贏者通吃敗者退場 春節檔為何冰火兩重天？

中新網北京2月20日電(記者 王詩堯)2024年春節檔(2月10日—2月17日)檔期總票房破80億，打破中國影史春節檔票房紀錄！與此同時，今年春節檔破天荒出現4部電影接連撤檔，分別是《我們一起搖太陽》《黃貔：天降財神貓》《紅毯先生》和《八戒之天蓬下界》。這不禁令人發問：冰火交融的龍年春節檔，到底發生了什麼？

最火爆春節檔連破紀錄

票房、口碑超出預期

據中國國家電影局初步統計，2024年春節假期全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，相比2023年春節假期票房和人次分別增長了18.47%和26.36%，均創造了同檔期新紀錄。

燈塔專業版數據分析師陳晉向中新網記者介紹稱，龍年春節檔票房排名前四位的電影《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》，單片檔期票房均超過12億，合計佔檔期大盤票房97.5%。

他指出，上述四部電影成績亮眼，其中《熱辣滾燙》連續6天票房超過3億，並奪得票房日冠；《飛馳人生2》獲得春節檔首日票房冠軍，累計票房大幅超過前作《飛馳人生》的票房成績，創造了韓寒導演的電影票房新高；《熊出沒·逆轉時空》僅用時不到4天，就打破了由《熊出沒·伴我“熊芯”》保持的春節檔動畫片檔期票房紀錄；《第二十條》長尾票房強勁，在春節檔內實現3次單日票房逆跌。

影評人嚴蓬(電子騎士)持同樣觀點，他表示，今年春節檔票房及口碑總體來説超出預期。據其觀察，截至目前上述四部電影的票房，均超出上映前各平臺給出的預期票房。“雖然今年春節檔較以往多出一天，但整體來看已經比前兩年的春節檔好了很多，算是超出預期。”

此外，中國電影觀眾滿意度調查2024年春節檔調查結果顯示，春節檔觀眾滿意度得分85.9分，為2015年以來調查9個春節檔的第二名。

檔期調查的8部影片中有4部超85分(《飛馳人生2》86.2分、《第二十條》86.1分、《熱辣滾燙》85.9分、《熊出沒·逆轉時空》85.5分)，數量和2023年同期持平，均為歷年春節檔之最。

三四線城市成最大票倉

下沉市場掌握主導權？

值得一提的是，今年春節檔三四線城市票房份額突破53.8%，顯著高於去年的50.1%。陳晉分析指出，北方的山東省、河南省、河北省、遼寧省，春節檔省份票房排名較去年春節檔有大幅提升，其中威海、通化、德州、葫蘆島、張家口、信陽等三四線城市的表現尤為突出，市場整體延續了春節持續下沉的勢頭。

而下沉市場份額持續增長，勢必會影響到電影製片方的諸多考量。嚴蓬認為，雖然北上廣深依然是重要的票倉城市，但一線城市的觀影人口已經趨於飽和，且觀眾的選擇更加多樣化。

“對於片方來説，有一個基本明確的態度是，如果想讓票房更好，特別是達到幾十億的規模，就一定要往下沉市場走。”

以電影《熱辣滾燙》為例，嚴蓬在觀影時明顯感到影片的前半部分和後半部分有些割裂。“電影前面的整體敘事鋪墊了很久，並且呈現方式有一定地誇張化處理。這些都是為了讓普通觀眾能夠更好地理解影片，耐心解釋女主角杜樂瑩最終為什麼會減肥、選擇打拳。”

“等看到電影結束前的半個小時，風格突然就變得非常寫實、硬朗，這部分與原作日本電影《百元之戀》更加相似。”嚴蓬分析，相比于《百元之戀》藝術化的風格，《熱辣滾燙》面對著春節檔更為廣泛的受眾群體，因此導演賈玲做出了一定妥協。

來自遼寧葫蘆島的姚女士接受中新網記者採訪時表示，自己平時沒有觀影習慣，但春節假期會陪著外地返鄉的女兒看幾場電影。她在看完《熱辣滾燙》後給出的評價是，“電影挺好看的，都能看明白”。

在嚴蓬看來，目前國産影片尤其是商業片，往往存在類似的情況——前半段過於冗長、討好一般觀眾。“而閱片量較高的觀眾會覺得，其實沒必要交代這麼多，一直在推情緒，到最後才爆發出來。”

“從市場的角度來講，目前這樣的處理方式確實有利於票房做得更高。”嚴蓬解釋道。

打不過就跑是不講武德？

撤檔“容易”翻身“難”

“撤檔元年”來了！

今年春節檔高達四部電影接連宣佈退出春節檔，其中票房最高的《我們一起搖太陽》有9600萬元，票房最少的《黃貔：天降財神貓》更是不足百萬元。

贏者通吃，敗者退場。相繼撤檔的四部電影，票房僅佔檔期大盤票房的2.5%。這種“打不過就跑”到底是及時止損的明智之舉，還是不講武德的投機行為，輿論對此爭論不下。

從業內角度來看，有時候撤檔是一種必要抉擇。嚴蓬解釋稱，一部電影作為電影公司的一個項目，如果上映卻賠了，則會變成負債；但只要沒有上映，它在公司的賬目上就是資産。

因此從影視公司運作來講，票房不佳、未達到預期時，撤檔後電影可再度變成公司資産。與此同時，撤檔的好處還有前面放映的部分算點映，而點映時豆瓣不開分。“這樣一來，對於影片的口碑和評價仍在可控範圍。”

然而四部電影同時退出春節檔實屬首次，嚴蓬猜測，或許是因為今年春節檔影片類型相對單一，造成競爭性過強的局面。

他還提到，電影《年會不能停！》避開春節檔就是非常聰明的做法。與春節檔多部影片同為劇情+喜劇的類型，《年會不能停！》選擇跨年前上映，成功避免加入到同類型影片之爭，截至目前已收穫超12億票房。

或許這也是“打不過就跑”的一種形式。但是春節檔撤檔的四部電影，尷尬之處在於已經上映的影片，如何保證再戰一回的結果是好的？

有些電影已經在前期宣傳時使出全身解數，底牌都拿出來了，後面還能怎麼打？等到影片重映時，面對與其競爭的其他“新鮮”電影，失去先天優勢的撤檔電影，真的能打出期待中的翻身之戰嗎？

還有一個不容忽視的問題是，如今片方單方面撤檔的行為，是否會擾亂電影市場？嚴蓬擔心，如果撤檔行為不加約束，將來的電影檔期會變成一個非常混亂的狀況。

“如果電影可以隨意撤檔，將來難保還有二次撤檔、三次撤檔？會不會出現體量較小的影片靠著撤檔去搏一搏，最終恐怕演變成一種賭博、投機行為。”(完)