中國演出行業協會發佈《2021全國演出市場年度報告》

中國網北京4月28日訊 （記者 秦金月）近日，中國演出行業協會完成2021年度全國演出市場調研和數據統計分析，發佈《2021全國演出市場年度報告》（以下簡稱“報告”），對疫情影響下的2021年度全國演出市場綜合發展表現做行業梳理。

2021年五一假期成為年內演出市場小高峰

報告顯示，2021年演出市場總體經濟規模335.85億元，相較于上年同比增長27.76%，與2019年同比降低41.31%。其中：

演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%；

演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%；

政府補貼收入（不含農村惠民）88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

2021年上半年全國劇場演出和大型演唱會、音樂節演出市場已明顯走過止損臨界點，其中五一假期成為年內市場小高峰。自2021年7月接連發生的局部疫情以及多地呈現極端天氣，國內演出市場熱度上揚的態勢受抑，四季度再次出現的多地疫情導致大部分地區均有不同程度的劇場設施關停、演出取消和延期情況。

女性消費者成購票主力軍

報告顯示，2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中佔比達76%；購票人群中女性消費者數量明顯高於男性，佔比為66%。根據三年連續的數據監測顯示，95後、00後消費者和女性消費者的佔比呈逐年上升趨勢。

據大麥網相關數據分析顯示，演唱會、音樂節類型演出和劇場熱門演出項目的觀眾中，60%以上購票者是跨城觀演，其中90%的跨城觀演消費者來自一二線城市。2021年跨城觀演比例最高的演出項目是《樂華家族12週年演唱會》，比例為91%。

2022年演出市場趨勢：有票房號召力的作品值得期待

疫情防控向好後有望迎來市場快速增長

從市場供給情況看，原創劇目大幅增加，部分頭部項目巡演場次計劃近百場，有票房號召力的作品將有效帶動市場快速恢復，可預期2022年劇場演出將繼續迎來一批高品質的原創舞臺作品；從消費需求看，2021年三季度起多地局部疫情較長時間壓抑了消費需求，可預期2022年下半年在主要假期等節點，有望迎來市場的大幅增長。

演出市場恢復發展依賴於各地科學精準的疫情防控政策，行業呼籲各地要加強科學防控、精準防控，不搞“一刀切”，防止層層加碼，為演出市場穩步恢復提供基礎條件。

新空間、沉浸式等新業態熱度持續上升

演藝新空間快速發展，在此基礎上，沉浸式演出等互動性較強的新業態熱度將持續上升。一方面，依託演藝新空間等非標準劇場，話劇、音樂劇、兒童劇等市場涌現出更多沉浸式項目，給觀眾帶來更強現場體驗感和參與感，不少沉浸式演出逐漸形成自有品牌，帶動持續消費。另一方面，依託個性化場地，沉浸式演出和劇本殺、密室等娛樂項目加速融合，沉浸式娛樂演藝、沉浸式旅遊演藝受到更多投資者關注。

IP運營、跨界聯合受到更多關注

2021年IP資源的深度利用在舞臺、影視、網綜之間實現互聯，同一劇目的IP深度開發也有更大的發揮空間。在成功案例的示範效應下，2022年將有更多機構關注演藝IP的價值外延拓展，以演藝+展覽、文創、高清放映、出版物，以及與商業機構、製造企業聯名打造衍生産品等多種方式，拉動文化消費升級，探索舞臺藝術市場更廣泛的發展空間。