新場景落地 文旅元宇宙掀起新消費熱潮

元宇宙是人類運用數字技術構建的，由現實世界映射或超越現實世界，可與現實世界交互的虛擬世界。這個夏季，以文旅元宇宙為代表的“文旅+科技應用”層出不窮，給人們帶來豐富體驗，掀起消費新熱潮。

文旅元宇宙新場景落地

近日，上海天文館（上海科技館分館）開啟“夏季天文嘉年華”，圍繞分眾教育體系，“館長邀約”“星空音樂會”等15項活動陸續以“線上+線下”“館內+館外”相結合的方式與公眾見面。其中，最新上線的“上海天文館數字孿生平行世界”全面賦能科普展陳、觀眾服務、場館治理，打造全國天文科普元宇宙示範案例，為觀眾開啟元宇宙與星辰大海探索征程。

這一“平行世界”是“臨港新片區數字孿生城”建設的一部分。中國（上海）自由貿易試驗區臨港新片區管理委員會、上海天文館（上海科技館分館）、中國聯通有限公司上海分公司、聯通（上海）産業網際網路有限公司等進行合作，項目建設基於5G、算力、人工智慧、元宇宙等雲網算安數用一體化能力，提出“1233”總體規劃，即搭建一套數字孿生平臺、聚焦管理端和遊客端兩項輸出、實現“管理+服務+展示”三大提升，以及規劃三個未來拓展方向。

在管理方面，“平行世界”對接場館客流、展項、安防、消防、環境、能耗等12個系統，打破數據壁壘，一屏掌握實時動態生命體徵，實現態勢全面感知。

在服務方面，場館打造資訊服務看板為遊客提供實時、直觀的場館運作態勢，幫助遊客合理安排參觀路線。同時，遊客可以通過一碼遊獲得快速便捷的遊覽服務。

在展示方面，“平行世界”模擬在春日繁花盛開、冬季銀裝素裹、夜幕璀璨、雨霧朦朧等場景下的上海天文館，讓人們閱盡建築之美；結合自然節氣、太陽光照、建築光影、科普知識，巧妙延伸虛擬空間和知識空間，多形式呈現展陳之新；賦能航向火星、曼桂隕石、太陽塔特色展項，研發科普課程，展教講解更有趣。

上海自然博物館（上海科技館分館）整合展陳中數字技術應用，設計出一條“元宇宙·穿越自然時空”參觀路線。觀眾可以使用手機或平板電腦，利用“上海自然博物館AR”應用程式與館內展項互動，“召喚”史前動物；結合講解服務，則能獲取更豐富的背景知識。

拓展文旅消費新空間

近年來，文旅行業主動擁抱全球數字化浪潮，文旅消費持續拓展新場景、新空間。“上海天文館數字孿生平行世界”、上海自然博物館“元宇宙·穿越自然時空”等應用案例越來越多。經典文博場館插上數字轉型“翅膀”，給觀眾帶來全新體驗。

上海市歷史博物館上半年數據顯示，使用增強現實（AR）導覽的觀眾佔入館總人數的6%左右，相較兩年前2%的行業平均轉化率高出近3倍。上海市歷史博物館還建設了一個“數字孿生博物館”，對場館進行超精細的三維數字化復原，並實現政府業務數據、物聯感知數據、環境天氣數據等多維實時動態數據的對接。

上海市歷史博物館館長周群華介紹，加強數字孿生技術在監測能源消耗、提升遊客體驗度等方面的運用，有助於更好地講述“上海故事”。例如，這座博物館每年迎來超過100萬人次觀眾和遊客，但博物館現有的講解團隊力量覆蓋率很低，估計在5%至10%。因此，語音導覽、增強現實導覽等數字手段的引入能為觀眾提供更好的服務。

由奇創旅遊集團打造的“探秘山海經”大型沉浸藝術展，重現《山海經》內奇幻之境，自6月底正式開幕以來已接待線下觀眾超過3萬人次，實現門票及其他産品收入近500萬元。“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”自5月12日開展以來，已累計接待超過2.3萬人次觀眾，主辦方決定閉展日期從原定的8月27日延至10月7日。“X-META｜機遇時空”國潮元宇宙主題樂園組合了“風起洛陽”等多個虛擬現實（VR）全感劇場項目，今年7月，“風起洛陽”體驗總人次比6月增長17.88%。

目前，武康大樓、上海東方明珠廣播電視塔、上海豫園商城、南京東路等數十個虛實結合的文旅場景均已上線，市民遊客可通過手機或增強現實頭戴設備進行體驗。例如，上海豫園商城推出了“雲遊山海奇豫記”元宇宙燈會，通過增強現實（AR）技術結合實景，虛擬神獸燈組能夠“穿越”到線上動態展示。

此外，上海戲劇學院數字演藝整合創新重點實驗室（國家部級）與上海越劇院聯合推出擴展現實（XR）戲曲《黛玉葬花》，利用虛擬現實技術進行虛實空間混合敘事的戲曲展演作品創作。

構建産業發展新生態

《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022-2026年）》明確，提升我國虛擬現實産業核心技術創新能力，激發産業服務體系創新活力，加快虛擬現實與行業應用融合發展，構建完善虛擬現實産業創新發展生態。

中國資訊通信研究院總工程師敖立認為，未來虛擬現實沉浸式應用業態將具備規模化應用、以人為中心、虛實融合、沉浸體驗等特點，在工業生産、文化旅遊、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意智慧城市等行業應用領域實現融合創新。

景域集團董事長洪清華認為，文化旅遊是當下人民群眾美好生活的剛需，是推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展的最佳手段和場景。借助5G、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等智慧設備及産業鏈合作夥伴之力，在沉浸式體驗、非遺創造性轉化、當地文化年輕化業態打造、夜遊經濟開發等方面，為遊客創造更多新體驗、新消費，為目的地打造更多擴大消費的新動能。

“近年來影視作品的文旅帶動作用日益凸顯，一部劇帶火一座城已成為常態。”愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠説，當影視IP成為賦能文旅的源頭活水，打通線上線下的關鍵就是科技創新。

今年6月，上海市文化和旅遊局發佈《上海市打造文旅元宇宙新賽道行動方案（2023-2025年）》，明確未來三年上海文旅要集中發力的五大專項行動，包括數字文旅新基建專項行動、技術工具新突破專項行動、文旅元宇宙新場景專項行動、數字藝術品新賽道專項行動、沉浸互動新內容專項行動等。

上海市文化和旅遊局局長方世忠介紹，建設文旅元宇宙，一是強化創新驅動，加快文旅元宇宙高效整合。積極鼓勵和支援市場主體開展文旅與科技深度融合的探索實踐，整合運用擴展現實、區塊鏈、人工智慧等數字技術，加快內容創作者、科技企業與文旅場景對接；二是突出上海特質，打造文旅元宇宙標桿場景。堅持以人民為中心，聚焦“紅色文化、海派文化、江南文化”，聚焦“一江一河”、歷史文化風貌區和城市更新、鄉村振興，打造立體化、可互動的虛實融合遊覽線路，讓市民遊客擁有更強的參與感、獲得感、幸福感；三是做優營商服務，培育文旅元宇宙創新生態。通過加強頂層設計、優化營商服務、強化資源配置等方式，切實將新業態培育的所有政策服務包做優做實，在文旅元宇宙新賽道打造一批紮根上海、有核心競爭力的龍頭企業和獨角獸企業，整體帶動形成更具活力的上海文旅元宇宙創新生態。