話·龍 | 以龍年新春之名 國際大牌“龍”元素大盤點

中國網2月6日訊（記者 宋柏霖）甲辰龍年將至，對奢侈品行業來説，農曆新年是一道繞不開的“文化命題作文”，各大品牌發揮各家所長避開同質化行銷。

“龍”在東西方語境中存在較大差異，在中國的生肖年中，龍被視為中華民族的一種精神標誌，代表著富貴和祥瑞。如何準確理解和詮釋“中國龍”這一象徵民族精神的圖騰，是品牌需要面臨的重要考驗，奢侈品牌必然要利用龍元素設計新品，進行本土化行銷。

眾所週知，奢侈品大牌和中國生肖一直有些“水土不服”，往年的設計多次讓人驚掉下巴，今年龍年限定怎樣呢？小編整理了心目中的各類第一名，一起來評判一下吧。

評選標準：

1.審美要靠向中國人的東方含蓄雅致感；

2.産品設計引用“龍”元素不能太具象，往年花大價格買的某些品牌的限定版反而被嘲“精緻土”；

3.産品的時尚保鮮期不能過短；

4.準確理解和運用“龍”的民族精神寓意。

中式美學第一名：羅意威Loewe玉系列

為慶祝即將到來的新春佳節，羅意威LOEWE發佈玉系列，致敬古往今來的玉雕工藝，推出一系列以此為靈感的手袋、吊飾和珠寶，頌讚中國玉雕的精湛工藝和紋理色彩。沒有直接才用“龍”元素，而是選擇與“龍”有密切關聯的“玉”，根據上古神話系統的描述，玉和龍被視為二位一體的存在，它們之間的關係既是相互轉化也是相互依賴的。玉被認為是龍的潛藏之所，而龍的光芒又可以被理解為玉的發作或表現。這種關係體現了中華文化中對和諧、美好以及權力與尊貴的追求。

數千年來，玉石在中國一直被用於製作禮器、裝飾物和各類生活工具，其感官之美與耐久性向來備受推崇。殷小金的玉雕深得自然靈動之妙，其作品中的碧綠色吊墜為白菜造型，上棲一隻蟋蟀——白菜在中國有著悠久的栽培歷史，象徵繁榮與富足。邱啟敬的煙紫色吊墜則是茄子造型，形如高升之冠，象徵幸福與成功。程磊的白玉吊墜刻畫了豌豆莢的造型，綴有一隻蝸牛，由一塊近乎無瑕的玉石雕刻而成，象徵著福祿壽的傳統含義。

LOEWE羅意威亦特別設計全新Flamenco Mini手拿包系列，其色彩靈感源自六件精心挑選的古代玉雕作品：碧玉青、縞玉紅、春玉綠、糖玉黃、深卡其和翡翠紫。每款Flamenco手袋附有一枚特別內袋，內藏一枚同色系幸運玉石，寓意新歲好運連連。

櫥窗陳列第一名：路易威登LOUIS VUITTON

元旦期間，法國奢侈品品牌路易威登LOUIS VUITTON打造的龍年藝術裝置相繼在上海、北京、成都街頭亮相，青龍金鱗，長牙鑲“鑽”，龍爪用“珍珠”鑲成，品牌標識化身在龍眼和龍珠中。龍身附近還有模擬的海浪，意為青龍出海。

眾多網友表示該裝置較好地還原了中國龍的特徵，又將路易威登標誌性的品牌元素融入其中，是充分尊重中國文化基礎上的全新創作。

成都太古裏LV龍年藝術裝置

北京三里屯LV龍年藝術裝置

上海前灘太古裏LV龍年藝術裝置

最佳聯名第一名：寶可夢x Fendi xFragment聯名龍年限定版

為迎接龍年，芬迪Fendi與藤原浩潮牌Fragment合作，發佈全新龍年特別版寶可夢合作系列。此次公佈的聯名系列包括成衣、手袋及佩飾系列在內的多款産品，以寶可夢IP中的龍係精靈迷你龍、哈克龍、快龍以刺繡的方式呈現，迅速在小紅書、微網志等社交平臺引發熱烈討論，成為網紅款。

從設計風格來看，標誌性的龍係精靈形象與Fendi經典元素互相融合，無論是手袋、包包，還是服裝、帽子、項鍊，均實現Fendi與寶可夢IP雙方經典形象的交融。品牌在官方網站的線上展示區則以龍係精靈淺黃色系為主色調，打造冬日暖色基調，營造溫馨的節日氛圍感。

芬迪此次選擇了與動漫IP寶可夢龍係精靈進行合作，做出Q萌可愛風格的設計，使品牌限定系列産品融合龍的形象，巧妙映襯龍年主題，幫助品牌更好地拓展年輕消費市場，尤其是Z世代消費市場。

