宋朝古都IP促文旅消費復蘇

中國的旅遊市場延續去年以來的復蘇強勁勢頭，在今年全國各地文旅市場的“開門紅”中，位於河南省開封市的清明上河園在春節假期取得了歷史性的成績。據全國人大代表、開封清明上河園股份有限公司董事長王爽介紹，景區遊客接待量突破了70萬人次，同比2023年增長超過65%；綜合收入超過了1億元，同比2023年增長超過60%；各項經營業績均創下了同期歷史新高。

“通過這兩組數據也讓我們看到，景區業績整體呈現出了穩中向好的變化趨勢。”王爽向記者表示。談及文旅市場的消費復蘇潛力，她信心滿滿。

讓歷史資源活起來

清明上河園景區坐落在八朝古都開封，取材自中國傳世名畫《清明上河圖》，是一座大型宋代歷史文化主題公園。景區自1998年10月正式開園至今，始終堅持對宋文化的傳承，並創新展現方式，讓歷史資源活起來，從而推動文旅深度融合。

在三萬多平方米的景區中，不僅還原了畫作中濃墨重彩描繪的上善門、虹橋等宋朝的建築群，還有宋裝特色造型的服務人員。“在98年開園的當年，我們就提出了‘一朝步入畫卷、一日夢回千年’的廣告宣傳語，讓所有進入景區能夠和遊客接觸的員工和商戶都穿上宋裝，使遊客一進入景區就能感受到非常濃郁的宋文化的氛圍。”王爽説。

除了宏偉的建築群和特色的人文體驗，景區還推出了一系列情景演出，讓廣大遊客可以通過觀看表演劇目更直觀地了解宋代歷史。從小到一兩個演員的情景表演，到包括《岳飛槍挑小梁王》、《大宋東京保衛戰》等一系列的大型劇目，景區在平日的白天場次安排了100多場演出，節假日可達到200場。

面對日新月異的消費需求和文旅熱點，清明上河園每年還會對景區內的演齣劇目進行更新和提升，每年的更新率達到20%。“對於一些比較受歡迎的演出我們會不斷增加新的內容來提升他的品質，去適應廣大遊客特別是年輕人的觀賞需求。”王爽對記者説。

隨著近年新技術的發展，清明上河園還在不斷探索和創新文化的表現形式，通過數字化的手段將文化與高科技相結合，打造了5D球幕影院《飛越清明上河圖》等一系列的文旅新産品，促進景區産品的更新迭代，保持高度的市場競爭力，加快推動景區文旅文創融合發展的步伐。

面對火爆的文旅市場和廣大遊客的多樣化需求，景區在今年的春節檔假期還推出了“大宋·年民俗文化節”、“大宋國際上元燈會”以及“第七屆國際燈籠展”等一系列熱鬧非凡、年味十足的民俗節慶活動。景區內每天上演超過200場大大小小的演出，夜間的《大宋·東京夢華》實景演出每日加場至4場。

同時，景區三期項目“大宋皇家樂園”全面建成對外開放，包含亞洲最大的旋轉木馬等多種“文化+科技”類的創新遊樂項目對入園遊客免費開放，進一步豐富了廣大遊客的遊玩體驗。據悉，該三期項目將於今年建成收官，包括“宋史民俗客棧聚落群”。這項按北宋建築風格及社會生活場景打造的酒店産業將與《大宋·東京夢華》晚會等項目形成完整夜遊産業閉環。

“隨著我們對歷史和藝術的活化，包括用演藝的方式來挖掘，國潮風現在越來越受到大眾的認同，它不僅是一種潮流，而且正成為我們現實生活的一部分。”王爽説。

助推産業升級

國家對旅遊業的發展也一直給予高度重視。在去年9月，國務院辦公廳印發《關於釋放旅遊消費潛力推動旅遊業高品質發展的若干措施》，旨在豐富優質旅遊供給，釋放旅遊消費潛力，推動旅遊業高品質發展，進一步滿足人民群眾美好生活需要，發揮旅遊業對推動經濟社會發展的重要作用。今年的政府工作報告提出積極培育智慧家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

據統計，2023年，國內出遊人次48.91億，同比增長93.3%。國內遊客出遊總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。在剛剛過去的春節假期國內旅遊出遊4.74億人次，全社會跨區域人員流動量累計22.93億人次。

各地方也不斷推出新的文旅融合體驗項目、優惠促銷政策、創新消費場景等，促進旅遊業高品質發展。河南省作為中原文化大省，文化旅遊資源豐富。河南省委省政府把“文旅文創融合戰略”上升為十大戰略之一，各級政府也相應出臺了各類政策支援，為河南省文化旅遊融合發展帶來了重大的戰略機遇。

王爽表示，政府持續推出一系列關於文旅行業的政策支援，為文旅行業的健康發展提供了保障，文旅行業應抓住當前政策紅利，利用政府出臺的文旅融合相關政策，獲取資金、稅收優惠等支援，同時遵循政策導向開展業務，通過對中華優秀傳統文化內涵的挖掘與傳承，持續創新旅遊産品和服務，以創新性的文化表現形式，將中華優秀傳統文化的獨特魅力更好地呈現出來，讓更多的人在旅行中感受中華文化的博大精深，從而增進對中華文化的認同感。

目前發展不斷升溫的文旅行業仍然面臨著一些挑戰。王爽認為，當前市場競爭加劇，要實現旅遊業的可持續發展，需要走多元化的發展道路，持續創新升級文旅産品。各地需要打造出當地獨特的、對遊客具有較大吸引力的、優質旅遊産品和服務。與此同時，技術變革如虛擬現實、增強現實、新型基礎設施等新科技不斷應用到旅遊産品上，使遊客的旅遊體驗、資訊獲取和決策方式發生改變。根據2024年政府工作報告和“十四五”文旅發展規劃對數字化轉型升級的指導，王爽認為各地需要充分推動景區資訊化、智慧化建設，加快景區數字化轉型升級。

在中國的文旅行業中，中小民營企業佔有非常大的比重。“我認為要想一個行業發展的好，絕不僅僅只是依靠頭部企業，而應該是大有大的好，小有小的精，來實現全行業的健康和可持續發展。”王爽在履職過程中還走訪了很多民營中小文旅企業，了解他們在日常經營過程中遇到的問題。在今年的全國兩會上她提出降低文旅行業稅費、加強文旅行業金融支援等議案，希望國家出臺更多針對性的支援政策，為全國廣大的中小文旅企業的穩定、良性發展創造更加有利的環境。

來源：今日中國