“旅遊+”點燃夏日文旅 消費市場釋放火熱活力

打卡博物館“網紅展覽”，沉浸式觀看劇場演出，穿著漢服去旅遊，戶外露營享受美食與自由……盛夏風光明麗燦爛，正是出行遊覽的黃金時節。這個夏天，各地文旅市場呈現出蓬勃的“夏日活力”，新業態、新模式層出不窮，為居民和遊客提供了更加多樣的休閒娛樂，釋放了巨大的消費潛力，為夏日經濟注入了發展動能。

今年以來，我國旅遊市場持續火熱，帶動消費潛能不斷釋放。文化和旅遊部數據顯示，根據國內旅遊抽樣調查統計結果，2024年一季度，國內出遊人次14.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。國內遊客出遊總花費1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。分析人士指出，今年一季度，我國文旅經濟運作良好，文旅市場迎來首季“開門紅”，從需求側的火熱消費，到供給側的優質産品，多重數據折射出我國內需的強勁韌性和深厚潛力。

藍天流雲下，草木蔥郁，牛羊成群，哈薩克族少年馳騁草原……近日，隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播，新疆阿勒泰地區的旅遊熱度再次推高。飛豬數據顯示，自5月7日電視劇開播以來，阿勒泰旅遊搜索熱度增長超5倍，飛往阿勒泰的機票預訂量環比上周增長超50%，租車預訂量環比上周增長近1倍。當地還原劇中張鳳俠小賣部、孤獨的樹、夏牧場等“打卡”景點，賽馬、自行車賽、民間音樂會、草原舞會、滑雪等一批線下活動也被納入文旅項目。

從《去有風的地方》到《我的阿勒泰》，“一部劇帶火一座城”的現象頻頻出現，文旅融合的故事不斷“上新”，“跟著影視劇去旅行”成為了Z世代年輕人的出行新時尚。近年來，影視劇、演唱會、音樂節等正成為文旅市場新的增長點，激發消費全新活力，帶動地方旅遊經濟發展。

“以文塑旅、以旅彰文，‘詩和遠方’已經真正成為了美好生活的重要組成部分。”中國旅遊研究院院長戴斌表示，能夠滿足多樣性、個性化需求的文旅場景，將會繼續受到廣大遊客的追捧。文化和旅遊要在更深層次、更廣範圍融合發展，使文化成為推動旅遊高品質發展的重要要素，讓旅遊成為建設文化的重要力量。

隨著夏日演出市場旺季來臨，演唱會、音樂節、歌舞劇等熱門演出呈現“一票難求”的火熱場景。4月，周傑倫杭州演唱會吸引外地遊客472.2萬人次；5月初，貴陽路邊音樂會線下累計接待遊客31萬人次……今年夏天，不少年輕人選擇“為一場演出奔赴一座城市”，將觀看演出和就地旅遊結合起來，實現“一座城市，兩種體驗”的深度遊覽。

在浙江紹興，為期兩天的西施音樂節順利收官，次塢打面、糖秧、手工藤羹、西施團圓餅、糖醋餃等當地特色美食銷量激增，西施故里旅遊區、山下湖珍珠小鎮等景區成了遊客熱門“打卡”地；在山西太原，兩場大型演唱會吸引不少外地歌迷前來觀看，歌手在演唱會上把太原方言、刀削麵、老陳醋加入演唱環節，點亮特色“城市名片”……如今，看演出不再是“特種兵式旅遊”的代名詞，休閒娛樂消費的“軟需求”廣受年輕人的認同。

“從‘引客’到‘留客’，‘演出+旅遊’還需要久久為功。”業內人士表示，一方面要促進文化消費與旅遊消費融合，做好城市服務和業態升級，發展“體驗經濟”；另一方面，也要通過舉辦演出加強對在地文化和景區的傳播，塑造地方文旅新品牌，演出市場的持續火熱，將會為城市文旅帶來更多新可能。