基加村見識了蠟染技藝。“苗族的女孩子們從小跟著自己的母親學習插花點染、織布刺繡。染娘們更是幾十年如一日地在桌前細緻地描繪著生活中的花花草草、想像中的大千世界……她們默默地做著這件自己並不以為多特別的事情。沒想到有一天，她們蠟刀下的花，驚艷了世人。這，是時間賦予蠟染的浪漫。”

設計師根據染娘們勾勒的紋樣，結合現代都市人審美，進行精心設計和打樣，最終做成手織布“蠟染托特包”。

近幾年，何博聞和團隊還開展了黔東南少數民族村寨的遊學活動，讓外人可以更完整、深入地體驗村寨文化。“做旅遊的過程，也是把村寨的傳説、故事，包括村寨裏的能人發掘出來的過程”。

何博聞對自己團隊的定位是：“村寨生活文化的傳播者，希望傳播村寨天人合一的生活方式。”何博聞表示，“現在助力鄉村振興的文旅産業，跟之前單純打造景區、開發産品是不一樣的。不斷有返鄉創業的青年回去，帶給村寨不一樣的東西。”而他們希望傳播一種“新村寨的生活方式”。

北京市昌平區興壽鎮下苑村侃譜空間（亦為餐廳）。陳傑/攝

年輕鮮活的力量，讓鄉村重新“活躍”起來

為探索新時代文化和旅遊融合的工作方式和有效措施，統籌文化和旅遊資源，引導社會專業力量共同助力鄉村振興，以創意設計融入鄉村肌理，激發鄉村發展內生動力和可持續發展能力，2019年，文化和旅遊部啟動“創意下鄉”工作。“創意下鄉”工作整合藝術院校、行業協會、設計機構等專業力量分領域介入，對鄉村手工藝、民居、餐飲、服飾、節慶等特色資源深入挖掘、科學提煉，融入創意、藝術和現代化應用，通過多方合力、合作，形成一批具有地方特色的創意産品和創意活動，豐富鄉村創意産品體系。

2021年，文化和旅遊部印發工作通知，全面推進“創意下鄉”工作，指導各地聚焦鄉村旅遊重點村鎮，因地制宜、分類推進，整合社會力量，提煉特色資源，以創意設計呈現文化內涵。

中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，年輕人是助力文化産業發展、在鄉村振興中發揮積極作用的主力軍。“要振興鄉村、讓鄉村重新活躍起來，最主要的就是要讓更多年輕的力量起來”。

魏鵬舉表示，當下必須要吸引越來越多有創意、有創業能力的年輕人去鄉村發展，而同時鄉村也很適合有設計能力和藝術素養的青年去創作、改造，能為這樣的人群提供一個安靜、激發靈感的環境。

魏鵬舉曾在多年前做過北京市昌平區興壽鎮下苑村的文化産業規劃研究。如今，下苑村早已成為遠近聞名的藝術村，成為藝術家們潛心創作、悠然生活的家園，包含繪畫展示空間、音樂空間、舞蹈空間，藝術生活主題集市等。

魏鵬舉提到，當初規劃時曾有人設想過讓藝術家和村民分開居住，但他在實地調研時發現，“藝術家根本就不願意與村民分開，覺得和村民一起生活挺好的，有煙火氣，有生活。”如今，藝術家們找到了自己喜歡的棲居之所，而原本的村民生活也被藝術氣息感染，一些村民還自學成了畫家。

“搞藝術的人，跑到鄉村去，這也是一種輸血。”魏鵬舉指出，這些人為鄉村帶來更好的審美、更新的氣象，創造了更多工作機會。

下苑村集市。陳傑/攝

在網際網路時代，還有一些年輕人，正在通過自己的靈動創意與新潮方式，助力改造鄉村空間。

B站上的95後UP主“hello劉小備”（本名劉志誠），因為發佈了一系列“回村畫畫改造計劃”視頻，而得到許多網友的關注。

在視頻中，劉志誠在雲南麗江的村莊裏進行繪畫改造，一面面原本粗糙黯淡的墻面，都成為他的“畫布”。經過劉志誠畫筆的描繪，一幅幅與周圍環境若合一契的生動圖像躍然墻上。

劉志誠説，自從和朋友開始在重慶鄉村畫公益畫，就發現繪畫目的從“為了滿足自己的自由創作”變成了“通過繪畫能為村裏做點事”。

2020年，劉志誠在重慶村子裏“沒什麼墻可以畫了”，便想到了雲南老家——“目標很明確，就是把自己村子畫到火起來為止。”

一年半的時間裏，劉志誠在村子裏一共畫了近20幅作品。面積較大的墻面，一個人畫一幅要花一週左右時間，其他時間他會出去接商單維持生活。

“最初村民不適應除山水國畫以外的畫作，要麼説不能畫太卡通，要麼説動物和人不能畫墻上。為此我跟每戶人家細心溝通，了解他們的想法、喜好，以及忌諱的東西，然後去畫一些他們喜歡的畫。”劉志誠説，經過一年半時間的努力，如今他獲得了村民們的信任。

劉志誠説，他在短視頻平臺上創建的“回村畫畫”話題獲得上億閱讀量，自己的畫作也吸引了越來越多要來鄉村參觀的人，這讓他感到這件事起到愈發積極的作用。

“盲目跟隨潮流不如自己創造潮流。恰巧正值國家大力扶持鄉村發展，這時候我覺得那些走出去的人是時候回來了。”劉志誠坦言，“運用自己所學，架起外界與鄉村的橋梁”，是像他一樣來自鄉村的年輕人的責任所在。（中青報·中青網記者 沈傑群）