網路熱梗也能成為熱門IP IP如何吸引Z世代？

隨著網路文化的發展，新時代IP內容也隨之擴展創新，不僅涵蓋動漫、影視、遊戲、潮玩，甚至一個符號、一個網路熱梗都能成為當下的熱門IP。

熱衷社交的圈層達人、孤芳自賞的收藏家……Z世代對IP文化表現出了不同喜好。

是夥伴是愛好是寄託

Z世代與IP共同成長

IP，可以理解為所有成名文創作品的統稱，包括文學、影視、動漫、遊戲等。而在網際網路的廣義定義下，只要能夠憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，獲得流量並進行分發和衍生創作的內容，就是一個IP。

Z世代經歷了從電視動畫到網際網路興起，從論壇、貼吧的風靡到移動網際網路的成熟，可以説是與IP共同成長的一代。調查顯示，IP在Z世代心中是寄託童年回憶、長期陪伴的夥伴，作為興趣愛好是忙碌生活中的精神寄託，同時還有消磨時光、尋找同好、了解其他文化等豐富的功能。

當然，喜愛的起點不同，陪伴的方式不同，使得IP愛好者分為了不同群體。藝恩發佈的《2022Z世代IP興趣報告》結合調研挖掘IP在Z世代生活中的意義，形成四種典型的Z世代IP愛好者畫像。

其中，“熱衷社交的圈層達人”樂於參與IP活動、熱衷IP帶來的社交體驗。例如國産遊戲《原神》擁有眾多玩家，四成受訪者認為與同好分享遊戲心得可以得到認同感與歸屬感線上上、線下結交好友，由遊戲延伸到其他興趣話題是很棒的社交體驗。

“孤芳自賞的收藏家”對IP有著深入的了解及熱愛，滿足自我情感。以經典動漫《航海王》為例，長週期的更新伴隨了一代人的成長，成為不少粉絲的精神食糧，粉絲對IP人物的情感寄託往往會映射自我追求。

此外，“展示自我的個性派”認為IP是展示自我的標簽，符合自身價值觀。還有一類“忙於生活的打工人”則將IP當作了寂寞時陪伴自己的重要夥伴。比如綜藝節目《明星大偵探》形式新穎有開創性，鼓勵表達勇敢的人生態度，因為粉絲眾多已推出了劇本殺解密書、潮玩等相關周邊。

內容拓展創新

萬物皆可為“IP”

調查顯示，Z世代IP愛好者以19至22歲，23至25歲的Z世代為主；單身人群佔多數；其中40.8%為公司職員；36.6%為在校學生。具體來看，朝氣蓬勃的學生黨以高校學生為主，他們的審美和愛好正在逐步成型，在學校的多元氛圍中找到了自己的興趣圈層；而初入社會的職場新人還保留著大量學生世代的愛好與羈絆，在忙碌的工作中尋找著自己的興趣所在。

新時代IP內容也開始不斷拓展創新。隨著商業模式和智慧財産權的發展，IP産業鏈逐步完善趨於成熟；IP範圍也從知名作品(動漫、電影、文學等)逐步發展為多元化的形式，如今的網際網路IP可以是一個作品，一個梗，甚至是一個表情包、一個現象。即萬物皆可為IP！

例如故宮作為宮廷和傳統文化的代表衍生出了許多優秀的綜藝、紀錄片作品；前段時間網路熱梗“背景太假”引發全民P圖熱潮，形成一個網路熱門IP。

調查顯示，60.1%的Z世代人群對IP的喜愛源於人、事、物的設計出眾這點最為重視，説明優質內容是IP生長的原動力；參與調研的Z世代有61%表示購買過IP衍生品，也體現了IP仍舊具有高度的商業價值。例如，某手機品牌與國産動畫合作，邀請多名UP主參與創作，翻拍動畫中的打戲高燃片段，創新角度突出産品設計特色；某餅乾品牌與國風動漫聯手製作“治愈風”的動漫劇集，向觀眾傳遞美味零食的解壓功能；汽車品牌則將車型融入熱播國漫的追逐戰中，展示了中國版的速度與激情，成功進入青年人視線。

此外，網路社交平臺、視頻平臺是年輕人與社會溝通的重要渠道，平臺不但承接著傳統的傳播價值，也提供了連接IP作品、愛好者的橋梁作用。

Z世代興趣IP集中五類

從喜愛中挖掘優質內容

Z世代喜愛的5個IP賽道，按照歡迎度排序分別為：國漫動漫類IP、綜藝節目、IP衍生品(潮玩、周邊等)、虛擬偶像和虛擬UP主、紀錄片。

如今的IP偏好也早已隨著網際網路文化呈現出多樣化的風采。如國創作品《鬥羅大陸》《靈籠》，在Z世代中都引起了不小的討論聲量，在破圈發聲的同時，也在展示多元化IP的魅力；Z世代們表示：“劇中的友情、親情還是堅持努力的精神都帶來了特別多的感動。”“國産動畫，終於回到了對現實人生的關切，展現了真實的生活，給人真切的感染力。”

紀錄片《航拍中國》《守護解放西》《如果國寶會説話》也在航拍紀錄片、警務紀實以及寶藏紀錄片領域內俘獲了眾多年輕觀眾的心。其中，《航拍中國》展現了既熟悉又充滿新鮮感的美麗中國、生態中國、文明中國；《守護解放西》融合了新聞、藝術、採訪、微動漫，極大地豐富了紀實類作品的表現形式；《如果國寶會説話》讓文物用通俗易懂的語言與觀眾平等對話，“訴説”發生在自己身上的傳奇。高播放量體現了作品熱度，使得這些IP具備了更高的傳播價值。

虛擬偶像IP也逐漸在Z世代中風靡起來，除初音未來、洛天依等大IP，虛擬偶像“絆愛”以“超人工智慧”形象躍入大眾視野，B站粉絲數約180萬，被網友評為：“看似是人工智慧，其實是‘愚蠢的人工智障’，是前所未有的超科幻萌點。”