端午檔票房收入超1.7億元 近500萬人走進影院

今年電影端午檔不溫不火。據燈塔專業版數據，截至6月5日18時40分，端午檔總票房（含服務費）達1.72億元，總出票492.5萬張，場次106.25萬。據最新數據統計，截至6月4日全國影業影院總數已經達9648家，營業率為79.7%。

業內普遍認為，本輪疫情已得到有效控制，隨著防控形勢持續向好，線下影院復蘇，將促使擠壓的內容回歸，帶動電影行業全面恢復信心。

燈塔研究院行業分析師張榮棣對《證券日報》記者表示，“今年端午檔的整體票房收入略遜於五一檔，但平均單日票房水準接近（五一檔），均在6000萬元左右。”

縱觀全年，端午檔並非重點檔期，但對目前亟待“恢複元氣”的影院而言，今年的端午檔更像一個“預熱檔”，以中小體量的影片試探市場，讓片方恢復信心，從而為下一步市場復蘇和繁榮積蓄能量。

燈塔數據顯示，檔期票房前三影片分別為：《暗戀·橘生淮南》《壞蛋聯盟》《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭2021》，這三部電影的檔期內票房分別為4566.8萬元、4040.5萬元、2400.9萬元。

上座率方面，上述三部電影的場均人次分別為：5人、8人、5人。換句話説，表現最好的《暗戀·橘生淮南》，平均每場放映只有5位觀眾觀影。

“片荒依然嚴峻，票房前三名的上映時間分別是6月2日、4月29日、5月28日，春節檔的電影甚至還在上映。對於影院和觀眾而言，可選擇的內容太少了，從六一檔以來只有7部新片上映，大部分都是零宣發的那類，有看點的並不多。”一位影院經理對記者表示，期待6月中下旬上映的新片能夠扭轉局面。

《侏羅紀世界3》已經定檔6月10日，或將打響暑期檔爆款第一槍，目前有32.44萬人在燈塔平臺表示“想看”該片。一位專注TMT行業的券商分析師告訴《證券日報》記者，目前放映端已經企穩，但是部分片方仍持觀望態度，不敢輕易拿重磅內容試水，這時候進口片《侏羅紀世界3》上映，如果能引發觀影熱潮，勢必會增加片方定檔的信心。

廣發證券研報表示，目前電影市場內容端呈現出“頭部更大、尾部更長、腰部缺失”。疫情期間，影片的票房集中度提升，這是因為疫情反覆導致電影的“社交價值”大幅降低，觀眾選擇觀影內容更加謹慎，忠實觀影人次和彈性觀影人次的中樞明顯下移，但觀眾對優質電影內容的消費需求並沒有因疫情縮減。

該研報認為，隨著全國疫情呈現持續向好態勢，預期6月份後各地影院將逐步恢復正常經營，“我們預計2022全年實現不含服務費票房415億元，恢復至2019年的70%水準。2023年預計全國票房將同比增長62%至673億元。”

票房分佈方面，燈塔數據顯示，今年端午檔票房表現較好的城市是廣州、深圳、成都和重慶，成都和西安亦有不錯的票房表現。

“今年端午檔受疫情影響較大，上海影院仍在關停中，北京營業影院數量不到100家，營業率接近40%。”張榮棣進一步表示。

在上述分析師看來，電影行業下沉市場的復蘇表現也好于一、二線城市。以端午檔為例，三線、四線城市票房收入為7509萬元，已經恢復至去年同期的四成左右。“一方面，大部分三線以下城市影院照常開業；另一方面，疫情期間跨城、跨省旅遊減少，本地娛樂的需求增加；此外，三線以下城市的影院滲透率較低，用戶觀影需求的邊際提升空間較大。”

整體來看，我國二線至五線城市還有較大的觀影需求空間可以發掘，廣發證券研報表示，2019年我國一線至五線城市的每人平均觀影次數分別約為3.36次、2.08次、0.87次、0.62次、0.47次，對比來看美國2019年每人平均觀影約3.76次。

“過去，網際網路行業的攪局者曾用低價來吸引電影用戶。從最近幾年的情況來看，低價票補的時代已經過去，未來決定觀眾是否進影院的，更多的還是電影的品質。”悅東文化CEO師燁東向《證券日報》記者表示。