文旅融合如何向深處發力

原標題：文旅融合如何向深處發力

以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展，才能帶來文旅産業高品質發展的萬千氣象。

如何以文塑旅，為遊客提供有品質、有特色的審美體驗？如何以旅彰文，豐富業態，促進旅遊産業實現騰飛？如何創新理念，從單一要素融合走向全方位融合，産生“1+1>2”的效果？連日來，在2023新疆旅遊發展大會舉辦期間，中外嘉賓就此問題展開了深度研討。

推進旅遊興疆：滿足多元消費需求

新疆一直是國內熱門旅遊目的地之一。今年1到5月，新疆共接待遊客7270.46萬人次，實現旅遊收入624.79億元。在“五一”小長假期間，新疆實現遊客接待量805.2萬人次、旅遊收入60.34億元，創歷史新高。

火熱旅遊的背後，是新疆豐富的文旅資源以及旅遊興疆戰略的持續推進。

“沙漠、戈壁、綠洲、草原、雪山、湖泊、古道、歷史文化遺産應有盡有，豐富的自然資源與獨具特色的人文資源交相輝映，使新疆成為全國少數擁有全部旅遊資源基本類型的資源富集區之一。”文化和旅遊部副部長盧映川在會上説。

近年來，新疆文旅資源的開發步伐明顯加快。肩負著“文化潤疆”和“旅遊興疆”兩大使命，新疆文化旅遊投資集團應運而生，與14地州形成共用、共建、共贏新發展格局。“我們將深入挖掘新疆特色文化內涵，培育知名文化IP，著力打造龜茲歷史文化旅遊景區、北庭都護府遺址、交河故城和高昌故城等文旅融合示範項目。”新疆文化旅遊投資集團黨委書記、董事長王宏江説。

在做好傳統文旅資源開發文章的同時，新疆不斷培育旅遊新業態。“新疆有3家滑雪場躋身全國十強，還有20家低空旅遊景區，10條線路為全國沙漠旅遊精品線路，旅遊新業態正蓬勃發展。”新疆旅遊産業發展領導小組辦公室綜合業務負責人程瑋説，近5年，新疆A級景區發展到596家，成功創建了一批國家級全域旅遊示範區、旅遊度假區、滑雪旅遊度假地，推動旅遊業進入大眾化、産業化、品質化發展新階段。

新疆維吾爾自治區黨委書記馬興瑞在會上表示，下一步，要堅持以實施旅遊興疆戰略為重要引領，以塑造“新疆是個好地方”品牌形象為關鍵抓手，以文旅融合為發展方向，以深化交往交流交融為價值追求，推動新疆由旅遊資源大區向旅遊經濟強區轉變。

深挖文旅資源：做好文化“轉化”文章

龜茲樂舞、瑪納斯演唱、十二木卡姆經典片段……今年5月，由中央宣傳部、文化和旅遊部支援打造的大型音舞詩畫《掀起你的蓋頭來——新疆是個好地方》走出新疆到五省市成功巡演，充分展現了新疆文化和旅遊的獨特魅力。

今年2月，山東援疆2023年度首架旅遊包機抵達喀什，遊客領略了麥蓋提N39°沙漠、刀郎文化發源地刀郎鄉里、葉爾羌河生態文化園、白沙湖與喀拉庫勒湖、香妃園以及喀什古城等景區的魅力。近3年來，山東援疆已投入獎補資金3000余萬元，大力開展“山東人遊喀什”等活動，組織開通“魯疆號”旅遊包機120余架次、專列15列次，實現互送遊客4萬餘人次。

3月起，新疆文化和旅遊廳組織各地州市文旅推廣人赴廣州、廈門、杭州、南京、上海等地開展文化旅遊推介活動，分別與36家疆外旅行社簽訂戰略合作協議，預計“引客入疆”3000多萬人次，簽約金額1億元。

