1.1億人次！403.5億元！

6月10日，據文化和旅遊部數據中心測算，2024年端午節假期，全國國內旅遊出遊合計1.1億人次，同比增長6.3%；國內遊客出遊總花費403.5億元，同比增長8.1%。

“古建+非遺”文化遊、廣東城市圈內“端午民俗遊”、“拼假”遠赴阿勒泰草原遊……端午節假期，各類出遊熱潮為各地消費市場帶來新動能。

“國潮端午”激活文旅玩法創新潛能

傳統節假日激發了人們對國風文化、特色民俗的探索慾望。

“7號傍晚坐高鐵出發，晚上就到運城了，很方便。”6月8日，從北京來山西旅遊的王先生説，“今天一天逛了司馬溫公祠、永樂宮等運城古建，又去解州關帝廟觀看了‘非遺’稷山走獸高蹺，還打卡了運城博物館。”

“國潮端午”出遊主題下，山西憑藉“古建之美”成為“非遺+”文化遊的熱門目的地。據美團、大眾點評數據，端午假期，山西省生活服務消費規模較往年增速高於平均水準，當地“古建遊”網紅城市——運城旅遊消費增幅更接近70%，當地“古建”相關筆記數近一週周環比增幅也達120%。

“我們計劃租車自駕多轉幾個山西城市，下一站去晉城。”據王先生介紹，運城、晉城、長治等城組成的“晉南城市圈”，適合3天“短途圈內遊”。採艾葉、品雄黃、包粽子……端午假期，晉城皇城相府等晉南景區還推出傳統民俗活動，進一步點燃“非遺+”文化遊熱度。“‘圈內’轉一圈，山西古建、本地非遺、端午民俗一站式都體驗了。”王先生説。

美團數據顯示，端午節假期，運城稷山縣住宿訂單量同比增幅超過52%，青龍寺、稷王廟等古建成為平臺熱搜詞。

山西之外，多個非遺文化旅遊大省在端午節假期本地消費熱度高漲。以廣東為例，美團數據顯示，當地端午假期生活服務消費規模位列全國第一，“吃喝玩樂”消費較去年增幅接近30%。廣州彩龍競艷比賽、佛山疊滘賽龍舟、黃埔涌赤沙河採青……大眾點評上，近一週，廣東“龍舟”關鍵詞搜索量同比增幅超過360%，“賽龍舟”相關筆記攻略數增幅達570%。

隨著“非遺+”文化遊火熱，各地景區及文博館也結合端午假期打造的“沉浸式”民俗國潮體驗。如徐州方特舉辦以“端午古韻遊園會”的主題活動，遊客們可以看古韻遊園大巡遊、玩各式主題項目；上海海昌海洋公園聯合美團打造非遺民俗市集、戲劇表演、袋鼠樂園夜遊“花燈”等特色活動，現場還有非遺大師教學編制竹編香囊等互動活動……

具有特色非遺表演、傳統文化體驗項目的古鎮在端午假期也大放異彩。攜程平臺上，端午節假期古鎮日均搜索熱度較平時翻番。攜程端午排名第一的古村宏村，假日裏推出古黟漳河花船表演、水戲端午·全民狂歡宴、廣德王國端午尋寶大作戰等20余項特色活動，景區內及周邊的大部分民宿預訂在端午假期的前兩天基本飽和。

唯品會數據顯示，端午節前一週，新中式服飾銷量同比增長259%，香雲紗、馬面裙、刺繡、旗袍等成為搜索關鍵詞。此外，新中式童裝也極受歡迎，嬰幼童旗袍銷量同比增長168%。

各地精彩紛呈的龍舟比賽成為人們關注的熱點之一。端午節假期，廣東、湖南、福建等南方省市的龍舟賽上演各種水上漂移、極限倒車，讓熱衷於體驗觀賽遊的遊客大呼過癮；山東、天津、遼寧等北方省市的龍舟賽也十分“吸睛”，網友調侃稱“南方龍舟快得千篇一律，北方龍舟沉得五花八門”。沒有河道的內陸城市還策劃了旱地龍舟活動，主打一個重在參與。泰山、拙政園、黃山、故宮和烏鎮是端午節假期最熱門的傳統文化類景區，各地歷史博物館的熱度也持續高漲。

除了龍舟觀賽之外，水上樂園、漂流、趕海和各類小眾水上運動也是端午節假期的熱門玩水體驗。同程旅行數據顯示，端午假期各地水樂園預訂熱度同比增長超七成。城市公園的漿板、充氣船等水上游玩項目也受到遊客喜愛。

《我的阿勒泰》帶火草原風光

“看《我的阿勒泰》上頭，果斷請了3天年假，拼6天直飛新疆。”在北京工作的95後秦偉説。端午節假期，有不少年輕人選擇“消耗年假”，3天假期拼成五六天小長假，直接遠赴新疆阿勒泰尋找“詩與遠方”。

烏魯木齊疆湖之旅旅行社負責人表示，六七月本就是阿勒泰旅遊旺季，隨著《我的阿勒泰》的熱播，當地旅遊旺季提前到來，帶動“喀納斯-禾木”等傳統跟團遊線路火熱。

美團、大眾點評數據顯示，5月以來，“阿勒泰旅遊”搜索量同比暴漲5倍。

攜程數據顯示，端午節假期，烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。阿壩藏族羌族自治州憑藉相似新疆的風貌成為了阿勒泰“平替”，在端午假期迎來了114%的旅遊訂單增長。

阿勒泰的火熱也帶動了新疆、內蒙古、四川等省市的草原類目的地熱度上漲。同程旅行發佈的《2024端午假期旅行消費報告》顯示，端午節假期，新疆伊犁、內蒙古烏蘭察布、呼倫貝爾等地旅遊預訂熱度同比增長均超過80%。

美團數據顯示，端午節假期，內蒙古文旅相關消費規模較去年同期增幅接近35%，帶動當地“吃喝玩樂”整體消費增幅超40%。2024年大眾點評“必玩榜”上榜遊玩地—內蒙古將軍衙署博物館相關負責人告訴記者，端午假期，景區日均客流超過5000人次，同比去年增幅超過50%。

入境遊大漲

端午節假期依然有許多遊客拼假跨境旅遊。據國家移民管理局消息，2024年端午節假期全國口岸日均出入境人員預計將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。

攜程數據顯示，小長假三天，海外租車自駕訂單同比增長220%。由於假期時間短，出境遊的主要目的地集中在日本、泰國、南韓、馬來西亞、新加坡等短線海外國家。

傳統節日也成了外國遊客深度了解中華文化的一扇窗，端午節深度“圈粉”外國遊客。攜程數據顯示，端午節假期，平臺入境遊訂單量同比去年增長115%。來自美國、英國、澳大利亞、南韓和馬來西亞的遊客最多。上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島入選端午入境遊十大熱門目的地。

同時，攜程包車遊業務還接到許多華僑客人“尋根問祖”與“非遺體驗”的需求，傳遞著海外遊子“每逢佳節倍思親”的美好情愫。

同程旅行數據顯示，2024端午節假期熱門出境遊目的地主要有泰國、日本、馬來西亞、新加坡和南韓。泰國和日本出境遊熱度仍居於高位，廣州、上海、深圳、成都、北京等城市出境遊機票預訂量較高。

入境遊方面，隨著內地與中國香港、中國澳門往來越來越方便，中國香港、中國澳門飛往內地的機票預訂熱度同比增長超過100%。除了上海、北京之外，港澳居民前往內地旅遊的目的地選擇也越來越豐富，遍及國內20多個省市。

來源：《中國報道》