一邊解壓一邊自愈 近三成受訪者為情緒價值消費

2024年消費流行趨勢背後，藏著消費者對體驗的追求，試圖通過消費找到生活中的新平衡。而隨著新需求、新模式、新趨勢出現，也為消費市場帶來了全新的機遇和挑戰。

2024年6月，新京報貝殼財經發起《2024年輕人消費趨勢調查》，來自全國各省份1016位35歲以下受訪者參與。通過數據對比分析，發現年輕人消費習慣發生哪些變化？又是如何悄然影響市場格局？

新京報貝殼財經發佈《2024中國青年消費趨勢報告》以及青年消費十大趨勢，揭曉這屆年輕人消費如何更精細分級，青年消費力帶來的新消費業態。

2024年，情緒成為年輕人的消費需求，除了物質上的獲得感，年輕人也希望獲得心裏上的滿足。調查顯示，近三成受訪年輕人會因為情緒價值療愈身心而進行消費。

生活、工作中忙碌，年輕人面臨越來越多的壓力和煩惱，今年“焦綠香蕉”“動感光菠”“放青松”等創意綠植成為年輕人的“上班搭子”，這些辦公桌上的綠植走紅，是年輕人快節奏職場生活的另一種情緒發泄方式。“上班搭子”與年輕人內心的壓力和焦慮形成共鳴，幫助年輕人追求內心平靜。

在找到情緒發泄出口的同時，年輕人也在尋找“安慰劑”。電影、電視劇、綜藝所提供的輕鬆、搞笑情緒價值，成為年輕人日常的“情緒調節器”，而隨著人們對於情緒需求更加細分，許多品牌推出多元化、個性化的消費場景和産品，以滿足消費者多樣化需求。

視頻、影視劇所提供的情緒價值與沉浸式體驗成為現代都市人重要的休閒娛樂內容。年輕消費者更加願意為好內容提供的情緒價值買單，這種趨勢在視頻平臺消費中也得到了印證。

以往普通VIP會員就可以滿足大部分消費者的需求，隨著居家觀影對體驗感要求更高、深度追劇希望擁有更多周邊內容和産品後，視頻平臺近些年出現了分級消費的現象。用不同會員等級，以及多種增值服務産品來滿足多樣化需求。

以優酷平臺為例，近期熱播的《墨雨雲間》在大結局期間推出了“菲常蕭張”CP婚後番外MV，《墨雨雲間》播出期間，優酷捕捉到了觀眾心聲，聯動片方，快速完成番外MV的拍攝。此舉被視為長視頻平臺對多樣化服務的全新探索。

值得注意的是，除了找到情緒替代品，年輕人也在開啟自愈行動。2024年#重啟人生#相關話題討論火熱，許多年輕人喊出“重新養一遍自己”，比如成年後，學一遍小時候沒有機會學的興趣課，送自己一份兒時沒有得到的禮物，或是體驗一次醫美……

年輕人選擇“重新養一遍自己”背後是彌補兒時未得到滿足的興趣、愛好需求。調查數據顯示，37.4%受訪者為個人興趣愛好而進行消費，其中，年齡越小的人更傾向因為個人興趣愛好而消費，18-25歲年齡段受訪者中42%表示會因為個人興趣愛好而消費，而在30-35歲之間這一數字佔比為35.04%。

今年，提供情緒價值幾乎成為所有行業的共識，哪怕是生鮮電商平臺。

叮咚買菜發現，在滿足消費者“吃”的剛需外，越來越多的年輕消費者願意為興趣愛好和提升生活品質的好物買單。過去幾年叮咚買菜一直有售賣類似情緒價值商品，如觀賞類金魚、各類菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等。

據叮咚買菜數據顯示，每週末，叮咚買菜全國鮮花銷量均超百萬枝，消費者幾乎全部為女性用戶，滿足悅己需求。

今年6月，叮咚買菜平臺銷售網紅相守蟹、白玉蝸蝸、鮮活婚紗魚等單品，並意外在社交媒體走紅，以相守蟹為例，6月份最高日銷量破萬份，成為“打工人”辦公室“摸魚”搭子，並在養寵一族中反響熱烈。（新京報記者方靜怡 數據分析師：董怡楠 撰寫：楊一凡 設計：任婉晴）