中小城市打造文旅名片如何破局

原標題：中小城市打造文旅名片如何破局

春節以來，淄博、騰衝、景德鎮等一批中小城市成為春季的旅遊熱點。從美味的燒烤開始，淄博旅遊在青年群體中成為“熱詞”，吸引了各地年輕人前往打卡、探店；騰衝的天然溫泉療養熱度大漲，獲得遊客好評；景德鎮的“瓷文化”歷久彌新，博物館、文創、餐飲持續博得社會關注。在文旅行業回暖的大背景下，這些中小城市的搶眼出圈，為同類城市的文化旅遊事業發展探索出了一條新路。傳統旅遊熱點城市在知名度和綜合資源等方面具有相對優勢的情況下，唯有主動作為、發掘特色、整體謀劃，才能有效吸引消費者、為地方文旅産業注入新活力。

在競爭激勵的國內旅遊市場中突圍，找準定位、深挖特色是關鍵。近年來，青年群體的旅遊偏好呈現出新的特點，美食打卡、沉浸體驗、旅行社交等“玩法”十分流行。如淄博市針對青年旅遊群體特質，充分利用青年關注的短視頻種菜和社交平臺，從口味、服務和地方風情等角度，著力推廣物美價廉的淄博燒烤品牌，並從燒烤出發，深入發掘淄博在其他類別餐飲和文旅項目中的特色。基於地方生活、民俗、歷史等特色，由餐飲到生活到城市，由特色到網紅到品牌，由差異化到精準化再到精細化，將是一條可持續、可推廣的中小城市文旅發展路徑。

在發掘特色、精準定位的基礎上，積極作為、政策支援也很重要。比如，面向大學生群體探索熱情強、行動速度快但旅遊資金少的痛點、難點，山東省推出了“高鐵環遊齊魯”的特價套票，在一定時間內可實現任意換乘。景德鎮等地推出了“一卡通”式的文旅惠民年卡。部分城市對前來旅遊的青年學生推出了市區內交通工具打折或免費，主要景區門票減免的優惠政策，從深入調研到快速行動，塑造了熱情、高效的城市旅遊形象。長期以來，一些傳統旅遊熱點城市雖然坐擁豐富的旅遊資源，但在旅遊服務上卻頗受詬病，擁擠的交通、虛假的宣傳、高價的餐飲令人意興闌珊，面向強調自然休閒、關注旅遊體驗的新時代旅遊群體，給予實際、具體的政策支援，打造寬鬆、溫暖、舒心的旅遊體驗，將有效助力中小城市的文旅升級。

長久謀劃、保持定力是中小城市文旅事業持續發展的根本之策。近年來，不少中小城市為了打造旅遊景點，熱衷於新建“古城”和“古街”，甚至拆舊建新並遷移原住民，城鎮的歷史傳承戛然而止，煙火氣和生活氣消失殆盡。巨大的投資和短暫的熱鬧之後，簇新的倣古街區、冷清的商鋪攤點成為大多數類似項目的無奈結局，對地方文脈也造成了不可修復的損害。

而小切口、深挖掘、強服務的文旅經營思路，從長遠和可持續的旅遊産業發展規劃著眼，洞察和契合新時代遊客群體的具體需求，以較少的“硬投資”提升“軟環境”，在街巷風貌、市井生活、人文環境中凝練城市旅遊形象，在民俗發掘、創意經營、宣傳推廣等方向加強政策支援，在遊、購、住、行的各個環節提升旅遊體驗，既打造新穎舒暢的旅遊體驗，又將文旅經營融入城市文化建設和經濟發展的大局，將推動更多中小城市實現旅遊業態發展、城市品牌形象和地方民生建設的多贏。