風口上的景區“劇本殺”要邁過三道關

近來，北京、成都、武漢、洛陽等地相繼推出與景區實際場景結合的沉浸式劇本殺項目，換上古裝，拿到劇本，燒腦推兇，成為不少年輕人熱衷的“新玩法”。景區劇本殺的爆火，順應了中國旅遊市場邁入沉浸體驗式新階段的發展趨勢。

近些年，國內的景區發展經歷了從走馬觀花式、度假休閒式到沉浸體驗式的三次迭代。如今的沉浸體驗式旅遊第一次實現了以旅遊者為本體的目標，而景區劇本殺的興起，則將沉浸式遊玩推向了一個高潮。相比城市裏的室內劇本殺館，景區劇本殺自有其魅力所在，比如，活動範圍更廣、場景更逼真、NPC（非玩家角色）更專業等。同時，劇本殺和文旅的結合，也有助於破解一些景區面臨的盈利模式固定、客流來源單一、後續運營乏力等問題。

但相較于其他已經成熟的文旅模式，景區劇本殺畢竟還是個新事物，要想發展壯大，未來至少還要邁過三道關：第一道，是劇本關。優秀劇本的匱乏，是這些年困擾劇本殺行業發展的一個主要難題。雖然陸續也有一些專業編劇加入這一行，但較之市場的迅速增長，優秀劇本始終處於供不應求的局面。而且相比室內劇本殺，景區劇本殺對劇本的要求更高，與景區環境、本地民俗的結合難度更大，必須找專人量身定制。

第二道，是場地關。相比劇本館，景區看上去似乎場景更豐富，但兩者還是有本質區別的。一般景區的主要職能是旅遊導覽、餐飲住宿，所以只要有好的風景、好的酒店，哪怕週遭人山人海，也不會影響遊客遊玩。但如果要將景區變成劇本殺場地，那就需要進行徹底改造。除了迎合劇本內容的場景設置，還要對現場除NPC以外的人員進行控制，避免對劇本殺玩家産生干擾。

第三道，是資本關。景區本就是個重資産行業，而且，相比一般的景區開發，景區劇本殺的打造，還需要大量額外的軟體投入，包括招聘專業NPC、不斷更新劇本等。而從目前各地景區劇本殺的收費標準來看，與普通的遊客或室內劇本殺玩家相差不大。考慮到旅遊業的季節性，最終能否回本，真的很難説。

事實上，根據筆者早年從事全域旅遊規劃的經驗，當初各地爭相開工全域旅遊項目，也是想把當地弄成一個可供沉浸體驗的廣域場景，但從實踐結果看，經濟收益並沒有預期的那麼樂觀。所以，儘管我們鼓勵文旅模式創新，但也得注意，對於景區劇本殺等新玩法、新項目，還需全面評估，科學規劃，進而突破難關，實現行業的良性發展。（涂格）