工藝匠心第一名：伯爾魯帝Berluti龍年膠囊系列

LVMH旗下的頂奢男裝品牌Berluti於今年1月，發佈了一個專為中國甲辰龍年設計的膠囊系列，囊括了從糖果盒等生活方式單品、皮具到成衣多個不同品類。顏色選擇的是品牌標誌性的可可棕和聖埃美隆紅，契合中國新春喜慶祥和的氛圍。以中華傳統文化為創作靈感，運用品牌刺青工藝和 Patina古法染色工藝，造就彩色龍紋，並巧妙展現 B Thabor Logo圖案，以多種色彩賦予新年美好象徵。

在龍年新春膠囊系列的設計中，Berluti的靈感來自中國傳統紋樣中的“團龍”，將龍設于圓中，形成團圓的輪廓。團龍是明清兩朝最高等級的裝飾圖案，只能用於宮廷和皇家園林，代表權勢、高貴和尊榮。

Berluti還特別推出一件讓人愛不釋手的“團圓托盤”，胡桃木與聖埃美隆色的Venezia皮革製成，內部被劃為寓意六六大順的六個分隔，用來裝滿糖果、堅果和零食，是佳節團聚中的點睛之筆。Berluti一改在服飾上的低調克制，設計得鮮艷火熱，滿足中華文化對“好彩頭”的追求，也有幸運輪轉的美好寓意，進一步烘托團圓氣氛。

産品設計第一名：邁寶瑞MULBERRY龍年限定

作為低調英倫品牌，這次的龍年限定卻著實驚艷到了。這應該是目前小編看到品牌中兼具可愛與東方風格最棒的龍元素了。

MULBERRY攜手設計師Mira Mikati，共同推出以糖果繽紛色彩為主題的中國農曆龍年膠囊系列，卡通的大眼睛騰龍造型，既有傳統生肖龍的威嚴，又將可愛值拉滿。

色彩方面，MULBERRY選取了明紅、亮黃、天藍、糖果粉、亮綠等讓人賞心悅目的色系，特別是大面積使用鮮艷綠色，寓意著在龍年幸運和全新的開始。

龍元素造型方面，既有彩色線條勾勒的簡筆款，也有色塊填充的動漫款，更為巧妙地是，還會利用包包上的口袋呈現“神龍見首或見尾”的意境，或者用皮質流蘇營造出龍須飄逸的模樣。

視覺廣告第一名：葆蝶家BottegaVeneta 2024年“新年的第一道光”

為慶祝農曆新年，BottegaVeneta呈獻特別短片——《新年的第一道光》(The First Sunrise with You)，由舒淇主演、鄒靜執導。在短片的全景鏡頭下，不同人物迎接著黎明第一道曙光的到來，共同慶祝新年的第一場日出。

在MatthieuBlazy的創意指導下，此次短片是 BottegaVeneta與鄒靜的第四次合作。鄒靜在此前還曾執導2023新年短片《一路向家》(Reunion in Motion)，以及兩部七夕短片《愛，在路上》(Love in Motion)和《一路向你》(Towards You)。此次短片的敘事延續了旅行和團聚的主題，聚焦于新年的黎明這一特殊時刻。

短片以動態的鏡頭生動演繹BottegaVeneta,並聚焦呈獻新年甄選系列作品。系列以龍年為主題，重點單品包括 Andiamo手袋、Sardine手袋、Orbit運動鞋和定制款龍尾提手Jodie手袋。

少女氣息第一名：路鉑廷Christian Louboutin攜手紙雕藝術家呈現主題櫥窗

為慶祝2024年新春，路鉑廷Christian Louboutin攜手中國紙雕藝術家溫秋雯，共同創作了主題櫥窗《祥龍駕星雲》。藝術家將紙藝和燈光雕塑進行解構和再創造，通過光影的交融呈現整個櫥窗的視覺盛宴。

“角似鹿、頭似駝、眼似兔、項似蛇、腹似蜃、鱗似魚、爪似鷹、掌似虎、耳似乎牛”，藝術家以中國古代典籍《爾雅翼》中對龍的描述為靈感，並引入了超現實主義元素，還原並創造了兼具柔美與力量的龍的形象。櫥窗以層層祥雲打造“蓬萊仙境”，身上點綴星星和月亮的祥龍從雲層中探出，象徵“披星戴月、日夜兼程”，駕星雲抵達人間，帶來祝福與祈願。雲層之下以中國古建築屋頂等典型的元素符號與傳統佳節相呼應，結合品牌經典紅色，象徵著新春的幸運與美好。

編後語：

國際奢侈品牌如何更有效地打動中國消費者是國際創意團隊的難題之一。節日行銷、創意視頻、新品發佈、IP合作，都只是鞏固品牌實力的一部分。農曆新年一直以來都是奢侈品牌在中國市場展開行銷活動的重要機遇。品牌們通過打造IP形象、融入民族文化元素以及創新的慶祝活動，努力吸引年輕消費者，並進一步拓展市場份額。隨著中國消費者對奢侈品市場的成熟和需求的變化，奢侈品牌需要不斷創新和適應市場的變化，以保持競爭力和吸引力。綜上盤點，無論是推出春節限定款、聯名合作款，或以龍年元素做點綴，都將春節喜慶氛圍拉滿，致意中國新年。