IP賦能 東莞變身“潮玩之都”

在近日舉行的第十二屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（簡稱“漫博會”）上，廣東狼博旺實業有限公司（簡稱“狼博旺”）首次亮相，展出了“長草顏糰子”和“寶可夢”等著名品牌的IP衍生品。這是該公司立足新發展階段、貫徹新發展理念，以IP為核心進行轉型升級的最新成果。

狼博旺成立於2010年，曾經在較長時間裏嚴重依賴國外品牌的訂單，生産自主權較弱。2019年起，除了就皮卡丘、櫻桃小丸子、阿童木、長草顏糰子等著名動漫IP繼續和國際展開深度合作外，該公司還憑藉專業的研發設計團隊打造自主IP，逐漸發展成為一家集IP開發運營、生産製造、渠道銷售、市場推廣于一體的企業。

狼博旺董事長畢錦銘説，公司走過了從OEM（代工生産）轉變為ODM（原創設計）的轉型之路，如今已可以自主開展産品銷售、市場渠道等，逐漸形成了動漫IP産供銷一體化格局。未來，他們將持續拓寬生活家居類等自主IP産品開發，加快拓展全球化佈局，擴大市場份額。

狼博旺的發展之路折射著東莞潮流行業的轉型升級過程。東莞是全國乃至全球玩具製造的重要基地。從1980年第一家玩具企業落戶起，東莞的玩具産業逐漸實現集聚化，擁有較為完整的産業配套。據中國玩具協會統計，目前80%的全球動漫衍生品由中國製造，其中超過1/3在東莞生産。2019年，東莞市玩具及文體用品製造業規模以上企業數量已達409個，工業增加值超124億元。隨著近年來製造業成本的持續上漲和新冠肺炎疫情的暴發，傳統玩具企業加速向潮玩行業轉型，從代工向打造原創動漫IP升級。在第十二屆漫博會上，東莞不少本土動漫企業攜帶自有IP參展。

從2018年3月初代上市銷售起，樂之寶（東莞）文化創意有限公司旗下LAMTOYS“變色龍”系列玩具累計售出500萬隻。截至2020年底，“變色龍”已推出9個常規款和9個限定款，憑藉出色的設計和酷炫的造型吸引了年輕人。除了“變色龍”系列，LAMTOYS還孵化了“半機械”、呼格呼格、迷肉&弧蕉、心機BOY、多勞多得大叔貓等多個IP。該公司創始人、CEO曾靜介紹，2021年上半年的營收達1.5億元，是2020年的3倍。該公司將於2022年上半年推出首套與中國空間站聯名的産品，並在東莞石排鎮建設文化創意産業園，孵化更多的原創設計師與品牌。

東莞是一座青春之城、活力之城，年輕人指數位列全國第五。近年來，本土玩具企業緊緊抓住年輕人的年齡特點、關注重點和興趣焦點，自主設計研發原創IP，尋求産業升級的突破口，推動東莞變身為“潮玩之都”。中山大學嶺南學院經濟係教授林江表示，東莞作為全國最大的玩具出口基地，不少企業有給國外品牌代工的經驗，擁有成熟的設備工藝、熟練的工人、優秀的潮玩設計師，為潮玩産業崛起提供了深厚土壤。

在第十二屆漫博會上，“八仙九貓”工作室展出了與國內漫畫家白茶原創卡通IP“吾皇萬睡”聯名設計的門神限定版手辦、與筋兜雲工作室聯名設計的四大貓天王系列。“八仙九貓”工作室自2017年創立以來，堅守“國潮”初心，提升品牌IP價值，專注于GK手辦、玩具、盲盒等産品設計、行銷推廣和渠道管理，其畫作、手辦都在東莞生産和銷售，並與多個品牌開發聯名産品，合作發展國潮類設計品牌。創始人韋經曉進入從事動漫行業已經10多年了，他説，選擇在東莞落地，是基於這裡的産業優勢。未來，他們還將推出繪本、漫畫等産品。

東莞玩具産業走上的“IP+産業”轉型升級之路，與連續12年舉辦的漫博會密不可分。作為粵港澳大灣區的國家級、國際性影視動漫專業展會，漫博會落戶東莞以來，帶動本土玩具企業不斷提升版權保護意識，涌現出虹虹動漫、Toycity、樂之寶等一批行業優秀企業。廣東省廣播電視局宣傳管理處處長、一級調研員彭武軍介紹，漫博會累計整合國內外動漫産業優秀企業4000多家，達成IP授權交易金額超200億元。特別是近3年，漫博會組織産業對接活動100余場，促成商業合作簽約528項，達成IP授權交易311宗。

第十二屆漫博會以“新時代·新動漫”為主題，吸引國內外影視動漫原創企業及動漫衍生品製造企業500余家，參展IP超1000個。深挖東莞歷史文化和潮流文化資源，整合了30家優質潮玩品牌，打造潮玩産業矩陣，展示了東莞潮玩産業在轉型升級過程中旺盛的生命力。同時，組織開展3場專業論壇、10場産業對接活動，突出國內特別是東莞本土優秀國潮內容和潮玩品牌的展示、對接，利用國潮文化加速推進傳統品牌迭代升級，促進IP賦能東莞製造。

東莞市虹虹動漫文化傳播有限公司已連續參加11屆漫博會，成為漫博會的老朋友。在第十二屆漫博會上，虹虹動漫展出了新出版的動漫繪本《魔法小獅妹》，用精美的動漫插圖、有趣的故事給孩子們普及宇宙八大行星的知識。“魔法小獅妹”是靈獅IP伴客的原創動漫形象，是一個由星光露、小愛妮、閃電菲3人組成的美少女團隊，她們樂觀、積極，充滿正能量。虹虹動漫創始人王虹虹説，目前“魔法小獅妹”IP處於前期開發、創作階段，未來將開發創作系列圖書繪本，打造“魔法小獅妹”兒童精品讀物，以4歲至8歲的學生為主要閱讀群體，向讀者們呈現一個關於魔法冒險、少兒成長、正能量的奇幻故事，同時開發一些潮玩周邊、益智小視頻或遊戲等。

漫博會執行單位靈獅文化産業集團總裁王妍表示，近年來，漫博會充分發揮東莞産業基礎優勢，全力服務影視動漫版權産業對接和國際合作需求，有效打通生産、銷售、播出、IP運營和版權保護等關鍵環節。在漫博會帶動下，東莞的不少玩具代工廠積極尋求轉型開放之路，開始打響自主品牌。從盲盒、手辦模玩到活動人偶，東莞擺脫了代工時期的複製粘貼，本土新銳品牌用無窮的想像和創造力俘獲了各年齡、各圈層消費者的心。

東莞市政府辦公室二級調研員黃福泉表示，當前東莞即將邁入萬億元GDP、千萬人口的城市新賽道，它將依託本地雄厚的製造業基礎及漫博會的平臺優勢，加速向外“拓圈”，將東莞製造業的能力輻射延伸至文創、設計等潮玩市場，促進本地影視動漫産業鏈條進一步完善。