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2021網路電影精品化初見成效 單片觀影人次最高達1732萬

發佈時間:2022-01-29 10:20:00 | 來源:中國網 | 作者:秦金月 | 責任編輯:秦金月

中國網北京1月29日訊 (記者 秦金月)1月28日,貓眼研究院聯合騰訊視頻發佈《2021年網路電影數據洞察》,從觀眾、影片、平臺等角度,對過去一年網路電影數據進行分析,助力行業探索發展新方向。

觀眾觀影習慣形成,推動網路電影檔期化

報告顯示,2021年網路電影的單片觀影人次最高達1732萬,觀眾的觀影熱情升高。放鬆心情和打發時間是觀影的首要目的,其中,年長觀眾更側重通過網路電影“打發時間”,年輕觀眾則更期待“滿足好奇心”。

根據對貓眼用戶的調研數據顯示,網路電影觀看時間比較靈活隨機,而近三成觀眾會在“節日長假”觀影的習慣,使網路電影形成與院線電影類似固定檔期成為可能。比如《浴血無名川》《興安嶺獵人傳説》上線清明檔,激發檔期潛力,《倩女幽魂:人間情》實現檔期勢能最大化,《四平警事之尖峰時刻》以差異化優勢突圍國慶檔等,在觀眾觀影習慣、官方指導及行業合力推動下,網路電影的檔期意識正在逐漸加強。

此外,貓眼研究院發現,觀眾觀影與消費習慣已形成,八成以上觀眾可以接受的單片付費金額為10元及以下,47%的觀眾能接受的收費區間僅為3元及以下。

而從用戶畫像來看,18-29歲觀眾佔比超五成。其中,男性為主要受眾,女性觀眾佔比38%,較2020年的31%有顯著提升。

網路電影提質減量,精品化初見成效

報告指出,2021年網路電影上線總量與前一年相比減少37%,提質減量效果顯著。同時,與2020年相比,2021年千萬級分賬票房影片數量減少13部,累計票房規模減少2.3億。其中,《興安嶺獵人傳説》累計票房4449萬,獲分賬票房年度TOP1。

另外,口碑/評分、題材/類型、主創陣容是觀眾選擇網路電影的前三位決定要素,同時,觀眾對網路電影內容的期待主要集中于喜歡的演員、密集的笑點、溫暖治愈感。

而除了觀眾需求,2021年的網路電影也呈現以下趨勢與特點:精品化見成效,擺脫內容低質標簽;題材共振,主旋律影片迎來大年;補充電影市場類型,體現差異性內容價值;主創陣容持續擴充,網生演員形成風格化個人IP。

值得注意的是,通過對貓眼用戶調查顯示,五成以上觀眾認可2021年網路電影在題材/類型、製作水準、參演陣容等方面的提升。但同時又指出,網路電影與院線電影之間仍存在一定差距。根據洞察,揚長避短,積極創新將成為網路電影的發展方向。

聚合平臺能力,平臺拼播有效帶動觀影

在平臺播放方面,報告顯示,2021年千萬級分賬票房影片中15%為拼播。聚合平臺能力,有效帶動觀影,平臺拼播的效果得以體現。這也對網路電影播放平臺選擇帶來一定影響。

值得關注的是,不同性別、不同年齡的人對網路電影觀看的渠道選擇不同,短視頻平臺及長視頻平臺是觀眾獲取網路電影資訊的重要渠道。比如,在站內資源位長線加持,多方短視頻矩陣造勢引流,以及創新行銷打法助力下,共同成就了《燒烤之王》千萬票房。

結合報告內容,綜合來看,2021年網路電影在精品化之路上初見成效,觀眾認證與網路電影檔期化趨勢,都是行業走向成熟的標誌。與此同時,網路電影在內容上、圈層上、題材上仍有較大的提升空間,創新升級成為行業共同的目標與責任。

2021年網路電影分賬票房TOP20(貓眼供圖)

2021年網路電影更為契合觀眾需求(貓眼供圖)

觀眾獲取網路電影資訊的渠道示意圖(貓眼供圖)

網路電影中演員陣容與密集笑點最受觀眾期待(貓眼供圖)


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