宋制漢服成消費新寵 一部熱播劇何以帶火多個産業

《夢華錄》熱播，讓取景地旅遊熱度大漲、傳統糕點熱銷、宋制漢服成消費新寵

一部熱播劇何以帶火多個産業？

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自6月2日上線以來，電視劇《夢華錄》截至今天播放量已突破16億。該劇的熱播，讓取景地旅遊熱度大漲、傳統糕點熱銷、宋制漢服成消費新寵。專家指出，影視劇可以帶動的産業很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛。

電視劇《夢華錄》開播至今，該劇取景地“襄陽唐城影視基地”馬蜂窩站內的熱度上升75%，不少劇迷已經把去湖北襄陽旅行提上了日程；劇中經常出現的一道傳統美食“果子”，引起了廣大“吃貨”的強烈興趣，也在電商平臺熱銷；《夢華錄》的熱度持續高漲，也引發觀眾對劇中演員服裝——宋制漢服的追捧……

斬獲多個熱搜的《夢華錄》無疑是近日人們討論最多的話題之一。該劇自6月2日在騰訊視頻上線以來，截至今天上午播放量已突破16億。與此同時，該劇的熱播，也帶火了旅遊、糕點、服裝等多個産業。

對此，專家指出，影視劇可以帶動的産業很多，是因為影視劇作品天然地具有溢出效應和傳播效應，抵達的人群非常廣泛。影視劇産品的功能，決定了它可以帶動很多市場消費點，但這絕不僅僅體現在“某某同款”的熱賣上，還蘊涵著很多産業增長點，甚至能夠打造文化全産業鏈模式。

相對低調的取景地走紅

《夢華錄》劇中，從江南水鄉到繁華東京城，有很多場景是在襄陽唐城影視基地取景拍攝的。對遊客而言，相較橫店影視城和無錫象山影視城，襄陽唐城影視基地相對低調。但《夢華錄》開播至今，馬蜂窩站內“襄陽唐城影視基地”熱度上升75%，不少劇迷已經把去襄陽旅行提上了日程。

事實上，這不是襄陽第一次因影視劇而走紅。去年3月，電影《你好，李煥英》的熱映，就讓該電影主要取景地——湖北衛東控股集團有限公司、六〇三文創園、湖北化纖廠成為網紅打卡地。近年來，“一部劇帶火一座城”的現象也屢見不鮮。例如，2020年6月，《隱秘的角落》走紅帶火了廣東湛江；去年底，《風起洛陽》在網上掀起了“洛陽熱”等。

“一方面，打卡熱門影視劇取景地已經成了遊客喜愛的旅行方式之一。很多遊客在觀看某部綜藝節目後，會對取景地動心，想親身感受鏡頭裏的風景，走相同的遊玩路線。另一方面，受疫情影響，很多中國遊客也希望尋找更小眾的旅遊目的地進行深度體驗，而一些熱門影視劇，能夠讓遊客更好地發現一些相對小眾的旅遊目的地。”馬蜂窩旅遊研究院院長馮饒對《工人日報》記者表示。

“影視劇拍攝會對拍攝基地所在城市的旅遊産業發展有顯著的拉動作用。一方面能夠向外界傳遞出當地擁有優美的自然風光、深厚的人文資源、完善的公共服務等，另一方面該城市也會隨著影視劇的熱播而名聲大噪。”中國社會科學院財經戰略研究院教授魏翔告訴記者。

不過，馮饒認為，儘管熱門影視劇能夠帶火一座城，但能否持續有熱度仍要看當地旅遊資源與實力是否過硬。景區和所在目的地應承接和消化影視作品帶來的流量，將其轉化為拉動旅遊消費的新動力。

傳統糕點迎來熱賣

隨著《夢華錄》的熱播，劇中展示的宋朝人的飲食起居也成了觀眾們熱議的話題。其中，劇中經常出現的一道傳統糕點，就引起了廣大“吃貨”的強烈興趣。受此影響，電商平臺上的“果子”等傳統糕點也于近期迎來熱賣。

叮咚買菜6月13日發佈的數據顯示，近一週來，平臺上“果子”關鍵詞的搜索量上漲了280%。而一道名為“荷果子”的糕點，銷量也上漲明顯，環比增長達400%以上。

據介紹，這款“荷果子”創意來源於江南荷塘，以綠豆為主要原料，製作成蓮藕、荷葉、荷花、蓮蓬4個形狀，造型精巧。口味上則採用了海藻糖配方，口感細膩綿軟，清甜不膩。在該商品的評論區，就有人留言：“感覺吃到了《夢華錄》裏孫三娘做的‘果子’。”

除了“荷果子”，近期叮咚買菜平臺上的各類“國潮點心”“古風美食”也較平時更受歡迎。來自唐代宮廷的“棗泥核桃貴妃餅”、時令應季的“楊梅濁酒”、西北特色小點心“黃米涼糕”等，最近一週銷量環比上漲都在100%以上。

專家表示，中華美食源遠流長，隨著近年來國人對傳統文化愈發自信，蘊含著中式元素的國風美食、傳統名點也越來越受到消費市場的關注和喜愛，而《夢華錄》的熱播，無疑增加了傳統美食的熱度。

“我們烘焙自有品牌‘保蘿工坊’也將不斷提升對傳統美食製作工藝的淬煉與創新能力，給消費者帶來更多符合現代口味的古風美味，傳承、發揚好中國的美食文化。”叮咚買菜烘焙商品開發相關負責人説。

劇中服飾成消費新寵

“看《夢華錄》對宋制漢服好心動”“不得不説宋制漢服是真好看”“哪能買到《夢華錄》同款配色的漢服啊”“沒想到竟是看《夢華錄》讓我買下人生中第一套漢服”……記者今天在微網志、小紅書等平臺檢索發現，不少網友被《夢華錄》種草了宋制漢服。

有業內人士指出，《夢華錄》之所以那麼火，除了劇情跌宕起伏、演員有顏值有演技之外，劇中演員們的服裝造型也可圈可點，為該劇增色不少。

馮饒指出，近年來，隨著年輕人對我國傳統文化的認同感不斷加深，漢服熱已經從小眾走向大眾，逐漸擴大影響力。除了把漢服當作日常穿著的忠實愛好者之外，旅行、拍寫真算是漢服的主要使用場景。

小紅書數據顯示，從6月2日《夢華錄》開播至6月13日，小紅書站內，宋制漢服搜索量環比增長41.26%。今天上午11點，記者在小紅書搜索發現，有關“宋制漢服”的筆記有3萬多條，有關“宋制漢服”的商品有1900多件。與此同時，一些商家也嗅到了商機，有關“宋制漢服約拍”的筆記達2400多條。

寧波一家漢服專賣店老闆在接受當地媒體採訪時表示，近年來，漢服圈流行文藝清新的風格，所以淡雅簡便的宋制漢服就很受歡迎。《夢華錄》的熱播，多少會對宋制漢服起到帶動作用，來他們店裏的不少顧客都會點名要買同款或者類似款的漢服。

“近期與漢服相關古裝劇熱播，加之畢業季來臨，很多學生都會選擇輕便、淡雅的宋制漢服作為自己的青春留念。這不僅得益於漢服産業的發展，也是一種民族文化自信的體現。”什麼值得買“618”活動總負責人張宇昂説。

對此，魏翔指出，熱播影視劇帶火某款服裝的情況並不鮮見，服裝商家應及時了解熱播影視劇的情況，敏銳地捕捉市場需求的變化，及時設計並推出相關産品，才能贏得更多商機。（記者 楊召奎）