越來越多的遊客走進新疆、了解新疆、愛上新疆。這也對新疆文化和旅遊的深度融合提出了新的要求。

華僑城（深圳）旅遊發展集團近年來在新疆持續發力：與博州就賽裏木湖景區管理提升開展合作，成功助力創建5A景區；與烏魯木齊市合作，就城南巷子旅遊片區提供規劃諮詢服務；與喀什就高臺民居和香妃園運營管理達成基礎共識。“下一步，我們著重圍繞新疆旅遊發展的重點區域、重點領域，在重點項目上持續發力，為新疆旅遊業高品質發展貢獻央企力量。”企業負責人表示。

本地民營企業新疆野馬集團，圍繞“汗血寶馬”這一寶貴特色資源，深挖馬的歷史文化價值、資源價值、美學價值，開展馬文化+旅遊，改擴建馬文化主題展區、主題酒店，成立馬文創産品公司，在疆內外聲名鵲起。

6月13日，在新疆旅遊發展大會上，新疆25個重點旅遊項目成功簽約，簽約金額287.76億元。高昌故城文化遺産文旅配套功能項目、羅布人村寨景區的提升項目、喀什巴楚縣胡楊林森林康養旅遊度假區、努爾加大峽谷旅遊開發項目等，還有一批高端旅遊酒店建設項目、旅遊産業建設項目順利簽約。

“文明因交流而多彩，因互鑒而豐富。今天，邁上新時代新征程，新疆傳承千年絲路精神，接續綻放璀璨光輝，再次向全世界發出盛情之邀，熱忱歡迎四方賓朋走進天山南北，共譜絲路華章！”新疆維吾爾自治區黨委常委、宣傳部部長王建新説。

走向全方位融合：實現“1+1>2”的效果

眼下，新疆正在推動文旅融合從單一要素融合走向全方位融合。“文旅融合不是簡單的相加，要産生‘1+1>2’的效果，就要從被動融合走向主動融合，從區域內部融合走向産業鏈，以開放式創新、自主創新等實現體系化融合。”新疆維吾爾自治區文旅廳産業發展處處長湯文説。

在2023新疆旅遊發展大會暨“新疆是個好地方”旅遊推介會上，不僅有來自全國各地的旅遊從業者，更有來自“一帶一路”沿線中亞五國的旅遊從業者。

“我們到了烏魯木齊、喀什，領略了南北疆的不同風光，感覺很棒。”哈薩克旅行社協會主席莎依坎諾瓦·拉稀達女士向記者表示，這一次，她將和新疆旅遊行業同行對接，開拓新疆旅遊市場。

隨著“一帶一路”倡議逐步推進，新疆與中亞五國間的人員交流顯現出不斷增長的趨勢。特別是前不久首屆中國－中亞峰會的勝利召開，開啟了中國與中亞五國雙邊旅遊合作的新征程。

日漸加密的航線，更加密切了新疆與中亞、西亞的人員往來。截至目前，南航新疆分公司已恢復阿拉木圖、比什凱克、杜尚別、塔什幹、第比利斯、伊斯蘭堡、德黑蘭、巴庫、阿斯塔納、阿什哈巴德等10條國際航線，烏魯木齊始發國際通航點達10個，恢復至2019年的63%。

“因為飛往新疆的航線越來越多，我們也會讓更多的遊客來到新疆。同時，我們還從口岸通過大巴來運送遊客入境。提供給遊客的選擇也變多了。”烏茲別克代表阿卜哈利洛夫·阿卜杜拉蘇爾説。

目前，中亞是中國入境旅遊增長最快和最具潛力的區域，與此同時，中國也成為中亞地區的主要客源國。當天的大會上，中國新疆維吾爾自治區旅行社協會與中亞五國旅遊行業協會及企業間協商合作組織就中國新疆·中亞旅遊合作聯盟成立簽約。聯盟將加強成員單位間的交往，建立會員間旅遊市場互惠機制，共塑市場，互送客源，共同擴大旅遊市場。

（本報記者 李慧 尚傑 趙明昊 王藝釗）