增強品牌意識 提升城市形象（新語）

要搭建不同平臺、創新各類載體，加強宣傳展示珍貴文物、歷史遺跡、文藝精品、傳統技藝等，用文化點亮城市。

作為國家歷史文化名城，福建福州有悠久的人類文明史和2200多年的建城史，孕育出燦爛的閩都文化，是中華優秀傳統文化的有機組成部分。近年來，福州通過成立文化研究會、舉辦文化論壇等方式，系統梳理、深入闡釋、提煉展示福州文化的豐厚內涵和時代價值，讓福州文化更好抵達人們心間。

福州文化形式多樣、內容豐富，要搭建不同平臺、創新各類載體，加強宣傳展示珍貴文物、歷史遺跡、文藝精品、傳統技藝等，用文化點亮城市。從新店古城遺址公園到三坊七巷，各具特色的文化地標，總能讓人感受到福州文化的魅力。文化IP辨識度高、趣味性強、表現方式靈活，成為展示傳統文化的一種新的途徑。集多種福州元素于一體的“有福之州”城市形象標識一經亮相，就吸引了800萬市民參與“雲發佈”。“把福寄給你”文創設計大賽連續舉辦5屆，孵化出上千件文創産品，不斷“圈粉”年輕人。

傳承是文化保護的重要課題，要在保護中傳承、在傳承中保護。福州把80多所中小學列為非遺傳承示範學校，開設非遺傳承教學課程，設立非遺項目傳承基地，培養“小小非遺傳承人”，讓非遺傳承後繼有人、人才迭出。福州還大力實施文藝精品創作工程，激勵引導廣大文藝工作者深入挖掘豐富歷史、人文資源，創作出一批優秀作品，實現文藝創作和文化傳承互利共贏。與此同時，文化傳承離不開與時俱進，數字技術的發展為優秀傳統文化提供了更多樣、更廣闊的空間。當前，福州致力打造《尋夢閩都》沉浸式演出、製作城市音樂地圖等，用新技術新手段為文化發展注入澎湃動力。

福州是海上絲綢之路的重要發祥地和樞紐城市，依託絲綢之路國際電影節、海上絲綢之路國際旅遊節等活動，有助於加強文化傳播與交流。要立足新形勢新要求，拓展新的傳播渠道，進一步提升文化傳播的覆蓋範圍。例如，深化“你好，福州”對外宣傳，開展“福州古厝會説話”等活動，用多種語言在多平臺宣介福州文化。

打響地方文化品牌，要加強調查研究，多維度、深層次探尋地方文化的歷史淵源、發展脈絡、基本走向。著力推動民族風格、傳統韻味和時代特色、群眾需求有機融合，使福州文化的豐富內涵與當代文化相適應、與現代社會相協調。

（作者為福州市委常委、宣傳部部長）

《人民日報 》（ 2022年07月01日第13版）