出版社和電商平臺之間爭執，為何有愈演愈烈之勢？

中新網北京6月6日電(記者 上官雲)一波未平，一波又起。早前“多家出版社抵制618圖書大促”還沒吵出個結果，最近“磨鐵已全面停止對京東發貨”又登上了熱搜。

這個熱搜的起因是，出版人沈浩波在朋友圈發佈長文，“在磨鐵已經全面對京東停止發貨，並一再對京東低價亂價擾亂市場秩序的行為表達反對的情況下，京東依然無視我們的訴求，要繼續強行讓我們的産品參加他們的低價促銷。”

記者聯繫求證，沈浩波表示確有此事，但婉拒了採訪。那麼，出版社和電商平臺之間的爭執，為何大有愈演愈烈之勢？

風波再起，誰的“鍋”？

關心圖書行業的人大概還有印象，前段時間多家出版社聯合抵制京東“618”圖書大促一事，曾鬧得沸沸颺颺。

當時很多人認為，矛盾的關鍵點在於電商平臺提出的促銷條件，即“全品種圖書價保三折”以及“全品種圖書二至三折不等的價保”。

沈浩波的上述朋友圈，則再次將公眾視線吸引過來。

根據媒體報道，沈浩波還有一個身份，是磨鐵集團創始人。磨鐵官網顯示，北京磨鐵文化集團股份有限公司是業內知名的出版企業，旗下涉磨鐵圖書、磨鐵娛樂等四大業務板塊。

在其企業官網展示的圖書中，《明朝那些事兒》《盜墓筆記》《誅仙》等知名IP赫然在列。

前述朋友圈裏，沈浩波措辭嚴厲，總結起來主要是：將採取法律手段，“不惜代價維護我們的權益”；繼續無限期停止對京東發貨等等。

“以上這些話，是説給行業聽的，表達磨鐵的決心。”他表示，行業秩序，生死攸關，需要更多負責任的從業者共同面對，負重前行。

大出版商“硬剛”電商平臺，經歷多次轉發後，這條朋友圈被刷上了熱搜。

出版商不高興，平臺也很委屈。根據媒體曝光的消息，京東圖書採銷員工發朋友圈回應此事，表示京東圖書“618”的活動只有一個目標，就是讓更多消費者實實在在買到便宜的好書。

看上去是平臺要給讀者讓利。但出版人三石早就提到，這其實是平臺為了“引流”，借此售賣其他産品，如此超低價折扣，損害的是出版社的利益。

為啥會鬧出這麼大的動靜？

很多讀者可能已經注意到，之前電商平臺也有各種降價促銷活動，但網上幾乎沒怎麼聽到出版社反對的聲音。為何這次雙方爭執不休，鬧出的動靜這麼大？

其實説到底，還是掙不掙錢、掙多少錢的問題。

記者在採訪中得知，一本書的成本主要包括稿費、印製、管理以及渠道成本。一般來説，對許多大眾圖書而言，前三者加起來的話，大概成本能佔到圖書定價的30%以上。

當然，每家出版社的情況不太一樣，成本計算無法一概而論。但很長時間內，稿費加上印製、管理的成本比較穩定，變化不大。

後來，網際網路發展得越來越快，人們慢慢習慣了線上購書，甚至有的出版社也在網上開設直營店，一些“中間商”逐漸被跳過，部分渠道成本就省下了。

這樣一來，電商平臺興起後，不少讀者確實感到平臺上圖書價格出現了比較大幅度的折扣。出版社這邊計算一下，多少還能賺點，所以對降價促銷也不是很抗拒。

但根據之前的成本計算，當折扣低到2折或者3折時，出版社基本掙不到錢，如果這個損失全推給出版社承擔的話，出版社可能就會銷量越多、賠錢越多。

從另一個方面講，圖書超低價銷售對電商平臺來説，有可能起到很好的“引流”效果，不賺錢似乎也無所謂，只要流量足夠，哪怕賣書虧本，也有機會通過售賣其他商品賺回來。

“短視頻分走了一部分流量；某些平臺盜版書氾濫，價格低廉；京東因為生存壓力，需要用集體低價以搶流量和銷售，所以選擇拿圖書開刀。”三石憂心忡忡地説道。

《2023年圖書零售市場年度報告》可以佐證上述觀點。數據顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋規模為912億元。短視頻渠道僅次於平臺電商，成為第二大圖書銷售渠道。

更重要的是，不止一位出版業內人士提到，雖然以前也被電商平臺要求參加活動，但可以商量，有些頭部作品、新品，出版商能要求撤下來，但京東這次不行，是強制參加。

多種因素疊加，最終導致了“矛盾”大爆發。

誰會是真正的贏家？

出版企業跟平臺吵得不可開交，也有讀者在一旁看熱鬧，“搞不清楚發生了什麼，但是對讀者來説，肯定希望以更低的價格買到好書。”

消費者對價格敏感，這無可厚非。但超低價促銷如果對圖書市場造成了傷害，時間久了，對愛書的讀者來説，未必是好事。

“好的內容産品第一次印刷時，版稅加印製加運營成本一定會超過30%。有大量的一次性成本需要去分攤，比如編輯加工、校對等等。”有業內人士如此説道。

他表示，現在大眾出版市場，一本書首印大約在5000-10000冊，即使都賣出去，多數也就是能剛過保本線。要指望著加印，才能賺到錢。

假設，“超低價”成了售書和吸引眼球的噱頭，消費者對圖書價位的認知和判斷可能會比較容易受到影響，潛意識裏將“低價”與購書選擇過度捆綁，往往會更傾向以更低廉的價格購書。

迫於生存壓力，出版社不得不壓低成本，然而紙張、印刷等環節能壓縮的空間有限，最後壓力很可能也會給到內容上。這並不利於精品圖書的出版。

此次出版社和平臺的爭執未來結局如何，目前尚且不得而知。但有一點是肯定的，優質圖書是知識的載體，圖書行業需要科學引導，依法保護。

“出版行業協會應當發揮行業引領作用，集合專業人才，發揮專業優勢，積極與電商平臺對話，探索合作共贏機制，同時向有關部門反映合理訴求。”這是中國文字著作權協會常務副會長兼總幹事張洪波給出的解決方法。

實際上，無論是電商平臺還是出版機構，各自的行為都應該符合相關法律規定和行業慣例。否則，假如圖書“價格戰”形成惡性迴圈，恐怕難有真正的贏家。(完)