文旅融合高品質發展：賦彩新時代美好生活

【奮進新征程 建功新時代·非凡十年】

【十年答卷】

光明日報記者 韓業庭

“癸醜之三月晦，自寧海出西門，雲散日朗，人意山光，俱有喜態。”1613年5月19日，旅行家徐霞客遊覽天台山，留下游記名篇《遊天台山日記》，成為《徐霞客遊記》的開篇之作。幾百年前，文化和旅遊就這樣交織在一起。

“君詩妙處吾能識，正在山程水驛中。”黨的十八大以來，以文化和旅遊部的組建為標誌，文化和旅遊從相交到相融，形成了一幅“詩和遠方走在一起”的新畫卷。

1.以文塑旅，旅遊因文化而成精神之旅

身著霓裳羽衣的美人，徜徉在紫色花海中，一舉一動都是東方韻味；身穿漢服的孩子們，撥弄古箏之弦，空靈的箏聲令人心曠神怡。

近日，甘肅省臨澤縣丹霞口文旅小鎮舉辦七夕傳統民俗文旅活動。遊客們或駐足觀看，或舉起手機拍照，返程途中，還不忘發個朋友圈。

近年來，隨著文旅融合的推進，越來越多景區開始為自己的旅遊産品注入更多文化元素，讓産品更具生命力和吸引力。比如，今年暑期以來，貴州西江千戶苗寨景區推出苗族迎賓禮儀十二道攔門酒（迎賓茶）、手工刺繡展示、古法造紙展示、品雷公山茶等非遺體驗項目，以及學苗語唱苗歌、苗家農民畫創作體驗等26項形式多樣的民風民俗和農耕文化體驗活動。這些活動讓該景區賺足了人氣，暑期日均接待遊客量達2萬餘人次，當地旅遊業由此實現井噴式發展。

專家表示，文化融入旅遊的過程，不僅是提升旅遊産品魅力的行銷手段，也是增強人民群眾文化自信的重要途徑。

山東是儒家文化發源地，承載著厚重的傳統文化底蘊。近年來，“亞聖”孟子故里鄒城市將儒家傳統禮儀活態展示與體驗作為重點，推出成人禮、開筆禮等一批國學文化體驗項目，打造出孟子的成長之道、修身之道等10條研學旅遊線路。每逢假期來臨，孟廟、孟府都會成為研學遊的熱門目的地。“研學遊不僅是看風景，更是孩子們開闊眼界、增長知識的重要途徑。”一位遊客説，“孟母三遷”“斷機教子”的故事，他從小就跟孩子講過，但孩子卻似懂非懂，帶孩子實地體驗可以更直觀地學習了解中華優秀傳統文化。

2.以旅彰文，文化因旅遊獲得更廣闊發展空間

廣西北海旅遊勝地潿洲島上有個網紅打卡地，那是一座由珊瑚石民居改造而成的智慧書房。書房藏書3000多冊，24小時開放，而且可以自助借閱。很多遊客都把這裡當作歇腳地，看書、賞風景、品咖啡三不誤。潿洲島智慧書房因此成為廣西文旅融合、旅遊提質升級的創新典範。

一直以來，很多地方的公共文化服務存在著服務特色不夠、服務效能不高的問題。廣西北海將圖書館搬進景區，既為景區增添了文化底色，也讓公共文化服務觸達目標人群，提升了服務效率。“我們希望通過這種文旅融合的創新探索，實現文化事業和文化産業相互促進、共同發展的目標。”北部灣圖書館聯盟秘書長、廣西北海市圖書館館長李道海説。

除了圖書館，博物館等場所也紛紛搭上文旅融合的快車，尋求更廣闊的發展空間。在江蘇蘇州，遊客可以跟隨蘇州博物館“尋找唐寅的足跡”，暢遊唐寅走過的九鯉湖，感受唐寅藝術創作的心路歷程，體驗“吳門畫派”的文化內涵。在北京市東城區，遊客可以體驗“尋跡”“躍動”“腔調”“騎跡”等“故宮以東”系列主題旅遊産品，跟隨由藝術名家、非遺傳承人、專家學者、老北京組成的“文化主理人”，體驗地道北京味兒。

在非遺保護傳承實踐中，“非遺+旅遊”已成為一條重要經驗。以今年的文化和自然遺産日為例，在各地舉辦的數千項活動中，“非遺+旅遊”相融合的特色活動備受關注，帶動文旅消費的同時，也打造出一片文旅融合發展的新風景。比如，江蘇推出20個“無限定空間非遺進景區”示範項目，在景區內吃、住、行、遊、購、娛各環節植入形式多樣的非遺展示、展演、體驗活動，通過提升非遺項目融入性、互動性和代入感，讓遊客在景區內全程感受非遺活態魅力。非遺進景區，文化和旅遊的深度融合，不僅讓“人民的非遺，人民共用”成為可能，更讓中華優秀傳統文化以新姿態融入大眾生活。

浙江紹興安昌古鎮成為人們體驗江南水鄉詩意生活的好去處。光明日報記者韓業庭攝/光明圖片

　3.雛形初現，呈現文旅特色的新産品新服務新業態

“要在更廣範圍、更深層次、更高水準上推動文旅深度融合發展，讓‘詩’和‘遠方’實現更好聯結、共創美好生活。找準契合處、聯結點，形成兼具文化和旅遊特色的新産品新服務新業態，為文化和旅遊發展提供新引擎。”在日前舉辦的首屆北京文化論壇上，文化和旅遊部黨組書記、部長胡和平如是説。

其實，兼具文化和旅遊特色的新産品新服務新業態已經雛形初現。今年6月，敦煌研究院攜手騰訊成立“文化遺産數字創意技術聯合實驗室”，雙方將聯合打造線上全真“數字藏經洞”，逐步構建出藏經洞的“數字文化世界”，讓遊客以互動沉浸式體驗的方式穿越歷史，與不同時期的人物對話互動。其實，除了“數字藏經洞”，“雲遊敦煌”“數字長城”等以數字科技為支撐的文旅新産品（項目）也紛紛涌現，彰顯著文旅融合的前景和活力。

最能代表文旅融合新業態的可能是文旅演藝。據不完全統計，從2013年到2019年，我國旅遊演藝節目從187台增加到320台左右；旅遊演藝場次從5.3萬場增長至14.7萬場。與旅遊演藝市場擴容相伴的是文旅演藝行業的轉型升級——由原來1.0版本的劇院式演出，演變為2.0版本的實景演出，再遞進到3.0版本的互動式高科技演出。

新型文旅演藝作品，能夠在幾十分鐘裏，對一個地方的歷史文化進行全面立體呈現，且打破常規演出模式，讓演員深入觀眾當中，讓戲就在觀眾身邊演。《重逢晉城》就是這樣的一部作品：在穹幕光影特效中，觀眾坐上“重逢電梯”，進入千年時光隧道。長平之戰、程顥書院、古堡之戰、六福客棧、礦區大院、潞綢布莊等一個個晉城歷史上的著名場景和場所，依次再現于觀眾眼前，讓觀眾在幾分鐘內“穿越”千年曆史。

“新型文旅演藝是提供給旅遊者，供他們休閒娛樂的文化産品。作為文旅産品，僅在某一方面比較突出，並不一定能成功，還必須給遊客帶來獨特而綜合的體驗，那樣才能讓遊客選擇前往體驗，進而産生實實在在的經濟、文化和社會效益。”北京市旅遊行業協會文創分會執行會長馬克説。

《光明日報》（ 2022年08月17日 05版）